Раскрутка сайта — это сочетание методов (инструментов), направленных на повышение видимости сайта в онлайн-пространстве, привлечение и удержание релевантной целевой аудитории. Изменения в алгоритмах поисковых систем, эволюция социальных медиа, быстрое развитие существующих и появление новых конкурентов, меняющиеся предпочтения пользователей требуют постоянной адаптации под изменяющиеся рыночные условия.
Содержание:
- Что такое раскрутка сайта?
- Цели раскрутки сайта
- Раскрутка сайта в поисковых системах Google и Яндекс
- Платная реклама
Что такое раскрутка сайта?
Термин «раскрутка сайта», в настоящее время, рассматривают:
- В узком (прикладном) смысле «раскрутка сайта» означает конкретные действия, направленные на привлечение трафика, повышение позиций сайта и посещаемости по целевым поисковым запросам на конкретном веб-ресурсе, а в качестве инструментов используют:
- Поисковую оптимизацию сайта: Оптимизацию контента, мета-тегов, структуры сайта и других аспектов для улучшения видимости в поисковых системах Google и Yandex.
- Платную рекламу (PPC-реклама): Запуск рекламных кампаний, направленных на привлечение трафика на платформах Google Ads, Яндекс Директ и в социальных сетях Вконтакте, Одноклассники, Facebook, Instagram, YouTube.
- В широком смысле, комплексная раскрутка сайта также включает в себя методы, направленные на расширение онлайн-присутствия и укрепление позиций сайта (бренда) в целом и установление долгосрочных отношений с аудиторией, а в качестве инструментов, дополнительно используют:
- Создание качественного контента (Контент-маркетинг): Разработку информативных, полезных и интересных материалов, которые привлекут внимание аудитории и укрепят позиции сайта в своей нише.
- Работу с социальными сетями (SMM-маркетинг): Активное взаимодействие с аудиторией через социальные сети.
- Email-маркетинг и рассылки в мессенджерах: Создание электронных рассылок для подписчиков с целью их информирования, удержания и стимулирования целевых действий.
- Локальное SEO: Работа с сервисами Яндекс Бизнес и Google Business для привлечения посетителей из конкретного региона или города.
- Анализ данных: Постоянный анализ конкурентов, поисковых запросов, трафика и поведения пользователей на сайте с целью оптимизации веб-ресурса и используемых при раскрутке инструментов.
- PR (Public Relations): Создание и публикация ценного и полезного для целевой аудитории контента, сотрудничество с популярными СМИ и информационными площадками, экспертные выступления, организация онлайн и оффлайн мероприятий направленных на укрепление репутации бренда и привлечение внимания к сайту.
- Управление репутацией: Стимулирование клиентов и пользователей оставлять положительные отзывы о вашем продукте или услуге. Поддержание диалога с клиентами. Оперативная реакция на негативные отзывы или ситуации. Участвуйте в релевантных оффлайн и онлайн мероприятиях, спонсирование событий.
- Взаимодействие с инфлюэнсерами: Сотрудничество с влиятельными личностями и блогерами для расширения аудитории и повышения доверия к бренду.
- Партнерство: Установление партнерских отношений с другими веб-ресурсами для обмена трафиком или взаимной рекламы.
Выражение «раскрутить сайт» возникло в контексте развития интернет-сайтов. В прошлом, когда веб-ресурсы только начинали набирать популярность, многие сайты сталкивались с проблемой ограниченной видимости и посещаемости. В связи с этим возникла необходимость в создании подходов, направленных на привлечение внимания к сайтам и увеличение их посещаемости. А само выражение использовалось для описания действий, в результате которых сайт «раскручивается» или «поднимается» в ТОП результатов поисковых систем, находясь в центре внимания пользователей.
С течением времени и развитием онлайн-маркетинга, термин «раскрутка сайта» стал обозначать комплексное продвижение и оптимизацию сайта, включая SEO, контент-маркетинг, работу в социальных сетях использование платной рекламы и т.д. А термин стал общепринятым в индустрии и используется для описания процесса привлечения внимания аудитории к веб-ресурсу.
Просто и быстро создать сайт для продвижения и продажи товаров и услуг или интернет-магазинами вместе с платформой beSeller.
Хостинг, домен 3-го уровня, техническая поддержка, все необходимое для успешных продаж, включено в стоимость. Бесплатный пробный период.
Услуги по комплексной раскрутке сайта: поисковое продвижение сайтов, пополнение и настройке контекстной и таргетированной рекламы.
Продавайте товары вашего интернет-магазина на Торговом портале Shop.by
Продавайте товары, рекламируйте услуги на доске объявлений KUPIKA.BY
для физических и юридических лиц
Вам также будут полезны статьи на темы:
Создание сайта
- Как выбрать и купить домен и хостинг?
- Сколько стоит сайт?
- Как самостоятельно создать сайт?
- Как ставить задачи на создание или доработку сайта?
Раскрутка сайта
- Как самостоятельно продвигать сайт?
- Стратегии продвижения интернет-магазина
- С чего начать продвижение интернет-магазина или бизнеса-сайта?
Реклама
- Интернет-реклама
- Реклама для сайта: 10 самых эффективных инструментов
- SMM, маркетинг в социальных сетях
- Продажа товаров интернет-магазина на торговых площадках
Контент-маркетинг
Цели раскрутки сайта
Цели раскрутки сайта зависят от типа веб-ресурса (коммерческий или информационный), его целевой аудитории и стратегий бизнеса. Как правило, при раскрутке сайта, стремятся достичь следующих целей:
- Улучшение видимости в поисковых системах (повышение позиций страниц сайта по релевантным поисковым запросам). Сайты, которые появляются в верхних результатах поиска, имеют больше шансов привлечь органический трафик.
- Повышение посещаемости (трафика). Одной из основных целей раскрутки является увеличение количества посетителей на сайте. Чем больше людей посещает сайт, тем больше потенциальных пользователей или клиентов.
- Увеличение конверсии. Цель раскрутки заключается не только в том, чтобы привлечь посетителей, но и сделать так, чтобы они выполнили желаемые (целевые) действия, такие как покупка товара, подписка на рассылку или регистрация на сайте, заказ и приобретение услуг.
- Повышение продаж. В случае бизнес-сайтов и интернет-магазинов основной целью может быть увеличение продаж товаров или услуг, что прямо влияет на доход компании.
- Повышение авторитетности и бренда. Раскрутка способствует укреплению репутации и авторитета в определенной нише, делая сайт центром экспертного знания.
- Расширение рынка. Сайт можно раскрутить с целью привлечения новых сегментов аудитории или расширения на новые рынки.
- Повышение узнаваемости и лояльности. Целью может быть создание уникального пользовательского опыта, который будет способствовать узнаваемости и лояльности к сайту или бренду.
- Партнерство и сотрудничество. Раскрутка может помочь в установлении партнерских и деловых отношений с другими компаниями или веб-ресурсами.
Раскрутка сайта в поисковых системах Google и Яндекс
Стоимость раскрутки сайта
Время, необходимые ресурсы и стоимость SEO-оптимизации сайта зависят от:
- Типа сайта (информационный, коммерческий (корпоративный сайт, сайт по продаже услуг, интернет-каталог, интернет-магазин)).
- Раскрутка различных типов веб-ресурсов, таких как интернет-магазины, корпоративные сайты и сайты услуг, требует разных ресурсов. Количество продвигаемых кластеров (групп поисковых запросов) зависит от типа сайта. Например, раскрутка сайта услуг с несколькими направлениями проще (и дешевле) по сравнению с интернет-магазином, имеющим большой ассортимент и множество категорий. Поэтому стоимость раскрутки напрямую связана с объемом семантического ядра сайта.
- Тематике (рыночного сегмента) сайта.
- Чем более популярной является сфера бизнеса, тем выше уровень конкуренции. Быстрее и проще продвигать в поисковых системах веб-сайты, специализирующиеся на продаже нишевых продуктов или услуг, которые не пользуются широким спросом, чем компании, занимающиеся продажей популярных товаров, например, пластиковых окон или установкой кондиционеров. Отрасли с высокой степенью конкуренции требуют значительно больше временных и человеческих ресурсов.
- Региона продвижения.
- Регион или город в котором осуществляется продвижение, оказывает большое влияние, например, в Минске или Москве наибольшая конкуренция. В областных или районных городах уровень конкуренции и, как следствие, стоимость SEO-услуг заметно ниже, чем в столице.
- Качества сайта.
- Качество и количество контента, функциональность, скорость загрузки, удобство для пользователя и дизайн – вот основные факторы, оказывающие влияние как на конверсию, так и на позиции сайта в результатах поиска. Некоторые ресурсы требуют значительных технических улучшений и переработки контента для успешного продвижения.
Этапы поискового продвижения
- Анализ тематики и сайтов конкурентов:
- Исследование сегмента рынка, продуктов и услуг для понимания особенностей их продвижения.
- Обзор конкурентных сайтов с анализом их структуры и качества контента.
- Оценка ключевых запросов по которым продвигаются и получают трафик конкуренты.
- Изучение ссылочного профиля конкурентов и оценка качества ссылок.
- Техническая и внутренняя оптимизация:
- Полный технический аудит сайта и устранение проблем мешающих индексации и ранжированию страниц сайта.
- Внедрение и настройка систем веб-аналитики при их отсутствии.
- Формирование перелинковки между страницами.
- Аудит и оптимизация коммерческих факторов ранжирования
- Аудит и оптимизация факторов, влияющих на конверсию.
- Формирование семантического ядра:
- Сбор, фильтрация и группировка ключевых слов.
- Определение приоритетных запросов для продвижения.
- Оптимизация существующего контента, включая метатеги, заголовки, тексты, изображения, с учетом собранного семантического ядра.
- Проработка структуры сайта и создание страниц:
- Проработка структуры сайта с учетом собранного семантического ядра и анализа сайтов конкурентов, добавлением страниц для новых целевых запросов.
- Написание SEO-оптимизированных текстов:
- Подготовка уникальных текстов с учетом SEO-аспектов для каждой продвигаемой страницы.
- Оптимизация метатегов:
- Тщательное настройка метатегов с учетом ключевых слов для повышения релевантности страниц тематическим поисковым запросам.
- Анализ и оптимизация поведенческих факторов:
- Оценка, при помощи сервисов веб-аналитики, поведения пользователей на сайте: посещения, страницы, время на сайте, отказы, целевые действия, работа с формами, активность.
- Улучшение поведенческих факторов через доработку контента и структуры страниц.
- Улучшение юзабилити сайта:
- Прохождение UI- / UX-аудитов для проверки работы функциональных элементов сайта и навигации.
- Рекомендации по улучшению дизайна и удобства сайта для повышения конверсии.
- Закупка внешних ссылок:
- Приобретение внешних ссылок для повышения авторитета сайта.
- Анализ результатов и коррекция стратегии:
- Мониторинг результатов и внесение коррекций в стратегию при необходимости.
Важно отметить, что поисковое продвижение сайта — это длительный процесс, который требует постоянных работы и адаптации в зависимости от изменений в поисковых алгоритмах и поведении пользователей. Результаты SEO-продвижения будут заметны на сайте не ранее чем через 2-3 месяца после выполнения работ.
Вам также будут полезны статьи на тему:
SEO / поисковое продвижение
- Что такое семантическое ядро и как его составлять?
- Как правильно формировать SEO-теги?
- Яндекс.Вебмастер: руководство по подключению и применению
- Google Search Console: руководство по подключению и использованию
- Самостоятельный аудит сайта
- SEO чек-листы для интернет-сайтов
- Поисковые запросы и ключевые слова
- Микроразметка на сайте
- Факторы ранжирования сайтов в Google и Яндекс
Платная реклама в Google Ads, Яндекс Директ, Вконтакте, Одноклассники, Facebook, Instagram, YouTube
Использование платной контекстной и таргетированной рекламы в Google Ads, Яндекс.Директ, в социальных платформах VKontakte, Одноклассники, Facebook, Instagram и YouTube является одним из эффективных методов раскрутки сайта, который имеет ряд заметных преимуществ:
- Быстрые результаты. Платная реклама позволяет мгновенно привлечь трафик на сайт и начать получать результаты. Это особенно полезно, если вы хотите быстро увеличить посещаемость или продажи.
- Точное таргетирование. Вы можете настроить платную рекламу так, чтобы она была показана только тем пользователям, которые соответствуют вашей целевой аудитории. Это увеличивает вероятность привлечения потенциальных клиентов и повышает конверсию.
- Контролируемый бюджет. Вы оплачиваете только за фактические клики или конверсии, что позволяет контролировать расходы и бюджет рекламной кампании.
- Гибкая настройка. Вы можете выбирать форматы рекламы (текстовые объявления, баннеры, видеоролики) и оптимизировать их под разные каналы и платформы.
- Измерение результатов. Рекламные платформы предоставляют подробные данные о ходе кампании, что позволяет анализировать их эффективность и вносить корректировки для достижения лучших результатов.
- Увеличение видимости. Платная реклама позволяет вашему сайту быть видимым в результатах поиска Google и Яндекс и в социальных сетях, что способствует увеличению осведомленности о вашем бренде.
- Управляемый поток трафика. Вы можете гибко регулировать объем трафика на сайт в зависимости от текущих возможностей и готовности более эффективно обрабатывать пользователей.
- Взаимодействие с другими инструментами. Платная реклама может дополняться другими стратегиями раскрутки, такими как SEO, контент-маркетинг, SMM и т.д. для создания комплексного подхода к привлечению аудитории.
Платная реклама позволяет получать быстрые и измеримые результаты, а также улучшить видимость сайта и привлечь целевых пользователей.
Контекстная и таргетированная реклама — это два различных подхода к размещению рекламных объявлений в интернете, направленных на привлечение релевантной целевой аудитории.
- Контекстная реклама основывается на соответствии ключевых слов или тематики объявления контексту страницы, на которой оно отображается. Это означает, что реклама будет показана на сайтах, где контент связан с ключевыми словами или темами, выбранными рекламодателем. Например, если вы ищете информацию о мобильных телефонах, на страницах с таким контентом могут появляться рекламные объявления от продавцов мобильных устройств. Примерами контекстных рекламных платформ являются Google Ads и Яндекс.Директ.
- Таргетированная реклама нацелена на конкретные характеристики аудитории, такие как возраст, пол, местоположение, интересы, поведение и т.д. Рекламные объявления показываются тем пользователям, которые соответствуют заданным критериям. Например, вы можете создать рекламу, которая будет видна только жителям определенного города определенного возраста, интересующимся спортом. Такая реклама может размещаться на различных платформах социальных медиа, таких как VKontakte, Одноклассники, Facebook, Instagram и YouTube, а также в Google Display Network.
Оба подхода имеют свои преимущества и используются рекламодателями в зависимости от поставленных целей. Контекстная реклама может быть эффективной при поиске конкретной информации, а таргетированная реклама позволяет более точно донести рекламное сообщение до целевой аудитории.
Вам также будут полезны статьи на тему:
Контекстная реклама
- Руководство по созданию и запуску рекламной кампании в Яндекс.Директ
- Руководство по созданию и запуску рекламной кампании в Google AdWords
Аналитика, конверсия и KPI
- Веб-аналитика для коммерческого сайта
- Как посмотреть посещаемость сайта?
- Конверсия
- Как повысить конверсию сайта?
- Почему сайт не приносит продаж?
- Google Analytics 4 — руководство по установке и настройке
- Руководство по установке и настройке счетчика Яндекс Метрика
- Как настроить отслеживание целей и конверсий в Яндекс Метрике и Google Analytics
Что еще стоит почитать по теме
- Руководства от Google и Яндекс:
- Блоги:
Выводы
- Раскрутка сайта – это комплексный процесс, который включает в себя: SEO-оптимизацию (внутреннюю и внешнюю), создание качественного контента, продвижение в социальных сетях, использование платной рекламы, сбор и обработку аналитических данных.
- Цели сайта: улучшение видимости в поисковых системах, повышение посещаемости, увеличение конверсии и продаж, укрепление авторитета бренда, повышение узнаваемости и лояльности.
- Факторы, влияющие на сроки и стоимость: тип, тематика и качество сайта, регион продвижения.
- Рекомендации: использование комплексного подхода, регулярный анализ результатов и корректировка стратегии.
