Ранжирование страниц сайта в поисковых системах: Как поднять свой сайт в поисковой выдаче?

Содержание

• Что такое ранжирование?
• Почему сайтам важно лучше ранжироваться в поисковых системах?
• Общая схема работы поисковых систем при ранжировании страниц сайтов
• Наиболее важные факторы влияющие на ранжирование сайтов
  • Хостовые и доменные факторы ранжирования
  • Технические  факторы ранжирования
  • Ссылочные  факторы ранжирования
  • Поведенческие  факторы ранжирования
  • Коммерческие  факторы ранжирования
  • Текстовые  факторы ранжирования
  • E-A-T- и YMYL- факторы ранжирования
• Социальные  факторы ранжирования
• Основные задачи направленные на улучшение ранжирования сайта
• Как узнать, как ранжируются страницы вашего сайта?
• Важные термины

Что такое ранжирование?

Ранжирование сайтов в поисковых системах — это процесс упорядочивания позиций страниц веб-сайтов в результатах поисковой выдачи по запросам, которые вводят пользователи в поисковые системы, например, Google, Яндекс и Bing.

Поисковые системы ранжируют страницы сайтов на основе разработанных ими алгоритмов, анализирующих множество факторов. Алгоритмы, определения релевантность страниц поисковым запросам и качество веб-сайтов, ориентированы на то, чтобы показать пользователям, в соответствии с интентом, наиболее полезные и релевантные результаты.

Пример результатов выдачи поисковой системы (ранжирования страниц сайтов) по одному из поисковых запросов

Ранжирование означает упорядочивание элементов по определенным критериям или стандартам. Ранжирование позволяет систематизировать и упорядочить данные, объекты или события согласно определенным критериям, что упрощает принятие решений, анализ и понимание сложных систем.

Почему сайтам важно лучше ранжироваться в поисковых системах?

Чем лучше ранжируется страница сайта по релевантным ее контенту поисковым запросам, тем выше ее позиция в результатах выдачи и тем больше органического трафика она получает.

Лучшее ранжирование в поисковых системах, в сравнении с конкурентами, имеет огромное значение для владельцев сайтов и бизнеса:

1. Рост видимости. Сайты, занимающие высокие позиции в результатах поиска, обычно получают больше кликов и просмотров, так как пользователи чаще выбирают результаты на первых страницах. Лучшее ранжирование позволяет вашему сайту быть более заметным и доступным для широкой аудитории.
2. Органический трафик. Большая часть органического трафика (посетители, приходящие с поисковых систем) идет именно на страницы, занимающие высокие позиции в поисковой выдаче. Чем выше ваш сайт ранжируется, тем больше органического трафика он привлекает.
3. Доверие и авторитет. Пользователи часто считают, что сайты, находящиеся на верхних позициях, более надежными и авторитетными. Высокое ранжирование может повысить доверие пользователей к вашему бренду или организации.
4. Снижение затрат на рекламу. В отличие от платной рекламы, органический трафик бесплатен. Поэтому улучшение ранжирования может снизить затраты на контекстную рекламу и другие виды платной рекламы.
5. Долгосрочный эффект. Работы по поисковому продвижению, направленные на улучшение ранжирования, может приносить результаты на протяжении длительного времени. После оптимизации контента и веб-страниц, вы можете продолжать привлекать органический трафик без дополнительных затрат.
6. Конкурентное преимущество. В сильной конкуренции ваши конкуренты также стремятся занять высокие позиции в поисковых результатах. Лучшее ранжирование позволяет вам опережать конкурентов и привлекать больше внимания пользователей.
7. Целевая аудитория. Оптимизация под определенные ключевые слова и запросы позволяет привлечь трафик от пользователей, которые активно ищут информацию или товары, связанные с вашей нишей.

Как правило, работами направленными на улучшением ранжирования сайтов занимаются специалисты по поисковой оптимизации ( SEO-специалисты). Это эксперты в зону ответственности которых и входят задачи направленные на поисковую оптимизацию веб-сайтов для того, чтобы улучшить их видимость в результатах поисковых систем и привлекать больше органического трафика. SEO-специалисты работают над созданием веб-сайтов, которые лучше соответствует ожиданиям пользователей и требованиям поисковых систем.

Общая схема работы поисковых систем при ранжировании страниц сайтов

Упрощенная схема работы поисковой системы

Ранжирование страниц сайтов в поисковых системах — это сложный процесс, основанный множество факторов, которые поисковые системы используют для определения порядка, в котором будут отображаться результаты поиска. Ниже приведена общая схема работы поисковиков:

1. Индексация контента. Сначала поисковые роботы (также называемые пауками или краулерами) сканируют веб-сайты, анализируют их содержание и индексируют информацию. Это позволяет поисковой системе понять, какие страницы существуют, что они содержат и как они связаны друг с другом.
2. Анализ контента. Поисковые алгоритмы анализируют текст, изображения, видео и другой контент на страницах, чтобы понять тему и смысл  и назначение каждой страницы. Они также анализируют семантические отношения между словами и фразами.
3. Определение релевантности страницы запросам. Поисковая система анализирует, насколько каждая страница соответствует интенту пользователя. Это включает анализ ключевых слов, структуры предложений и общей тематики страницы.
4. Анализ ссылок. Поисковые алгоритмы также оценивают бэклинки (внешние ссылки), указывающие на страницы сайтов. Бэклинки с авторитетных и релевантных сайтов могут повысить авторитет вашей страницы.
5. Авторитет и доверие. Поисковые системы оценивают авторитет вашего сайта в нише на основе количества и качества беклинков, времени, проведенного пользователем на вашем сайте, и других метрик.
6. Пользовательский опыт. Поведенческие метрики, такие как отказы, клики на результаты, время проведенное на странице, количество открытых страниц  позволяют поисковой системе понять, насколько пользователи довольны содержанием конкретного сайта и его страниц.
7. Локализация и персонализация. Некоторые запросы могут иметь локальный характер, и поисковые системы учитывают местоположение пользователя при ранжировании. Также результаты могут быть персонализированы в зависимости от предыдущего поведения пользователя.
8. Обновления алгоритмов. Поисковые системы регулярно обновляют свои алгоритмы, чтобы улучшить качество результатов и бороться с манипуляциями. Эти обновления могут изменять вес и значение различных факторов ранжирования.

Для вас также будут полезны статьи:

• Маркетинг и интернет-маркетинг
• Самые важные страницы продающего сайта: прототипы и содержание
• Как правильно формировать SEO-теги для страниц сайта?
• Как самостоятельно продвигать коммерческий сайт?
• Яндекс.Вебмастер: руководство по подключению и применению
• Google Search Console: руководство по подключению и использованию
• Как правильно сформировать каталог интернет-магазина?
• Навигация для сайта
• Как написать оптимизированную статью?
• Контент-маркетинг

Наиболее важные факторы влияющие на ранжирование сайтов

Ранжирование сайтов в поисковых системах зависит от множества факторов, а точные алгоритмы поисковых систем является коммерческой тайной. Однако, основываясь на рекомендациях поисковых систем, опыте и знаниях накопленных специалистами занимающихся раскруткой сайтов, выделяют следующие наиболее важные группы факторов, оказывающих наиболее важное влияние на ранжирование сайтов:

1. Хостовые и доменные.
2. Технические.
3. Ссылочные.
4. Поведенческие.
5. Коммерческие.
6. Текстовые.
7. E-A-T- и YMYL.
8. Социальные.

Приведенные выше группы факторов взаимосвязаны и их значимость может меняться в зависимости от поисковой системы и изменений в алгоритмах.

Определение того, какие факторы влияют на ранжирование страниц сайтов, основывается на различных источниках данных, экспериментах и анализе поведения пользователей.
Ниже перечислены источники по которым определяют влияние тех или иных факторов:

1. Официальные заявления. Поисковые системы время от времени делают официальные заявления о том, какие факторы они считают важными для ранжирования.
2. Эксперименты и исследования. Веб-мастера, SEO специалисты и исследователи проводят множество экспериментов, анализируют данные и делятся своим опытом в блогах, форумах и публикациях. Это позволяет выявить, какие факторы могут влиять на ранжирование.
3. Корреляционные исследования. Анализ корреляции (связи) между определенными факторами (например, количество беклинков, качество контента) и позициями в результатах поиска может помочь определить, какие факторы вероятно оказывают влияние на ранжирование.
4. Наблюдение за изменениями в ранжировании. SEO-специалисты  могут следить за изменениями в ранжировании своих страниц после определенных действий. Это может дать представление о том, какие изменения оказывают положительное или отрицательное влияние.
5. Анализ данных о поисковом трафике. Использование веб-аналитики позволяет увидеть, какие страницы привлекают больше трафика из поисковых систем и какие факторы могут повлиять на это.
6. Советы от поисковых систем. Поисковые системы предоставляют инструменты и ресурсы, которые помогают веб-мастерам оптимизировать свои сайты для поиска.

Обратите внимание на рекомендации самих поисковых систем по улучшению ранжирования сайтов:

• Рекомендации от поисковой cистемы Yandex. 
• Рекомендации от поисковой cистемы Google. 

Хостовые и доменные факторы ранжирования

Хостовые и доменные факторы ранжирования — это параметры, связанные с хостингом вашего сайта и вашим доменным именем, которые могут влиять на его ранжирование в результатах поисковых систем. Эти факторы могут оказать как положительное, так и отрицательное воздействие на видимость вашего сайта в поисковых результатах.

Хостовые факторы

1. Доступность и надежность сервера. Сайт должен быть доступен для пользователей в любое время. Постоянные сбои сервера могут отрицательно повлиять на ранжирование.
2. SSL-сертификат. Использование SSL-сертификата для обеспечения безопасной передачи данных между пользователем и сервером может положительно сказаться на ранжировании.
3. Местоположение сервера. Расположение сервера может быть важным фактором, особенно для сайтов с ориентацией на конкретные географические регионы.

Доменные факторы

4. Длительность регистрации домена. Долгосрочная регистрация домена может сигнализировать о серьезных намерениях владельца сайта.
5. Ключевые слова в доменном имени. Наличие ключевых слов в доменном имени может повлиять на ранжирование для соответствующих запросов.
6. История домена. Если домен ранее был связан с нарушениями или манипуляциями, был под санкциями поисковых систем это может негативно повлиять на ранжирование даже после смены владельца.
7. Авторитет домена. Веб-сайты с авторитетными доменами, которые имеют качественные бэклинки и хороший репутацию, могут иметь преимущество в ранжировании.
8. Расширение домена. Расширение домена (например, .com, .org, .ru и т.д.) может влиять на его релевантность и видимость для определенных регионов и тематик.

Технические  факторы ранжирования

Технические факторы ранжирования — это параметры веб-сайта, связанные с его структурой и настройками, влияющие на то, как поисковые системы индексируют и ранжируют ваш сайт:

9. Скорость загрузки сайта. Быстрая загрузка страницы важна для удовлетворения пользовательского опыта. Поисковые системы могут учитывать скорость загрузки при ранжировании страниц.
10. Структура URL-адресов. Понятные (SEO-friendly) и иерархически структурированные URL-адреса могут помочь поисковым системам понять контекст и организацию вашего сайта.
11. Структура сайта. Четкая структура сайта с хорошо организованными разделами и подразделами может облегчить навигацию для пользователей и поисковых роботов.
12. XML-карта сайта. XML-карта сайта предоставляет поисковым роботам информацию о структуре вашего сайта и помогает им более эффективно проиндексировать его.
13. Файл robots.txt. Файл robots.txt указывает поисковым роботам, какие страницы сайта имеют право индексировать, а какие нет.
14. Адаптивный дизайн. Сайты, которые хорошо отображаются на разных устройствах (смартфоны, планшеты, десктопы), получают преимущество в ранжировании, при прочих равных факторах.
15. Микроразметка. Использование структурированной микроразметки (например, Schema.org) помогает поисковым системам лучше понимать смысл контента на страницах.
16. Дубликаты контента. Избегайте дублирования контента на разных страницах сайта, так как это оказывает негативное влияние.
17. Canonical-теги. Используйте canonical-теги, чтобы указать поисковым системам основную версию страницы в случае возникновения дубликатов.
18. Динамические параметры URL. Страницы, сгенерированные с использованием динамических параметров в URL-адресе, могут создать проблемы с индексацией, так как они могут создавать множество вариаций одной и той же страницы.
19. Блокирование JavaScript и CSS. Если поисковые роботы не имеют доступа к файлам JavaScript и CSS на вашем сайте, это может сказаться на способности роботов правильно индексировать страницы.

Ошибки при индексации сайта — это технические проблемы, которые могут возникнуть при попытке поисковыми роботами (пауками или краулерами) проиндексировать страницы вашего сайта. Эти ошибки могут негативно повлиять на ранжирование сайта в результатах поисковых систем. Вот некоторые распространенные ошибки при индексации:

20. Ошибка «404 - Страница не найдена». Эта ошибка возникает, когда страница, на которую ссылается поисковый робот или пользователь, не существует на вашем сайте.
21. Ошибка «403 - Доступ запрещен». Если сервер запрещает доступ к странице для поисковых роботов, страница может быть исключена из индекса.
22. Ошибка «500 - Внутренняя ошибка сервера». Эта ошибка указывает на проблемы с сервером и может привести к тому, что поисковые роботы не смогут проиндексировать страницу.

Решение этих ошибок при индексации важно для обеспечения правильной индексации вашего сайта поисковыми системами. Использование инструментов веб-мастера, регулярный мониторинг и аудит технических аспектов сайта помогут минимизировать эти ошибки и улучшить ранжирование.

Ссылочные  факторы ранжирования

Ссылочные факторы ранжирования — это параметры, связанные с ссылками, которые указывают на ваш веб-сайт с других интернет-ресурсов. Количество, качество и характер этих ссылок играют важную роль в определении авторитетности и релевантности вашего сайта в глазах поисковых систем. Ссылочные факторы позволяют поисковым системам оценивать популярность и доверие, которое ваш сайт имеет в онлайн-сообществе:

23. Количество ссылок. Общее количество бэклинков, указывающих на ваш сайт, может служить показателем его популярности и внимания со стороны других ресурсов.
24. Качество и авторитет источников. Бэклинки с авторитетных источников, таких как известные сайты, уважаемые новостные порталы или образовательные ресурсы, имеют больший вес для ранжирования.
25. Релевантность источников. Ссылки из контента, связанного с тематикой вашего сайта, считаются более ценными. Например, бэклинк с веб-сайта о медицине будет более релевантным для сайта врача, чем бэклинк с сайта о кулинарии.
26. Анкорные тексты. Текст, на который кликнул пользователь, чтобы перейти на ваш сайт, называется анкорным текстом. Релевантные ключевые слова в анкорном тексте могут улучшить ранжирование.
27. Разные источники ссылок. Разнообразие источников беклинков, включая различные типы сайтов (новостные, блоги, форумы) и географические регионы, может сделать ваш профиль ссылок более естественным.
28. Скорость накопления ссылок. Слишком быстрый рост бэклинков может вызвать подозрения поисковых систем и привести к санкциям. Постепенное накопление беклинков более безопасно.
29. Ссылки на разные страницы. Ссылки должны вести не только на главную страницу, но и на вложенные страницы вашего сайта. Это может улучшить ранжирование конкретных страниц.
30. Социальные сигналы. Поделившись вашим контентом в социальных сетях и получив репосты, лайки и комментарии, вы можете создать дополнительные ссылочные сигналы.
31. Негативные бэклинки. Ссылки из низкокачественных или спамных источников могут нанести вред. Это связано с понятием «токсичных» беклинков.

Ссылочные факторы остаются важной частью алгоритмов ранжирования, хотя поисковые системы постоянно совершенствуют свои методы оценки беклинков. Эффективная стратегия создания беклинков включает в себя органичное привлечение ссылок с помощью качественного контента и активности в интернет-сообществе.

Поведенческие  факторы ранжирования

Поведенческие факторы ранжирования — это параметры, связанные с взаимодействием пользователей с вашим веб-сайтом, которые могут влиять на его ранжирование в результатах поисковых систем. Поисковые системы используют информацию о том, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом, чтобы определить его качество, релевантность и полезность. Эти факторы позволяют поисковым системам более точно оценить, насколько ваш сайт удовлетворяет запросы пользователей:

32. Брендовый трафик. Посещения веб-сайта по запросам, содержащим название бренда или сайта, свидетельствуют о популярности ресурса у пользователей.
33. Клики. Количество кликов на ваш сайт из результатов поиска может указывать на его привлекательность для пользователей. Сайты с высоким CTR (кликабельностью) могут получить бонус в ранжировании.
34. Добавление в закладки. Если пользователи добавляют ваш сайт в закладки или избранное, это может свидетельствовать о его ценности и полезности.
35. Время на сайте. Среднее время, которое пользователи проводят на вашем сайте, может указывать на то, насколько ваш контент интересен и полезен.
36. Отказы (Bounce Rate). Процент пользователей, покинувших ваш сайт после просмотра только одной страницы, называется отказом. Низкий показатель отказов может свидетельствовать о качественном контенте.
37. Глубина просмотра страниц. Количество просмотренных страниц на вашем сайте может свидетельствовать о том, насколько хорошо они релевантны и интересны для пользователей.
38. Возвраты (Return Visits). Если пользователи возвращаются на ваш сайт несколько раз, это может указывать на высокое качество и интересность контента.
39. Социальные сигналы. Количество репостов, лайков, комментариев и других взаимодействий в социальных сетях может влиять на ранжирование.
40. Закрытие страницы. Если пользователи закрывают страницу, не выполнив никаких действий, это может указывать на недовольство контентом или проблемы с сайтом.
41. Поиск на сайте. Если пользователи часто используют встроенный поиск на вашем сайте, это может означать, что они ищут дополнительную информацию и ваш сайт удовлетворяет их запросы.
42. Комментарии и обратная связь. Активность пользователей в форме комментариев и обратной связи может говорить о взаимодействии с вашим контентом.

Улучшение поведенческих факторов требует создания высококачественного, интересного и полезного контента, который соответствует ожиданиям и запросам пользователей. Разработка удобной навигации, четкой структуры страниц и хорошего пользовательского опыта также способствует улучшению поведенческих показателей.

Коммерческие  факторы ранжирования

Коммерческие факторы ранжирования — это параметры, связанные с коммерческой активностью вашего веб-сайта, которые могут влиять на его ранжирование в результатах поисковых систем. Эти факторы помогают поисковым системам определить, насколько ваш сайт является надежным и авторитетным источником для коммерческой информации и покупок:

43. Экспертность и авторитет. Если ваш сайт предоставляет информацию о продуктах или услугах, то важно, чтобы контент был авторитетным и подкрепленным экспертными знаниями.
44. Отзывы и рейтинги. Отзывы и оценки продуктов или услуг могут влиять на ранжирование. Положительные отзывы могут увеличить доверие пользователей и улучшить видимость.
45. Бизнес-информация. Точная информация о компании, контактные данные, банковские реквизиты и дополнительные сведения о бизнесе могут подтвердить вашу надежность и помочь вам получить высокий рейтинг.
46. Товарные каталоги. Для интернет-магазинов важно предоставить точные и полные характеристики  и описания продуктов, актуальные цены.
47. Широкий ассортимент. Большее количество товарных категорий и товаров — это плюс для пользователей и сайта.
48. Условия оплаты и доставки. Для интернет-магазинов информация о методах оплаты и доставки товаров может повлиять на решение покупателей.
49. Безопасность и конфиденциальность. Предоставление информации о том, как вы обеспечиваете безопасность и конфиденциальность данных пользователей, может повысить их доверие к вашему сайту.
50. Политика возврата и гарантии. Четкая информация о возврате товаров или гарантийных обязательствах может убедить пользователей в надежности вашего бизнеса.
51. Корзина и оформление заказа. Для интернет-магазинов удобное оформление заказа и прозрачность процесса могут влиять на конверсию  и трафик сайта.
52. Сертификаты и награды. Если ваш бизнес получил какие-либо сертификаты или награды, это может подтвердить его качество и надежность.

Важно предоставлять честную и полезную коммерческую информацию на вашем сайте, чтобы пользователи могли с уверенностью принимать решение о покупке или использовании ваших услуг. Это также поможет улучшить ваши коммерческие факторы ранжирования и доверие пользователей к вашему бизнесу.

Текстовые  факторы ранжирования

Текстовые факторы ранжирования — это параметры, связанные с контентом и текстовой информацией на вашем веб-сайте, которые могут влиять на его ранжирование в результатах поисковых систем. Контент играет ключевую роль в определении релевантности, качества и полезности вашего сайта для пользователей:

53. Ключевые слова. Использование ключевых слов в тексте страницы помогает поисковым системам понять, о чем идет речь на данной странице. Однако важно использовать ключевые слова естественно, избегая их избыточного набора (как «плотность ключевых слов»).
54. SEO-мета-теги. Мета-теги (title, description) помогают поисковым системам понять, о чем идет речь на каждой странице.
55. Заголовки и подзаголовки. Использование заголовков (H1, H2, H3 и т.д.) помогает организовать контент и указать поисковым системам на ключевые темы на странице.
56. Анкорные тексты. Текст, используемый для создания внутренних ссылок (анкорный текст), может повлиять на то, как поисковые системы связывают ваш контент с определенными ключевыми словами или фразами.
57. Уникальность контента. Уникальный контент, который не дублируется на других страницах или сайтах, имеет больше шансов на высокое ранжирование.
58. Качество контента. Высококачественный контент, предоставляющий полезную и подробную информацию, может привлечь больше пользователей и повысить их вовлеченность.
59. Объем контента. Длинный контент с подробными объяснениями и анализами может считаться более ценным для пользователей и поисковых систем.
60. Семантическая связь. Использование синонимов, связанных слов и фраз помогает поисковым системам лучше понять смысл контента и его релевантность для запросов пользователей.
61. Частота обновлений. Регулярное обновление контента может помочь вам поддерживать актуальность и интерес к вашему сайту.
62. Структура текста. Четкая структура параграфов, списков и других элементов делает контент более читаемым и понятным.

Качественный контент не только помогает улучшить ранжирование вашего сайта в поисковых системах, но и создает позитивное впечатление на пользователей, делая ваш сайт надежным и авторитетным источником информации.

E-A-T- и YMYL- факторы ранжирования

E-A-T — это аббревиатура, которая означает «Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness» (Экспертиза, Авторитетность, Достоверность). Эти факторы являются важной частью алгоритмов ранжирования поисковых систем, особенно для страниц, предоставляющих медицинскую, юридическую, финансовую и другую важную информацию, где некорректная или недостоверная информация может нанести вред пользователю.

YMYL — это аббревиатура, которая означает «Your Money or Your Life» (Ваш деньги или ваша жизнь). Эти факторы ранжирования связаны с важными сферами жизни пользователей, такими как здоровье, финансы, безопасность, юридические вопросы и другие области, которые могут оказать значительное воздействие на их благосостояние и жизнь.

Важно, чтобы сайты проявляли следующие характеристики:

• Экспертиза (Expertise). Содержание должно быть разработано квалифицированными экспертами в соответствующей области. Эксперты должны обладать знаниями и опытом, которые делают их авторитетными и надежными источниками информации.
• Авторитетность (Authoritativeness). Сайт или автор содержания должны иметь авторитет в своей области. Это может быть установленная репутация, опыт, упоминания в других авторитетных источниках и т.д.
• Достоверность (Trustworthiness). Информация должна быть доверенной и достоверной. Сайт должен предоставлять факты, точную информацию, избегая манипуляции и ложной информации.

E-A-T факторы обеспечивают качество и достоверность авторов и контента, а YMYL факторы обеспечивают безопасность и надежность важной информации. Оба набора факторов работают совместно, чтобы предоставить пользователю наиболее полезные, точные и доверенные источники информации в ключевых сферах.

Факторы E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) и YMYL (Your Money or Your Life) были введены Google в свои алгоритмы ранжирования в рамках актуализации обновлений, связанных с качеством контента и влиянием на жизнь пользователей.

E-A-T факторы

63. Профессиональный опыт и образование. Если автор статьи имеет профессиональное образование и опыт в релевантной области (например, врач с медицинской степенью), это повышает уровень экспертизы.
64. Авторитетность и упоминания. Упоминания вашего сайта или автора в других авторитетных источниках, партнерства с уважаемыми организациями или профессиональными ассоциациями могут укрепить вашу авторитетность.
65. Качество контента. Подробный, актуальный и точный контент, который прошел проверку экспертами, усиливает восприятие вашего сайта как надежного источника.
66. Отзывы и рецензии. Положительные отзывы, рецензии от пользователей или клиентов могут подтвердить доверие к вашему бренду или автору.
67. Профессиональный бэкграунд. Для сайтов, предоставляющих информацию о юридических, финансовых или медицинских вопросах, наличие лицензий, сертификатов и обучение повышает доверие.
68. Обратная связь от пользователей. Положительные комментарии и вопросы от пользователей и возможные ответы на них могут подтвердить вашу авторитетность.
69. Научное обоснование. В научных и исследовательских областях, ссылки на исследования, публикации и участие в конференциях могут подтвердить экспертизу.
70. Связи с профессиональными организациями. Членство или участие в профессиональных ассоциациях может подчеркнуть вашу авторитетность.
71. Прозрачность. Предоставление информации об авторе, организации, публичных контактах и подробностях о том, как создается контент, способствует доверию пользователей.

YMYL-факторы

72. Медицинские ресурсы:
    • Наличие квалифицированных медицинских экспертов и авторов контента.
    • Ссылки на источники медицинской литературы и исследования.
    • Подтвержденные советы по здоровью и лечению от медицинских профессионалов.
73. Финансовые ресурсы:
    • Информация о финансовых продуктах и услугах от лицензированных финансовых институтов.
    • Объективная и точная информация о рисках и возможностях инвестирования.
    • Ссылки на авторитетные источники, подтверждающие предоставляемую информацию.
74. Юридические ресурсы:
    • Информация о законодательстве и правовых вопросах от профессиональных юристов или юридических организаций.
    • Обоснованное и точное объяснение правовых понятий и процессов.
    • Ссылки на официальные юридические документы и законы.
75. Безопасность и здоровье:
    • Предоставление советов и информации о безопасности от экспертов в соответствующей области (например, пожарная безопасность, питание).
    • Ссылки на исследования и организации, подтверждающие предоставляемую информацию.
76. Образовательные ресурсы:
    • Информация об образовании и карьерных путях от авторитетных образовательных учреждений.
    • Ссылки на академические источники, подтверждающие учебные материалы.
77. Новостные ресурсы:
    • Предоставление актуальной и проверенной информации о важных событиях.
    • Цитирование источников, подтверждающих новостную информацию.
78. Сайты о жизненных событиях:
    • Информация о важных событиях в жизни (брак, рождение, развод) от авторитетных источников.
    • Объективные советы и рекомендации от экспертов.

Социальные  факторы ранжирования

Социальные факторы ранжирования — это параметры, связанные с взаимодействием вашего веб-сайта с социальными медиа и онлайн-сообществами, которые могут влиять на его ранжирование в результатах поисковых систем. Социальные сигналы показывают, насколько ваш контент интересен и полезен для пользователей в сетях и оказывают влияние на ранжирование в поисковых системах:

79. Число репостов и ретвитов. Когда пользователи репостят или ретвитят ваш контент в социальных медиа, это может увеличить его распространение и популярность.
80. Количество лайков и реакций. Положительные реакции к пользовательскому контенту, такие как лайки, сердечки и т.д., могут указывать на его интересность.
81. Количество комментариев. Активность в комментариях под вашим контентом может говорить о вовлеченности аудитории.
82. Социальная активность пользователя. Если пользователи активно делятся вашим контентом, это может улучшить восприятие вашего сайта как ценного ресурса.
83. Количество подписчиков. Количество подписчиков ваших социальных медиа аккаунтов может отражать популярность и влияние вашего бренда.
84. Авторитетные аккаунты. Репосты и упоминания вашего контента со стороны аккаунтов с высоким авторитетом могут повысить восприятие вашего контента.
85. Обратные ссылки из социальных медиа. Ссылки на ваш сайт из социальных медиа могут также влиять на ранжирование.
86. Вовлеченность аудитории. Если ваш контент провоцирует обсуждения и диалоги в социальных медиа, это может положительно повлиять на ранжирование.
87. Распространение в сообществах. Если ваш контент становится популярным в определенных онлайн-сообществах, это может повлиять на ранжирование в нише.
88. Социальные сигналы на страницах. Включение кнопок для шаринга в социальных сетях на ваших страницах может способствовать распространению контента.

Социальные факторы позволяют поисковым системам оценивать популярность и влияние вашего контента в онлайн-сообществе. Однако важно помнить, что социальные сигналы не являются основным фактором ранжирования, их значение может различаться в зависимости от конкретных поисковых алгоритмов.

Для вас также будут полезны статьи:

• Как составить план продвижения для сайта?
• Что такое семантическое ядро и как его составлять
• Самостоятельный аудит сайта
• Как создать продающую карточку товара?
• Факторы, влияющие на поисковое продвижение сайтов
• Какой контент необходим в интернет-магазине для роста трафика и продаж
• Что помогает продавать вашему сайту?
• SEO чек-лист для сайтов
• Как сделать карточку товара удобной и полезной: 25 элементов для эффективных продаж в интернет-магазине
• Как добавить компанию на карты Google и Yandex?

Работы направленные на улучшение ранжирования сайта

Задачи, связанные с поисковым продвижением сайтов, направленные на улучшения его видимости и ранжирования в результатах поисковых систем:

1. Ключевые слова. Определение релевантных ключевых слов, по которым целевая аудитория будет искать ваш контент. Это позволяет нацелиться на конкретные запросы и темы.
2. Оптимизация контента. Создание качественного и релевантного контента с использованием выбранных ключевых слов. Это помогает повысить релевантность страниц сайта для запросов пользователей.
3. Оптимизация мета-тегов. Создание уникальных и привлекательных мета-тегов, таких как мета-заголовки и мета-описания, для улучшения кликабельности в результатах поиска.
4. Внутренняя структура. Создание логичной и удобной структуры контента и внутренних ссылок на сайте, что помогает поисковым роботам понять и проиндексировать страницы.
5. Техническая оптимизация. Обеспечение правильной индексации сайта поисковыми системами путем решения технических проблем, таких как обработка ошибок, оптимизация скорости загрузки и т.д.
6. Бэклинки. Привлечение качественных внешних ссылок на ваш сайт, что повышает его авторитет и ранжирование.
7. Анализ конкурентов. Изучение и анализ сайтов конкурентов, чтобы найти точки роста.
8. Мониторинг и анализ. Регулярный мониторинг позиций сайта в поисковых выдачах, анализ трафика.
9. Локальное SEO. Если вы предоставляете товары или услуги на местном уровне, задачи локального SEO включают оптимизацию для местных запросов, создание профилей на платформах Google My Business и Яндекс Справочник.
10. Улучшение пользовательского опыта. Формирование контента и функционала для  удобного и приятного взаимодействия пользователей с вашим сайтом.
11. Сайт для пользователей. Все действия должны быть направлены на удовлетворение запросов и потребностей пользователей, в соответствии с тематикой и направленностью сайта, предоставляя им полезную информацию и удобные инструменты взаимодействия.

Как узнать, как ранжируются страницы вашего сайта?

Узнать, как ранжируются страницы вашего сайта в поисковых системах (или какую позицию занимают страницы сайта по определенным запросам), можно с помощью следующих инструментов и подходов:

• Сбор данных вручную. Вы можете просто выполнить запрос в поисковой системе, используя ключевые слова или фразы, связанные с вашим сайтом. Анализируйте, на какой позиции появляется ваш сайт и какие страницы входят в результаты.
• Инструменты веб-мастера. Поисковые системы предоставляют бесплатные инструменты веб-мастера, например, Google Search Console или Yandex.Webmaster. Эти инструменты предоставляют информацию о позициях ваших страниц в результатах поиска, а также другие полезные данные, такие как количество показов и кликов.
• Сервисы мониторинга позиций сайта. Существуют сторонние сервисы и инструменты, которые могут отслеживать ранжирование ваших страниц в результатах поиска, например:
  • SEMrush;
  • Ahrefs;
  • Moz;
  • SerpStat;
  • Topvisor;
  • SeRanking;
  • AllPositions;
  • Rush-analytics;
  • Пиксель Тулс;
  • PR-CY;
  • SEOWORK;
  • Google Search Console;
  • Яндекс.Вебмастер.
• Веб-аналитика. Если у вас установлены аналитические инструменты, такие как Google Analytics или Яндекс Метрика, вы можете видеть, какие поисковые запросы привлекают посетителей на ваш сайт, а также на какие страницы они попадают.
• Мониторинг органического трафика. Если, в системах веб-аналитики, вы видите увеличение органического трафика на вашем сайте, это может указывать на улучшение ранжирования в поисковых системах.

Чтобы более точно оценить динамику ранжирования, рекомендуется использовать несколько различных инструментов и методов мониторинга.

Информация о ранжировании сайта по поисковым запросам в Google Search Console

Информация о ранжировании сайта по поисковым запросам в сервисе SeRanking

Отчет по источникам трафика в сервисе веб-аналитики Яндекс Метрика

Не забывайте, что позиции сайта в поисковой выдаче (ранжирование) могут меняться со временем из-за различных факторов, таких как конкуренция, изменения в алгоритмах поисковых систем и т.д. Поэтому важно регулярно отслеживать позиции и анализировать результаты.

Для вас также будут полезны статьи:

• Как сделать эффективную главную страницу для коммерческого сайта?
• Веб-аналитика для коммерческого сайта
• С чего начать продвижение интернет-магазина или бизнеса-сайта?
• Все факторы ранжирования сайтов в Google и Яндекс
• Руководство по установке и настройке счетчика Яндекс Метрика
• Как посмотреть посещаемость сайта?
• Юзабилити и дизайн продающего сайта или интернет-магазина
• Как и для чего проводить анализ конкурентов?
• Google Analytics 4 — руководство по установке и настройке
• Микроразметка на сайте

Важные термины

Поисковый запрос — это слова или фразы, которые пользователи вводят в поисковую строку поисковой системы, чтобы найти информацию, товары, услуги или другой контент в интернете. Поисковый запрос представляет собой конкретный запрос пользователя, который поисковая система анализирует и использует для вывода наиболее релевантных результатов в результатах поиска.

Поисковые запросы могут быть очень короткими, состоящими из одного слова (например, «коты»), или длинными и более специфичными фразами (например, «смешные видео с котятами»). Важно, чтобы веб-сайты и веб-страницы были оптимизированы для ключевых слов и фраз, которые часто используются в поисковых запросах, чтобы иметь больше шансов появиться в результатах поиска.

Изучение и анализ популярных поисковых запросов является одной из важных задач поискового продвижения, так как они помогают определить, какие темы и запросы интересуют вашу целевую аудиторию, и адаптировать контент на вашем веб-сайте под эти запросы.

Алгоритм поисковой системы — это комплексный набор правил, процедур и логики, который поисковая система использует для оценки и ранжирования веб-сайтов и веб-страниц в результатах поиска. Эти алгоритмы определяют, какие страницы будут отображаться в каком порядке в ответ на конкретные поисковые запросы пользователей. Процесс ранжирования включает в себя оценку множества параметров, и ни один отдельный фактор не является ключевым.

Каждая поисковая система имеет свои уникальные алгоритмы, которые держатся в секрете, чтобы предотвратить злоупотребление и манипуляции. Поисковые системы постоянно выпускают обновления алгоритмов, чтобы улучшить качество результатов поиска и адаптироваться к изменениям в поведении пользователей и  развитию технологий.

Релевантность страницы — это мера, насколько конкретная веб-страница соответствует и отвечает на поисковый запрос пользователя. В контексте поисковых систем, релевантность является очень важным понятием, так как пользователи ожидают, что результаты поиска будут точно соответствовать их запросам.

Релевантность — это не только критерий для определения того, какие страницы будут показаны в результатах поиска, но и важный аспект для удовлетворения потребностей (интента) пользователей. Чем более релевантными и полезными будут результаты поиска, тем больше вероятность того, что пользователи будут довольны и продолжат использовать данную поисковую систему.

Конкретная формула расчета релевантности страницы к определенному поисковому запросу не является публичной информацией, так как алгоритмы работы поисковых систем держатся в секрете. Однако можно привести основные характеристики страницы используемые для расчета релевантности:

1. Плотность ключевых слов. Определение, сколько раз ключевые слова из запроса встречаются на странице.
2. Заголовки и подзаголовки. Оценка наличия ключевых слов в заголовках и подзаголовках, так как они обычно отражают содержание страницы.
3. Семантическая связь. Анализ семантической близости слов на странице и в запросе, а также определение синонимов и связанных слов.
4. Структура контента. Оценка наличия списков, абзацев, таблиц, изображений и других элементов, улучшающих структуру контента.
5. Ссылки. Оценка количества и качества внутренних и внешних ссылок, а также их релевантность к запросу.
6. Качество контента. Учитывается уникальность, глубина, полнота и точность информации на странице.
7. Поведенческие факторы. Учет кликов, времени на странице, отказов и других показателей пользовательского поведения.
8. Локализация и персонализация. Учет географической локации пользователя и их предпочтений.
9. Сравнение с конкурентами. Сравнение релевантности данной страницы с аналогичными страницами на других сайтах.

Интент пользователя — это намерение или цель, которую пользователь имеет в виду, когда он вводит определенный поисковый запрос в поисковую систему. Это означает, что пользователь ищет определенную информацию, продукт, услугу или решение, когда вводит запрос.

Понимание интента помогает поисковой системе показать пользователю наиболее соответствующий контент или результаты, которые лучше всего соответствуют его намерениям. Это также важно для владельцев веб-сайтов и специалистов по SEO, так как понимание интента пользователей позволяет оптимизировать контент и страницы для эффективного удовлетворения потребностей целевой аудитории и лучшего ранжирования страниц в результатах поиска.

Органический трафик — это трафик на веб-сайт, который генерируется естественным образом, без использования платной рекламы или других форм прямой продвижения. Этот трафик появляется, когда пользователи находят ваш сайт в результатах поиска, благодаря высокому ранжированию страницы в поисковых системах. Свойства органического трафика:

1. Бесплатность. Органический трафик не требует оплаты за клики или показы, как это бывает в случае с контекстной рекламой или другими формами платной рекламы.
2. Устойчивость. Если ваш сайт хорошо оптимизирован и имеет высоко ранжируется в поисковых системах, он может привлекать органический трафик на протяжении длительного времени, даже если вы не проводите активную рекламу.

SEO (Search Engine Optimization) или поисковое продвижение — это комплекс мероприятий, направленных на оптимизацию веб-сайта с целью улучшения его видимости и ранжирования в результатах поисковых систем. Основная цель SEO — обеспечить более высокие позиции сайта в органических (неоплачиваемых) результатах поиска для релевантных запросов пользователей.

Это важный аспект интернет-маркетинга, так как большинство пользователей интернета используют поисковые системы для поиска информации, товаров, услуг и решений. Хорошо оптимизированный сайт имеет больше шансов привлечь органический трафик и привести к большему количеству пользователей или клиентов.

Веб-мастер (от англ. webmaster) — это человек или специалист, ответственный за управление, разработку, обслуживание и оптимизацию веб-сайта. Веб-мастер выполняет ряд задач, связанных с технической стороной сайта, контентом, дизайном и общим функционированием, чтобы обеспечить плавное и эффективное онлайн-присутствие. Задачи веб-мастера могут включать в себя:

• Разработка и дизайн. Создание и дизайн веб-страниц, которые соответствуют целям сайта.
• Техническое обслуживание. Управление хостингом, обновлениями платформы, резервным копированием данных и обеспечение безопасности сайта от вредоносных атак.
• Управление контентом. Создание, редактирование и публикация контента, включая статьи, изображения, видео и другие материалы.
• Аналитика. Мониторинг и анализ данных, таких как трафик, поведение пользователей, метрики конверсий и другие показатели.
• Взаимодействие с аудиторией. Ответы на вопросы пользователей, управление комментариями, обратной связью и запросами.
• Техническая поддержка. Помощь пользователям в случае технических проблем с сайтом.

Санкции поисковых систем — это меры наказания или ограничения, применяемые поисковыми системами к веб-сайтам или конкретным страницам, нарушающим их рекомендации, правила или стандарты. Эти меры принимаются для поддержания качественных и честных результатов поиска, обеспечения положительного пользовательского опыта и борьбы с манипулятивными или недобросовестными практиками. Санкции могут иметь разные формы:

• Понижение в ранжировании. Поисковые системы могут понизить позиции в поисковой выдаче для сайтов, нарушающих их правила. Это может привести к потере видимости и органического трафика.
• Исключение из индекса. В крайних случаях поисковые системы могут полностью исключить сайт из своего индекса, что делает его недоступным для поисковых запросов.
• Блокировка домена или IP-адреса. Поисковые системы могут временно или постоянно заблокировать доступ к сайту по домену или IP-адресу.
• Предупреждения. В некоторых случаях веб-мастера могут получать предупреждения или уведомления от поисковых систем о выявленных нарушениях.

Бэклинки, или внешние ссылки или обратные ссылки, представляют собой гиперссылки, размещенные на других веб-сайтах и направленные на ваш веб-сайт. Бэклинки служат своего рода рекомендациями от других веб-сайтов. Когда другие ресурсы ссылается на ваш сайт, это может интерпретироваться поисковыми системами как индикатор того, что ваш контент полезен, интересен и ценен.

Однако не все беклинки одинаково полезны. Качество бэклинка зависит от авторитетности и релевантности источника, а также от текста, используемого в качестве анкорного текста (текст, на который кликают для перехода по ссылке). Использование спамных или низкокачественных беклинков может нанести вред репутации вашего сайта и даже вызвать санкции со стороны поисковых систем.

Качественный контент — это информация, материалы или ресурсы, которые представляют ценность и полезность для пользователей. Он удовлетворяет потребности и ожидания посетителей, предоставляя информацию, развлечение или решения проблем. Качественный контент способствует улучшению пользовательского опыта, удерживает посетителей на сайте, повышает уровень вовлеченности и может привлечь новых посетителей. Вот некоторые характеристики качественного контента:

• Полезность. Контент должен решать проблемы, отвечать на вопросы или предоставлять информацию, которая является полезной для вашей аудитории.
• Уникальность. Контент не должен быть копией других материалов. Он должен представлять уникальный взгляд, анализ или информацию.
• Понятность. Контент должен быть написан ясно и легко понимаемо для вашей целевой аудитории, избегая сложных терминов и специфических языковых конструкций.
• Подробность. Детальное и глубокое рассмотрение темы или вопроса может повысить ценность контента. Однако это не должно вести к перегруженности информацией.
• Актуальность. Контент должен быть актуальным и соответствовать последним трендам и изменениям в рассматриваемой теме.
• Визуальное обогащение. Использование изображений, графики, видео и других медиа-элементов может сделать контент более привлекательным и информативным.
• Структура. Контент должен иметь четкую структуру с использованием заголовков, подзаголовков, списков и абзацев, чтобы облегчить чтение и восприятие.
• Целевая аудитория. Контент должен быть направлен на удовлетворение потребностей и интересов вашей целевой аудитории.
• Корректность. Контент должен быть грамматически и фактически правильным, исключая ошибки и неточности.

Позиции сайта в поисковой выдаче отражают его положение (ранг) на странице результатов поиска по определенным ключевым словам или запросам. Когда пользователи вводят запросы в поисковую систему, она отображает список веб-сайтов, которые считает наиболее релевантными для этого запроса. Позиция вашего сайта указывает на то, на каком месте этот список он находится.

Например, если ваш сайт появляется на первой странице результатов поиска в самом начале списка, то ваша позиция будет высокой, например, «1», «2», «3» и так далее.

Анкор-ссылка (или анкор-текст) — это текстовая часть гиперссылки, по которой пользователи кликают, чтобы перейти на другую веб-страницу. Анкор-ссылка обычно выделяется среди текста и может быть подчеркнута или выделена цветом, чтобы указать на то, что она является кликабельной. Анкор-ссылка выполняет две важные функции:

• Переход на другую страницу. Когда пользователь кликает по анкор-ссылке, он переходит на целевую веб-страницу, которая была указана в коде ссылки.
• Индикация контекста. Текст анкор-ссылки предоставляет контекст или подсказку о содержании страницы, на которую происходит переход. Он может описывать, что пользователь может ожидать найти на этой странице.

Например, в HTML-коде анкор-ссылка выглядит следующим образом: <a href="https://www.example.com">Это анкор-ссылка</a>. В нашем примере «Это анкор-ссылка» — это текст, который будет отображаться на веб-странице как кликабельная ссылка. При клике на этот текст, пользователь будет перенаправлен на веб-сайт «https://www.example.com».

Анкор-ссылки имеют большое значение для SEO, так как они не только обеспечивают навигацию для пользователей, но и влияют на структуру внутренней ссылочной сети сайта и передают релевантность ключевых слов поисковым системам.

Для вас также будут полезны статьи:

• Как самостоятельно создать сайт?
• Как установить счетчик посещаемости на сайт?
• Целевая аудитория
• Как ставить задачи на создание или доработку сайта?
• Поисковые запросы и ключевые слова
• Что такое URL (Uniform Resource Locator)?
• Реклама в интернете
• Что такое Куки (Cookies)?
• Раскрутка сайта с нуля: Практическое руководство для владельца сайта
• Что такое трафик на сайте? Как привлекать, измерять и анализировать трафик?