Баннеры и баннерная реклама в интернете

Своей способностью визуально обращаться к пользователям на веб-сайтах, социальных медиа и других онлайн-платформах, баннеры имеют уникальную возможность передавать сообщения, формировать брендирование и даже стимулировать действия. Однако эффективное создание и размещение баннеров требует глубокого понимания целей кампании, аудитории, технических аспектов и тенденций в дизайне.

Содержание

• Что такое баннер?
• Размеры баннеров
• Виды баннеров
• Что такое баннерная реклама?
• Цели размещения баннерной рекламы
• Эффективность баннерной рекламы
• Где и как можно размещать баннерную рекламу?
• Таргетинг баннерной рекламы
• Стоимость баннерной рекламы
• Как создать эффективный баннер?
• Как самостоятельно создать баннер?

Что такое баннер?

Баннер (англ. «banner») — это графический элемент, который используется для отображения рекламных и  информационных сообщений на веб-сайтах и в мобильных приложениях. Баннеры, как правило, содержат текст и изображения, могут включать анимацию или другие мультимедийные элементы.

Размеры баннеров

Размер баннера — важная характеристика, которая определяет физические размеры графического элемента, используемого для баннерной рекламы. Размер баннера  влияет на его видимость, читаемость и эффективность на разных устройствах. Размер баннеров измеряется в пикселях и, как правило, обозначается «px» или «пикселей».

Ниже приведены самые распространенные размеры баннеров:

• 728x90 px (Leaderboard) — широкий баннер часто размещается вверху страницы и предоставляет достаточно места для текста и изображений.
• 300x250 px (Medium Rectangle) — один из наиболее популярных размеров, часто размещается в боковой колонке или внутри контента.
• 160x600 px (Wide Skyscraper) — вертикальный баннер, который обычно размещается в боковой колонке и предоставляет больше пространства для контента.
• 336x280 px (Large Rectangle) — размер также обеспечивает большую площадь для текста и изображений и может быть размещен внутри контента.
• 970x250 px (Billboard) — горизонтальный баннер обычно размещается вверху страницы и предоставляет широкое пространство для креативного контента.
• 468x60 px (Full Banner) — относительно компактный баннер, который может быть размещен вверху или внизу страницы.
• 320x50 px (Mobile Banner) — оптимизированный для мобильных устройств баннер, который предоставляет достаточно места для контента на маленьких экранах.
• 250x250 px (Square) — квадратный баннер, который может быть размещен в боковой колонке или внутри контента.

Выбор размера баннера зависит от платформы размещения, целей рекламной кампании и предпочтений вашей целевой аудитории. Важно выбирать размер, который обеспечивает оптимальное отображение и видимость контента на разных устройствах.

Размеры баннеров для YouTube

• Баннер канала (Channel Banner):
  • Размер: 2560 x 1440 px
  • Минимальная область без секций: 1546 x 423 px
  • Размеры мобильной обложки: 1546 x 423 px
• Видеообложка (Video Thumbnail):
  • Рекомендуемый размер: 1280 x 720 px
  • Минимальный размер: 640 x 360 px
• Рекламные баннеры для TrueView:
  • Широкий баннер: 1280 x 720 px
  • Квадратный баннер: 1200 x 1200 px
• Рекламные баннеры для дисплейных роликов:
  • Прямоугольный баннер: 300 x 250 px
  • Квадратный баннер: 250 x 250 px
  • Горизонтальный баннер: 728 x 90 px
  • Вертикальный баннер: 160 x 600 px

Размеры баннеров для Facebook

• Обложка страницы (Cover Photo):
  • Размер: 820 x 312 px
• Посты в ленте (Feed Posts):
  • Изображения: Рекомендуемый размер 1200 x 630 px
  • Картинки в формате квадрата: 1080 x 1080 px
  • Картинки в формате портрета: 1080 x 1350 px
• Обложка группы (Group Cover Photo):
  • Размер: 1640 x 856 пикселей
• Рекламные баннеры:
  • Прямоугольный баннер: 1200 x 628 px
  • Карусельная реклама: 1080 x 1080 px

Размеры баннеров для Instagram

• Профиль (Profile Picture):
  • Рекомендуемый размер: 110 x 110 px
• Посты в ленте (Feed Posts):
  • Квадратные изображения: 1080 x 1080 px
  • Горизонтальные изображения: 1080 x 566 px
  • Вертикальные изображения: 1080 x 1350 px
• Истории (Stories):
  • Размер: 1080 x 1920 px
• IGTV обложки (IGTV Cover Images):
  • Размер: 420 x 654 px

Размеры баннеров для ВКонтакте

• Обложка группы (Group Cover Photo):
  • Размер: 1590 x 400 px
• Обложка страницы (Profile Cover Photo):
  • Размер: 1590 x 400 px
• Профиль (Profile Picture):
  • Рекомендуемый размер: 200 x 200 px
• Посты в ленте (Feed Posts):
  • Изображения: Рекомендуемый размер 510 x 510 px
  • Картинки в формате квадрата: 1080 x 1080 px
  • Картинки в формате портрета: 1080 x 1350 px
• Баннеры в рекламных записях:
  • Размер: 1064 x 315 px
• Обложки для видеозаписей на стене:
  • Размер: 1200 x 628 px

Размеры баннеров для Яндекса

• Размеры баннеров (блоки баннерной рекламы):
  • Прямоугольник большой: 240 x 400 px
  • Прямоугольник средний: 240 x 200 px
  • Прямоугольник маленький: 240 x 133 px
  • Квадрат: 300 x 300 пикселей
  • Триптих: 300 x 100 пикселей
• Обложка для товаров (поиск товаров Яндекс.Маркет):
  • Рекомендуемый размер: 220 x 220 px
• Баннер для мобильных приложений:
  • Размер: 320 x 100 px
• Панорама (широкий баннер):
  • Размер: 240 x 400 px
• Баннер «Сингл» для мобильных приложений:
  • Размер: 320 x 480 px

Размеры баннеров для Google Ads

• Прямоугольник:
  • 300x250 px (Medium Rectangle)
• Горизонтальные баннеры:
  • 728x90 px (Leaderboard)
  • 970x90 px
  • 970x250 px
• Вертикальные баннеры:
  • 120x600 px (Skyscraper)
  • 160x600 px (Wide Skyscraper)
• Квадратные баннеры:
  • 250x250 px
  • 200x200 px
  • 336x280 px
• Мобильные баннеры:
  • 320x50 px (Mobile Banner)
  • 320x100 px
  • 200x50 px
• Большие баннеры:
  • 970x90 px
  • 970x250 px
  • 980x120 px
• Полотно:
  • 300x600 px (Half Page)
  • 300x1050 px (Portrait)
• Смарт-баннеры (Smart Banners):
  • Автоматически адаптируются к размерам и ориентации устройства.

Учтите, что форматы могут меняться, и рекомендуется проверять последние обновления и рекомендации платформ по поддерживаемым размерам и форматам.

Вам также будут полезны статьи:

• Реклама интернет-сайта: 10 самых эффективных инструментов
• Пошаговое руководство по созданию и запуску рекламной кампании в Яндекс.Директ
• Пошаговое руководство по созданию и запуску рекламной кампании в Google AdWords
• Маркетинг и интернет-маркетинг
• KPI для интернет-магазина
• Как повысить конверсию на сайте?
• Как настроить отслеживание целей и конверсий в Яндекс Метрике и Google Analytics
• Почему на сайте нет продаж?
• Как продавать на Shop.by?

Виды баннеров

В настоящее время, выделяют несколько типов баннеров:

1. Статичные баннеры. Это самые простые баннеры, состоящие из статичных изображений и текста. Они не содержат анимации и мультимедийных элементов.
2. Анимированные баннеры. Эти баннеры содержат анимацию, которая может быть в виде движущихся изображений, изменяющегося текста или других динамических элементов. Анимированные, как правило, лучше привлекают внимание пользователей.
3. HTML5-баннеры. HTML5-технология позволяет создавать более современные и интерактивные баннеры без использования Flash. Они могут содержать анимацию, видео- и аудио-элементы.
4. Rich Media-баннеры. Эти баннеры включают интерактивные элементы, раскрывающиеся панели, видео, игры и другие дополнительные функции.
5. Раскрывающиеся (Expanding) баннеры. Эти баннеры начинаются с небольшого размера, но могут раскрываться в больший размер при наведении курсора или клике. Это позволяет включить более детальную информацию или контент.
6. Адаптивные баннеры. Это тип баннера, который автоматически изменяет свой размер и формат, чтобы соответствовать различным размерам экранов и устройствам. Он разрабатывается на базе адаптивного дизайна, который позволяет баннеру оптимально выглядеть на разных устройствах, включая настольные компьютеры, ноутбуки, планшеты и мобильные телефоны.
7. Flash-баннеры. Ранее популярными были баннеры на основе Flash-технологии, которые позволяли создавать сложные анимации и интерактивные эффекты. Однако из-за ограничений в поддержке Flash основными платформами, они более не используются.

Что такое баннерная реклама?

Баннерная реклама (англ. Banner Advertising) — это форма интернет-рекламы, которая использует изображения с текстовой информацией для привлечения внимания к продуктам, услугам, брендам или специальным предложениям.

Баннерная реклама размещаются на веб-сайтах и в приложениях с целью привлечения потенциальных клиентов или пользователей.

Основные характеристики баннерной рекламы:

1. Визуальный контент. Баннеры содержат визуальные элементы, такие как изображения, логотипы, иллюстрации и анимации, которые служат для привлечения внимания.
2. Текстовая информация. На баннерах обычно присутствует короткий текст, включающий заголовки, описания и кнопки вызова к действию (CTA), чтобы мотивировать пользователей совершить определенное действие.
3. Эффективность. Эффективность баннерной рекламы чаще всего оценивается через такие показатели, как:
   • Охват (Reach).  Измеряет количество уникальных пользователей, которая увидела вашу рекламу за определенный период времени. Охват позволяет определить, какое количество различных людей было достигнуто вашей рекламой, независимо от того, сколько раз они её увидели.
   • Стоимость 1000 показов (CPM, «Cost Per Mille» или «Cost Per Thousand»);
   • количество показов;
   • Кликабельность CTR («Click-Through Rate» или «Коэффициент переходов». Это метрика, используемая в маркетинге и рекламе для измерения эффективности рекламного объявления или баннера по количеству кликов на него. CTR выражается в процентах и показывает, какая часть пользователей, увидевших вашу рекламу, фактически нажимает на неё для получения дополнительной информации или выполнения какого-либо действия.
   • Количество кликов или переходу по баннеру;
   • Количество конверсий;
   • Стоимость конверсии;
   • Показатель отказов.

Охват, Кликабельность, Количество переходов и CTR можно узнать в платформе через которую вы размещаете баннеры, а Количество конверсий, Стоимость конверсии и Показатель отказов в системе веб-аналитики установленной на вашем сайте или посадочной странице.

Медийная реклама в интернете — это форма рекламы, при которой рекламные объявления и материалы размещаются на различных онлайн-платформах для достижения целевой аудитории через визуальные и звуковые элементы. Эта форма рекламы может включать в себя баннеры, видеоролики и анимированные объявления. Баннеры остаются одной из самых узнаваемых и часто используемых форматов в рамках медийной рекламы, благодаря своей способности привлекать внимание пользователей с помощью графических элементов, текста и анимации.

Суть успеха баннерной рекламы заключается в способности мгновенно привлечь глаз пользователя и передать ключевое сообщение. В современной информационной среде, насыщенной визуальными впечатлениями, именно баннеры обладают способностью выделиться и вызвать интерес. Более того, баннеры имеют уникальную способность адаптироваться к различным платформам и устройствам, обеспечивая максимальную видимость и эффективность даже в условиях мобильного трафика.

Одной из ключевых причин актуальности баннерной рекламы является возможность точно настроенного таргетинга. Современные рекламные платформы позволяют определить параметры целевой аудитории до мельчайших деталей: от интересов и поведения пользователей до географического положения и устройств, которыми они пользуются. Это позволяет достигнуть максимальной релевантности рекламы и минимизировать рассеивание рекламного бюджета.

Несмотря на разнообразие новых форматов рекламы, баннеры продолжают оставаться неотъемлемой частью маркетинговой стратегии многих компаний. Их простота и доступность в сочетании с возможностью ориентировать рекламу на определенную аудиторию делают баннеры надежным инструментом для достижения рекламных целей.

Баннеры не просто являются средством рекламы; они также играют важную роль в формировании брендирования и повышении осведомленности о продуктах и услугах. В современной цифровой эпохе, где визуальные впечатления играют ключевую роль, баннеры предоставляют уникальную возможность создать прочное впечатление о бренде и поднять уровень узнаваемости:

1. Визуальная идентификация бренда. Баннеры могут быть разработаны с использованием брендированных элементов, таких как логотип, цвета и шрифты, что способствует мгновенной идентификации бренда. Когда пользователь видит баннер, в котором используется узнаваемая визуальная символика, это помогает укрепить связь между баннером и конкретной компанией или продуктом.
2. Повышение осведомленности. Баннеры эффективно работают для увеличения осведомленности о новых продуктах, акциях или мероприятиях. Путем предоставления краткой информации и привлекательных изображений, баннеры помогают быстро привлечь внимание и заинтересовать целевую аудиторию.
3. Визуальные ассоциации. Слова могут описывать, но изображения вызывают эмоции. Баннеры имеют силу визуальной коммуникации, способствуя созданию ассоциаций между продуктом или услугой и определенными положительными аспектами.
4. Оптимизация продуктовых рекламных кампаний. Баннеры являются незаменимым инструментом для поддержки продуктовых кампаний. С помощью баннеров можно выделить ключевые характеристики продукта, демонстрировать его использование и преимущества.
5. Создание визуальной памяти. Благодаря своей визуальной природе, баннеры более вероятно запечатлеваются в памяти пользователей. Это способствует повторному взаимодействию с брендом, когда пользователи могут встретить баннер на различных платформах.

Первый баннер был показан в 1994 году на веб-сайте HotWired.com, который впоследствии стал известным как Wired.com. Эта реклама была создана компанией AT&T для продвижения своих услуг. Реклама представляла собой простой графический баннер с текстом «Have you ever clicked your mouse right here? You will.» («Нажмите мышью прямо здесь. Вы это сделаете.») и призывала пользователей к действию.

Первый баннер был заказан компанией AT&T для привлечения внимания к своим продуктам. Это событие имело огромное значение для развития онлайн-рекламы, так как оно показало потенциал использования интернета как платформы для коммерческой рекламы. С того времени баннеры стали одной из наиболее распространенных форм онлайн-рекламы и претерпели множество изменений в дизайне, форматах и стратегиях размещения.

Цели размещения баннерной рекламы

Ниже приведены примеры целей, которые чаще всего преследоваться при размещении баннерной рекламы:

• Привлечение внимания. Баннерная реклама помогает привлечь внимание потенциальных клиентов на вашу компанию, продукт или услугу.
• Увеличение осведомленности. Реклама помогает распространить информацию о бренде, продукте или мероприятии среди широкой аудитории.
• Генерация трафика. Целью может быть увеличение числа пользователей, переходящих на ваш веб-сайт или лендинг.
• Повышение конверсий. Ориентированная реклама может увеличить конверсии, например, привести к покупкам, подпискам или регистрациям.
• Продажи. Стимулировании пользователей к совершению покупок ваших продуктов или услуг.
• Продвижение акций и скидок. Баннеры могут использоваться для информирования о текущих акциях, скидках и специальных предложениях.
• Расширение клиентской базы. Реклама может помочь привлечь новых клиентов и увеличить базу потенциальных покупателей.
• Проведение мероприятий. Реклама может информировать о мероприятиях, конференциях, вебинарах и других событиях.
• Увеличение обратной связи. Баннеры могут направлять пользователей на опросы, формы обратной связи или запросы на обратный звонок.
• Поддержка новых продуктов. Реклама помогает представить новые продукты или услуги на рынке.

Важно определить конкретные цели перед размещением баннерной рекламы, чтобы эффективно настроить кампанию, выбрать соответствующие платформы и измерять результаты.

Эффективность баннерной рекламы

Эффективность баннерной рекламы зависит от множества факторов:

1. Целевая аудитория. Понимание и нацеливание на свою целевую аудиторию позволяет создать более точные и эффективные баннеры, которые будут затрагивать интересы конкретных пользователей.
2. Условия таргетинга. Таргетинг позволяет показывать баннеры конкретным группам пользователей на основе их интересов, поведения и характеристик. Правильный таргетинг может увеличить релевантность и эффективность рекламы.
3. Дизайн и визуальное привлекательность. Привлекательный и профессионально оформленный дизайн баннера способствует тому, чтобы он привлекал внимание и вызывал интерес у пользователей.
4. Релевантность контента. Баннер должен быть связан с интересами и потребностями вашей целевой аудитории. Релевантный контент вызывает больший отклик у пользователей.
5. Контекст страницы. Реклама должна соответствовать контексту страницы, на которой она отображается. Это помогает баннеру более естественно вписаться в контент.
6. Яркий и запоминающийся CTA. Призывы к действию (CTA) должны быть четкими, заметными и мотивирующими. Они должны ясно указывать, что вы хотите, чтобы пользователи сделали после просмотра баннера.
7. Размер и расположение. Размер и местоположение баннера на веб-странице также важны. Баннеры в более заметных местах (например, вверху страницы) обычно имеют больше шансов привлечь внимание.
8. Качество посадочной страницы. Посадочная страница — это веб-страница, на которую пользователь попадает после клика на баннер. Качество посадочной страницы влияет на то, насколько успешно пользователи выполняют целевые (конверсионные) действия после перехода с рекламы. Если баннер привлек внимание и заинтересовал пользователя, а посадочная страница не соответствует его ожиданиям или не предоставляет нужной информации, вероятность конверсии снижается.
9. Анимация. Если ваш баннер содержит анимацию, она должна быть не навязчивой, но достаточно привлекательной, чтобы привлечь внимание.
10. Частота показов. Слишком частое отображение одного и того же баннера может привести к «блайнду» — игнорированию пользователем рекламы. Необходимо находить баланс между показами и разнообразием баннеров.

Вам также будут полезны статьи:

• Стратегии продвижения интернет-сайта
• Ключевые метрики электронной коммерции, которые следует постоянно отслеживать
• Что такое UTM-метки и как их использовать?
• Настройка ремаркетинга в Google AdWords и ретаргетинга в Яндекс.Директ
• Задачи, функции и KPI интернет-маркетолога
• Веб-аналитика для коммерческого сайта
• С чего начать продвижение интернет-магазина или бизнеса-сайта?
• Руководство по установке и настройке счетчика Яндекс Метрика
• Как посмотреть посещаемость сайта?
• Оценка эффективности рекламных кампаний
• Юзабилити и дизайн продающего сайта или интернет-магазина

Где и как можно размещать баннерную рекламу?

Ниже перечислены самые популярные способы размещения баннерной рекламы:

• Веб-сайты. Баннеры могут быть размещены на веб-сайтах, как часть программ рекламных сетей или через прямое сотрудничество с веб-мастерами.
• Социальные сети. Размещение баннеров на платформах, таких как Facebook, Instagram, Вконтакте, Одникласники, Twitter и LinkedIn, позволяет охватить широкую аудиторию.
• Поисковые системы. Баннеры могут появляться на страницах результатов поиска Google и Яндекс как часть рекламных кампаний на поисковых площадках.
• Блоги, новостные и информационные сайты. Партнерство с блоггерами или публикация баннеров на веб-сайтах с релевантным контентом может быть эффективным.
• Видеоплатформы. Размещение баннеров в видео или на платформах для просмотра видео, таких как YouTube.
• Форумы и сообщества. Реклама на форумах или специализированных сообществах может быть эффективной для достижения узкой аудитории.

Каждая платформа и место имеют свои преимущества и подходят для определенных целей и аудиторий. Выбор зависит от вашей целевой аудитории, бюджета, маркетинговых целей и ожиданий от рекламной кампании.

Таргетинг баннерной рекламы

Условия таргетинга для баннерной рекламы могут различаться в зависимости от платформы, на которой вы размещаете рекламу. Обычно таргетинг позволяет вам настраивать рекламу для определенных групп пользователей, чтобы обеспечить эффективное взаимодействие с вашей релевантной целевой аудитории. Ниже перечислены самые популярные условия таргетинга для баннерной рекламы:

• Демографический таргетинг. Вы можете выбирать аудиторию по возрасту, полу и  географическому местоположению.
• Интересы и поведение. Многие платформы позволяют настраивать рекламу на основе интересов и онлайн-поведения пользователей. Например, можно выбрать пользователей, интересующихся определенными темами, хобби, покупками и т.д.
• Таргетинг по ключевым словам. Вы можете использовать ключевые слова, чтобы показывать рекламу на веб-сайтах и страницах, содержащих эти ключевые слова.
• Таргетинг по мобильным устройствам. Выбор пользователей, использующих определенные типы мобильных устройств или операционных систем, например, iOS или Android.
• Таргетинг по времени. Настраивайте временные интервалы для показа рекламы в определенное время суток или в определенные дни недели.
• Таргетинг по сходству с аудиторией. Некоторые платформы позволяют находить аудитории, похожие на тех, кто уже взаимодействовал с вашей рекламой или веб-сайтом.
• Ретаргетинг. Показ рекламы тем пользователям, которые уже посещали ваш веб-сайт или взаимодействовали с вашими рекламными материалами.
• Таргетинг по поведению. Ориентирование на пользователей, совершивших определенные действия, такие как скачивание приложения, оформление заказа и другие конверсии.
• Таргетинг по интересам. Определение аудитории на основе интересов, которые пользователи выражают на платформе или в поиске.

Таргетинг в рекламе — это стратегия определения и выбора конкретной аудитории, которой будет показываться ваша реклама. Вместо того чтобы рассылать рекламу широкой массе пользователей, таргетинг позволяет сфокусироваться на тех, кто более вероятно заинтересован в вашем продукте или услуге, что повышает эффективность рекламной кампании. Таргетинг позволяет максимально эффективно использовать рекламный бюджет и достигать тех пользователей, которые наиболее склонны к взаимодействию с вашим предложением.

Стоимость баннерной рекламы

Стоимость размещения баннерной рекламы сильно зависит от многих факторов:

• Платформа размещения. Разные рекламные платформы имеют разные цены на баннерную рекламу. Google Ads, Facebook, Instagram, YouTube и другие платформы имеют собственные тарифы и способы оплаты.
• Тип рекламной кампании. Стоимость может различаться для разных типов кампаний, таких как CPC (оплата за клик), CPM (оплата за тысячу показов), CPA (оплата за действие) и т. д.
• Аудитория и география. Цена может зависеть от того, насколько узко нацелена ваша аудитория и в какой географической зоне будет размещена реклама.
• Продолжительность рекламной кампании. Стоимость может быть определена как за день, так и за определенный период, например, неделю или месяц.
• Конкуренция. Чем больше рекламодателей конкурируют за показы на одну и ту же целевую аудиторию, чем выше стоимость размещения рекламы.
• Сезонность. Стоимость может изменяться в зависимости от времени года или событий на рынке.

Чтобы оценить стоимость баннерной рекламы, рекомендуется обратиться к рекламной платформе или агентству, которые могут провести анализ и сделать необходимые прогнозы.

Как создать эффективный баннер?

Создание эффективного баннера требует внимания к дизайну, сообщению и целевой аудитории. Приведем ряд советов, которые помогут вам создать эффективные баннеры:

1. Четкое сообщение. Баннер должен иметь ясное и лаконичное сообщение. Определите ключевое предложение или пользу для вашей аудитории.
2. Привлекательный дизайн. Используйте привлекательный и профессиональный дизайн. Цвета, шрифты и изображения должны сочетаться и поддерживать бренд.
3. Целевая аудитория. Учитывайте интересы и предпочтения вашей целевой аудитории при создании баннера. Чем более релевантен контент, тем больше шансов на привлечение внимания.
4. Простота. Избегайте перегруженности информацией. Баннер должен быть легко воспринимаемым за считанные секунды.
5. Призыв к действию (CTA). Включите четкий и мотивирующий CTA — например, «Купить сейчас», «Узнать больше», «Зарегистрироваться».
6. Брендирование. Включите логотип и элементы бренда, чтобы повысить узнаваемость.
7. Адаптивность. Убедитесь, что ваш баннер адаптируется под разные размеры экранов.
8. Тестирование. Проводите A/B-тестирование разных версий баннера, чтобы найти наиболее эффективный вариант.
9. Анализ. Отслеживайте показатели чтобы оценить результаты и вносить корректировки при необходимости.

Как самостоятельно создать баннер?

При создании баннеров не забывайте учитывать требования выбранной платформы по размерам и форматам файлов, чтобы ваш баннер соответствовал предъявляемым стандартам.

Обратите внимание!

В интернете доступно множество ресурсов где вы можете бесплатно или платно скачать готовые профессиональные шаблоны баннеров различных типов и адаптировать их к своему предложению или платформе. Где можно скачать шаблоны баннеров:

• Canva
• Adobe Spark.
• Freepik.
• GraphicRiver.
• Template.net.
• Bannersnack.
• Pinterest.
• Behance.
• Mockup World.
• Etsy.
• Crello.
• PosterMyWall.
• Behance.
• Dribbble.
• Pixelbuddha.
• Figma Community.
• TemplateMonster.
• ThemeForest.
• Creative Market.
• Elegant Themes.
• Freepik.
• GraphicRiver.
• Placeit.

Вам также будут полезны статьи:

• Как и для чего проводить анализ конкурентов?
• Google Analytics 4 — руководство по установке и настройке
• Как составить бизнес-план?
• Каналы продаж
• Как выбрать, внедрить и использовать CRM-систему?
• Бизнес-процессы
• Как установить счетчик посещаемости на сайт?
• Планирование продаж
• Целевая аудитория
• SMM, маркетинг в социальных сетях

Статичный баннер

Статичный баннер можно создать с помощью приведенных ниже приложений, которые не требуют глубоких знаний в дизайне:

• Canva.
• Adobe Spark.
• Crello.
• FotoJet.
• Fotor.
• Desygner.
• Adobe Photoshop.
• Photopea.
• Pixlr.
• GIMP.
• Corel PaintShop.
• Affinity Photo.
• Paint.NET.

Анимированный баннер

В создании адаптивных баннеров вам помогут сервисы:

• Canva.
• Adobe Spark.
• Crello.
• Animatron.
• Bannersnack.
• Renderforest.
• Fotor.

После создания анимированного баннера сохраните его в поддерживаемом формате (например, GIF или MP4) и загрузите на платформу, где вы планируете его использовать.

HTML5-баннер

На рынке есть несколько инструментов, которые упрощают создание HTML5-баннеров, даже если у вас ограничен опыт в веб-разработке:

• Google Web Designer.
• Adobe Animate.
• Bannersnack.
• BannerFlow.
• Crello.
• Adform Creative Toolkit.
• Celtra.

Rich Media-баннер

Для создания Rich Media-баннеров необходимы специализированные инструменты для работы с интерактивным контентом, анимацией и видео:

• Google Web Designer.
• Adobe Animate.
• BannerFlow.
• Celtra.
• Tumult Hype.
• Adform.

Адаптивный баннер

Для создание адаптивных баннеров необходимы инструменты, которые поддерживают создание множественных версий баннера для разных размеров экранов:

• Google Web Designer.
• Adobe Animate.
• BannerFlow.
• Bannersnack.
• Adform Creative Toolkit.
• Celtra.
• HTML5 фреймворки. Можно использовать адаптивные HTML5 фреймворки, например, Bootstrap или Foundation, для создания своих адаптивных баннеров с нуля.

Вам также будут полезны статьи:

• Конверсия
• Лендинг-пейдж
• Реклама в интернете
• Финансовые и бухгалтерские показатели и результаты для предпринимателя
• Раскрутка сайта с нуля: Практическое руководство для владельца сайта
• Что такое трафик на сайте? Как привлекать, измерять и анализировать трафик?
• Ранжирование страниц сайта в поисковых системах
• Офлайн и онлайн торговля – важные термины и определения
• Что такое KPI: основы и значение в бизнесе

Пиксель (от английского «pixel», сокращение от «picture element») — это минимальный дискретный элемент растрового изображения. Это мельчайшая точка на экране, из которых составляются изображения, текст и другой контент на цифровых устройствах, таких как компьютерные мониторы, мобильные телефоны, телевизоры и планшеты.

Каждый пиксель представляет собой небольшой квадрат или прямоугольник, который может иметь определенный цвет и яркость. Когда множество пикселей объединяется вместе, они создают изображение, которое мы видим на экране.

Разрешение экрана, выраженное в пикселях, указывает на количество пикселей по горизонтали и вертикали на экране. Например, разрешение 1920x1080 означает, что на экране есть 1920 пикселей по горизонтали и 1080 пикселей по вертикали.

Чем больше разрешение экрана (то есть, чем больше пикселей), тем более детализированное и четкое изображение можно увидеть на экране. Количество пикселей также может влиять на способность экрана отображать текст, изображения, графику и видео.

Размер баннера, выраженный в пикселях, указывает на количество пикселей по горизонтали и вертикали на экране. Например, размер 728x90 px означает, что он занимает на экране 728 пикселей по горизонтали и 90 пикселей по вертикали.

Связь между размерами баннера в пикселях и физическими размерами в сантиметрах зависит от разрешения экрана. Разрешение экрана определяет, сколько пикселей умещается на единицу физической длины, как например, на один дюйм (dpi — dots per inch) или на один сантиметр (dpcm — dots per centimeter).

Для того чтобы перевести размеры баннера из пикселей в сантиметры, необходимо знать разрешение экрана в dpi или dpcm. Формула для конвертации будет следующей:

Размер баннера в сантиметрах:

• По ширине: = ( Ширина в пикселях / Разрешение экрана по горизонтали) х 2.54 (для перевода в сантиметры)
• По высотке: = ( Высота в пикселях / Разрешение экрана по вертикали) х 2.54 (для перевода в сантиметры)

К примеру, если у вас есть баннер размером 728x90 пикселей и разрешение экрана составляет 72 dpi, то его размеры в сантиметрах будут:

• Ширина в сантиметрах = (728 / 72) x 2.54 ≈ 25.4 см
• Высота в сантиметрах = (90 / 72) x 2.54 ≈ 3.175 см

Для баннеров используются различные форматы файлов в зависимости от того, где и как они будут размещаться:

• JPEG (или JPG) — формат обеспечивает хорошее сжатие изображений без потери слишком много деталей. Часто используется для статичных баннеров.
• PNG — формат PNG обеспечивает поддержку прозрачности, что позволяет создавать более сложные дизайны и визуальные эффекты. Он подходит как для статичных, так и для анимированных баннеров.
• GIF — формат GIF поддерживает анимации и анимированные баннеры. Он обычно используется для простых анимаций с ограниченной палитрой цветов.
• HTML5 — для создания интерактивных и анимированных баннеров, а также баннеров с элементами видео, можно использовать HTML5 формат. Этот формат позволяет создавать сложные визуальные и интерактивные эффекты.
• SVG — формат SVG (масштабируемая векторная графика) используется для векторных изображений, которые могут быть масштабированы без потери качества. Это полезно, если вам нужно адаптировать баннеры под разные размеры.
• MP4 или WebM — эти форматы используются для видео-баннеров. MP4 подходит для большинства платформ, в то время как WebM часто используется для веб-разработки.
• ZIP — иногда для баннеров, содержащих несколько файлов (например, анимированные баннеры с различными кадрами), используется ZIP-архив для удобства передачи.
• Rich Media форматы — некоторые рекламные сети и платформы поддерживают специальные форматы для Rich Media-баннеров, которые могут содержать анимацию, интерактивность и видео.

Выбор формата зависит от типа баннера, платформы размещения и требований к качеству и интерактивности. При создании баннера важно учитывать рекомендации платформы по форматам и размерам файлов.

Кнопка вызова к действию (CTA — Call to Action) на баннере — это текстовый или графический элемент, который призывает пользователя к выполнению определенного действия. Цель CTA — мотивировать пользователя совершить какое-либо действие, например, перейти на сайт, сделать покупку, подписаться на рассылку или выполнить другое действие, которое соответствует целям рекламной кампании.

Примеры Call to Action для баннеров:

• «Узнать больше» или «Подробнее» — призывает пользователя получить дополнительную информацию о продукте, услуге или предложении, перейдя на целевую страницу.
• «Купить сейчас» или «Получить скидку» — стимулирует пользователя к мгновенной покупке или использованию акционного предложения.
• «Подписаться» или «Присоединиться» — побуждает пользователя подписаться на рассылку, аккаунт или сообщество.
• «Заказать обратный звонок» или «Связаться с нами» — призывает пользователя взаимодействовать с вашей компанией, чтобы получить дополнительную информацию или консультацию.
• «Пройти тест» или «Узнать свой результат» — предлагает пользователю участвовать в интерактивной активности, например, прохождение опроса или теста.
• «Скачать» или «Получить бесплатно» — призывает пользователя загрузить бесплатный контент, такой как электронная книга, инфографика или другой ресурс.
• «Забронировать» или «Записаться на консультацию» — побуждает пользователя сделать предварительную запись, например, на встречу или консультацию.

CTA должен быть ясным, лаконичным и мотивирующим. Он должен четко указывать на то, какой шаг пользователь должен сделать далее. Кроме того, дизайн кнопки вызова к действию должен выделяться на фоне баннера, чтобы его было легко заметить.

Рекламные сети — это онлайн-платформы, которые связывают рекламодателей (компании, желающие разместить рекламу) с издателями (владельцами веб-сайтов или других площадок, где реклама будет размещена). Самые популярные рекламные сети:

• Google Ads (Google AdWords).
• Контекстно-медийная сеть Яндекса (Яндекс КМС).
• Facebook Ads.
• DoubleClick by Google (Google Marketing Platform).
• Criteo.
• Media.net.
• Amazon Advertising
• Taboola.
• Outbrain.
• AppNexus (Xandr).
• Twitter Ads.
• LinkedIn Ads.
• Pinterest Ads.
• AdRoll.