Как правильно формировать SEO-теги для страниц интернет-магазина?

Редкий покупатель в поиске товара пойдет дальше первой-второй страницы результатов поиска Google или Яндекс, поэтому для каждого интернет-магазина очень важно находиться на как можно выше в рейтинге поисковых систем по товарам, которые он предлагает. А попасть в заветный ТОП-10 вам помогут правильно сформированные SEO-теги и уникальный контент для всех карточек товара, которые воспринимаются поисковыми системами как релевантные и полезные для потенциальных покупателей.

 

Как правильно формировать SEO-теги для страниц интернет-магазина?

Многие продавцы понимают важность поискового продвижения, но не знают, как правильно формировать основные SEO-теги: title, description, keywords и заголовок h1 для страниц каталога и страниц товаров интернет-магазинов. В этой статье мы рассмотрим, зачем нужны SEO-теги, на что они влияют и как их легко и быстро заполнять для высокого ранжирования разделов и товаров в поисковых системах Google и Яндекс.

Полный список рекомендаций по созданию и внутренней поисковой оптимизации сайтов всегда можно найти на сайтах поисковых систем:

  1. Руководство по поисковой оптимизации от Google;
  2. Рекомендации по созданию сайтов от Яндекс.

Зачем нужно правильно формировать теги title, description, keywords и h1?

Заполнение мета-тегов и микроразметки вручную для каждой интернет-страницы может занять некоторое время (если не настроить автоматическое формирование мета-тегов), поэтому так важно понимать, ради чего все это делается.

  1. Для высокого ранжирования сайта вашего интернет-магазина в поисковой выдаче. Мета-теги прописываются в части <head> программного кода каждой из страниц интернет-магазина. Они предназначены для того, чтобы поисковые системы понимали, какая информация находится на страницах сайта, и рекомендовали ее пользователям, ищущим ваши товары.
  2. Для формирования развернутого сниппета – текстовой информации, отбираемой поисковой машиной для презентации страницы вашего интернет-магазина в результатах поиска. Для сниппета может быть выбран отрывок из текста с ключевым словом или текст из тега description.

SEO-теги в результатах поиска поисковой системы Яндекс

Результаты поиска по запросу «купить пальто в Минске»

  1. Для повышения кликабельности вашего сайта в поисковиках. Чем лучше и точнее вы опишите то, что встретит покупатель, перейдя на страницу вашего сайта, тем выше будет количество переходов и конверсия поискового трафика в продажи.
  2. Для привлекательного описания ссылки на товар в социальных сетях. Если вы продвигаете свои товары в социальных сетях, позаботьтесь о том, чтобы к ним были придуманы интригующие описания, которые подтягиваются к ссылкам и привлекают пользователей на ваш сайт.
  3. Для представления дополнительной информации о магазине. Если вы при помощи микроразметки добавите в сниппет информацию о ваших преимуществах, условиях доставки и оплаты, рейтинге, ценах, режиме работы и пунктах самовывоза, то эта информация, отображенная в строчке поисковика, поможет покупателям остановить свой выбор именно на вашем интернет-магазине.

Управление SEO-тегами title, description, keywords панели управления интернет-магазином beseller

Правильное заполнение мета-тегов помогает страницам сайта не только адекватно восприниматься поисковыми системами и продвигаться в топе, но и конкурировать с другими магазинами за внимание потенциальных покупателей. Ведь если в результатах поиска у вашего магазина уже есть данные о быстрой доставке и количестве пунктов самовывоза с возможностью примерки, вероятнее всего, покупатели кликнут именно на ваш магазин. И вам останется только удержать покупателя на сайте при помощи удобной навигации, быстроты загрузки страниц, исчерпывающих и достоверных описаний товара и его характеристик, качественных фото и видео, адекватных цен и простых шагов оформления заказа.

Как посмотреть мета-теги страниц интернет-сайта в WEB-браузере?

Если вы хотите посмотреть как сформированы мета-теги на страницах магазинов-конкурентов или продвигаете свой интернет-магазин самостоятельно и доверили заполнение SEO-тегов контент-менеджеру, вам будет полезно знать, как посмотреть мета-теги в браузере и отредактировать их при необходимости.

Как посмотреть мета-теги интернет-магазина в WEB-браузере?

Для просмотра тегов в коде страницы, для браузеров Google Chrome, Mozilla Firefox и Opera, вам необходимо:

  1. Открыть в ВЕБ-браузере интересующую вас страницу.
  2. Нажать сочетание клавиш «CTRL» + «U».
  3. В новой вкладке браузера откроется HTML-код страницы.
  4. При необходимости, Нажать сочетание клавиш «CTRL» + «F» для поиска в коде страницы тега, например: <title>, <description>, <keywords> или <h1>.

Просмотр SEO мета тегов title, description, keywords, h1 в браузерах Google Chrome, Mozilla Firefox и Opera

 

Правила заполнения тега TITLE

Тег title в коде страницы

Мета-тег title в коде страницы

Title – тег названия страницы, который выводится первой строчкой в результатах поиска Google и Yandex для каждого сайта и показывается в названии вкладки браузера с вашим сайтом. Его значение переоценить очень сложно, ведь именно он оказывает наибольшее влияние на ранжирование страницы, дает представление пользователям и самой поисковой системе о содержании страницы.

Чтобы поисковые системы правильно воспринимали содержание страниц вашего интернет-магазина, очень важно грамотно прописать тег title. Для этого следуйте основным правилам формирования тега title.

Как правильно заполнить тег title для страниц товаров и разделов интернет-магазина?

1. Тег title должен быть уникальным для каждой страницы

Если у вас в разделе каталога несколько страниц пагинации, обязательно добавьте в конце тега title: стр 1, стр 2, стр 3.

Даже если у вас на сайте представлены товары, которые отличаются только цветом, размером или поставщиком, проставьте в названии цвет, объем, размер или артикул, чтобы поисковые системы и покупатели могли понять, чем же отличаются товары на похожих страницах.

Пример:

  • <title>Подарки для женщин - стр 1</title>
  • <title>Подарки для женщин - стр 2</title>
  • <title>Комплект постельного белья ‘Бабочки’ двуспальный</title>
  • <title>Комплект постельного белья ‘Бабочки’ полуторный</title>
  • <title>Сковорода чугунная Emsa 18 см с крышкой</title>
  • <title>Сковорода чугунная Emsa 18 см без крышки</title>

2. Тег title должен быть отличным от тегов description и h1

Дело в том, что title очень часто отображается в поисковой выдаче вместе с содержимым тега description, поэтому понятно, что они должны не дублироваться, а раскрывать и дополнять значение друг друга. Если же они идентичны, то поисковая машина выберет другой фрагмент текста с ключевым запросом, а вырванные из контекста фразы вряд ли приведут вам целевую аудиторию на сайт лучше, чем продуманные title и description.

Тег h1 – это видимый пользователю заголовок, расположенный вверху страницы раздела или товара. Тег h1 должен кратко и четко описывать товар: наименование, производитель, модель и т.д. К примеру, если в заголовке <h1> товар просто назван, то в title и description вы можете добавить самые частотные коммерческие запросы, в том числе названия брендов кириллицей.

Пример:

  • <h1>LED Телевизор SAMSUNG UE40J6330AU</h1>
  • <title>Купить телевизор Samsung UE40J6330AU с бесплатной доставкой по Минску</title>
  • <meta name="Description" content="В интернет-магазине 5-й элемент можно купить led телевизор SAMSUNG UE40J6330AU с гарантией и доставкой.">

3. Тег title должен быть оптимизирован под поисковые запросы, соответствующие тематике страницы

Title – это основной тег, который позволяет поисковым машинам понять какая информация  находится на странице, поэтому в него необходимо включить поисковый запрос соответствующий названию товара или раздела и несколько уточняющих коммерческих слов.

Тег title для страниц разделов интернет-магазина нужно формировать из наиболее общих запросов с высокой частотностью, например:

  1. Купить смартфон в Минске - цены, характеристики, отзывы;
  2. Купить автомобиль в рассрочку - без процентов и переплат;
  3. Холодильники no frost с доставкой и подъемом на этаж.

Тег title для страниц товаров нужно формировать из конкретизированных запросов, когда покупатель уже определился с тем, что купить, и выбирает, где это сделать:

  • Купить фен Philips HP8233/00 в Минске цена;
  • Купить духовой шкаф Bosch HBG634BB1 с доставкой по Беларуси;
  • Заказать кондиционер General Climate GC/GU-S09HRIN1 с доставкой и установкой.

Пример:

  • <title>Купить цифровой фотоаппарат в Минске - цены, характеристики, инструкции</title>
  • <title>Посудомоечная машина Siemens WS12K247OE в рассрочку без процентов - Гарантия 2 года‎</title>
  • <title>Широкий выбор конвертов для новорожденных - разные цвета для мальчиков и девочек</title>

Пример подбора ключевых слов для title статьи об этом теге

Пример подбора поисковых (ключевых) слов для title статьи об этом теге

4. Тег title должен отражать реальное содержимое страницы

Title как можно точнее должен описывать, что пользователь встретит на сайте и что сможет с этим сделать. К примеру, если у вас на сайте можно только ознакомиться с ассортиментом, но нет возможности купить товар, то в title ни в коем случае не стоит включать коммерческие запросы со словами «купить», «заказать», «доставка» и т. д. Иначе пользователь, обманутый некорректным заголовком и разочарованный реальным положением вещей, через несколько секунд закроет ваш сайт. А это приведет к росту числа отказов, снижению поведенческих характеристик и, как следствие, падению интернет-магазина в рейтинге поисковых систем.

Пример:

  • <title>Купить шубу в магазине ‘Меха’ со скидкой 50% в рождественские каникулы</title>
  • <title>Каталог и прайс издательства ‘Гном’ - скидка 30% на оптовые закупки</title>

5. Тег title должен иметь структуру законченного предложения

Title является визитной карточкой страницы в результатах поиска, поэтому он должен быть читаемым, понятным и интересным для потенциальных покупателей.

  1. Нельзя просто взять и через запятую перечислить все ключевые слова по данному запросу: электронные сигареты, купить электронную сигарету, электронные сигареты с доставкой в Минске.
  2. Нужно сформулировать фразу грамотно: купить электронные сигареты с доставкой по Минску.
  3. Нельзя допускать нагромождения несогласованных между собой ключевиков: купить стулья минск недорого.
  4. Нужно согласовать все слова в title: купить стулья недорого в Минске.

Идеальная структура тега title отвечает на вопросы «Что? Где? Когда?» Иными словами, какой товар сможет купить потенциальный покупатель в вашем интернет-магазине и при каких условиях? Причем высокочастотный запрос должен стоять в начале тега. Допустимы также назывные предложения, которые часто встречаются в объявлениях контекстной рекламы.

Обратите внимание: при формирования метатега title нельзя использовать «.» !

Пример:

  • <title>Купи оригинальные подарки ко дню автомобилиста в магазине ‘Автолюбитель’</title>
  • <title>Зимние шины в Минске - Скидка 55% на шиномонтаж - Только 3 Дня‎</title>

6. Тег title должен быть составлен грамотно

Не только тексты, то и теги не должны содержать грамматических ошибок, так как это одинаково не нравится ни пользователям, ни поисковым системам.

  1. Не допускайте описок и ошибок в написании слов;
  2. Не используйте жаргонизмы и другие слова низкого стиля;
  3. Не злоупотребляйте спецсимволами, восклицательными знаками и заглавными буквами;
  4. Не используйте точки и кавычки, так как они разбивают содержимое тега на пассажи;
  5. Используйте кавычки и скобки, если этого требуют правила;
  6. Используйте написание брендов кириллицей и латинкой.

Исключение в этом правиле иногда допускается, если в языке устойчиво закрепилось (и это показывает парсинг ключевиков) нелитературное наименование продукта (посудомойка – посудомоечная машина) или некорректное написание бренда (Scarlett – Scarlet).

Пример:

  • <title>Распродажа коллекции шуб в ТЦ ‘Bigzz’ со скидкой до 80%</title>
  • <title>Скидка 40% на последние модели духовок и посудомоек Bosch по карте ХАЛВА</title>

7. Тег title должен содержать не более 70 символов

На самом деле, в этот тег можно «впихнуть» даже 1200 символов, но какой в этом смысл, в результатах поиска отображается не более 70 символов?

  • 50–57 символов для Google;
  • 65–70 символов для Яндекс.

Если title длинный, поисковая система сама выберет, какие 70 символов показать пользователю в соответствии с введенным запросом. И этот выбор непредсказуем. Лучше облегчить задачу поисковикам и стараться уместить все или самое важное в первые 50-70 символов, иначе все лишнее будет заменено троеточием. Причем поисковая система может сократить не только конец фразы, но и середину, и самое начало. Поэтому позаботьтесь о лаконичных и емких тайтлах для ваших страниц. Да, это не просто, но необходимо.

Правда, бывают случаи, когда никак невозможно в пяти-шести словах описать весь спектр товаров и услуг, размещенных на странице. При этом нужно учесть, что в длинных тайтлах размывается вес основного ключевого слова: чем дальше от начала, тем меньше значение каждого слова. Создавая длинный title, вы сознательно идете на то, что пользователю будет показан только отрывок с ключевым запросом, по которому производился поиск. И уже не факт, что вы окажетесь в топе.

Пример:

  • <title>Купи нервущиеся колготки ElaSlim в Минске по низкой цене</title> (56 символов с пробелами);
  • <title>Купить шведскую стенку с бесплатной доставкой и установкой в Минске</title> (67 символов с пробелами).

Правила заполнения мета-тега DESCRIPTION

Мета-тег description в коде страницы

Мета-тег description в коде страницы

Мета-тег description существует для описания страницы, которое помогает покупателю определиться, стоит ли переходить на страничку интернет-магазина или нет. Текст этого тега часто выводится поисковыми системами сразу под ссылкой на ваш интернет-магазин, а также подтягивается к ссылкам на товары в социальных сетях. По данным экспертного анализа сайтов, в 60% случаев Google формирует сниппет из мета-тега description. А это значит, что, описывая товар в теге description, вы повышаете шансы своего интернет-магазина оказаться выше в поисковой выдаче, чем те магазины, у которых этот тег не заполнен.

Но тут мы обязаны отметить, что тег description напрямую не влияет на ранжирование сайтов в поисковых системах, а только косвенно повышает кликабельность вашего сайта в поиске, и за счет посещаемости и поведенческих факторов растут ваши позиции в рейтинге.

Как правильно заполнить тег description для страниц товаров и разделов интернет-магазина?

1. Мета-тег description должен описывать содержимое страницы

В случае интернет-магазина мета-тег description должен не только описывать, но и привлекать внимание, рекламировать товар и содержать заманчивое предложение для потенциальной аудитории. Это могут быть выгодные условия доставки, разные способы оплаты, гарантия 5 лет или ассортимент из 10 000 товаров.

Пример:

  • <meta name="Description" content="Детские книги от 155 издательств по закупочным ценам с доставкой по всему миру. Скидка 20% при покупке от 5 книг + открытка в подарок!">
  • <meta name="Description" content="Каталог Onliner.by - это удобный способ купить смартфон Xiaomi Mi 5 32GB White. Характеристики, отзывы, сравнение ценовых предложений в Минске.">

2. Мета-тег description должен быть уникальным и отличным от тегов h1 и title

Правило уникальности относительно сайтов-конкурентов и иных текстов внутри сайта распространяется и на мета-тег description. Если поисковая система не найдет в привычном для нее месте описания страницы сайта, она возьмет тот отрывок, который посчитает нужным. Поэтому заполнять description нужно, ориентируясь в первую очередь на покупателей, исходя из их потребностей и проблем, которые может решить ваш продукт.

Пример:

  • <meta name="Description" content="133 000 книг для детей напрямую от издательств. Доставка почтой по России и всему миру. Заказывай со скидкой 20% от пяти книг и получай открытку в подарок!">
  • <meta name="Description" content="Смартфон Xiaomi Mi 5 32GB White можно купить в Минске через каталог Оnliner.by. В каталоге вы найдете отзывы владельцев, предложения продавцов, сравнение характеристик и цен по вашему региону.">

Основное правило заполнения мета-тега description: он должен быть заполнен!

3. Мета-тег description может содержать все связанные с содержимым страницы ключевые запросы

Тег description может быть более развернутым, чем title, поэтому вам не составит труда составить четкое описание товара или раздела каталога с употреблением самых частотных ключевых слов, по которым ищут данный товар. В этом вам поможет составление семантического ядра с сортировкой ключевых фраз по частотности. К примеру, ключевые запросы для утюга Tefal могут выглядеть так:

  • купить утюг Tefal
  • утюг с парогенератором
  • утюги Tefal цены
  • купить утюг в Минске
  • утюги Tefal отзывы
  • заказать утюг Tefal со скидкой
  • утюг Tefal гарантия

Попытаемся вместить все ключевики в description, чтобы он был лаконичным, читабельным и привлекательным для покупателей.

Пример:

<meta name="Description" content="В магазине TEFAL.BY вы можете купить утюг Tefal с парогенератором в Минске по ценам производителя. Гарантия 3 года. Отзывы покупателей помогут вам выбрать и заказать утюг Tefal со скидкой 10% на первую покупку!">

4. Мета-тег description должен быть написан человеческим языком

Все правила о структуре предложения и грамотности высказывания также распространяются и на составление мета-тега description. Этот тег должен быть заполнен не простым перечислением ключевиков, а логичным высказыванием с грамотным употреблением и написанием запросов. В конце текста необходимо ставить точку или восклицательный знак, можно использовать спецсимволы.

Пример:

<meta name="Description" content="Интернет-магазин ‘Коптер тайм’ – продажа квадрокоптеров в Москве: ★ Бесплатная доставка при покупке от 10000 руб  ★ Большой выбор ★ Привлекательные цены.">

5. Мета-тег description не должен превышать 150 символов

Это оптимальная длина описания, доступная для отображения в поисковиках. В среднем это две строчки текста с учетом пробелов. Также этот тег не должен быть слишком коротким (2-3 слова), иначе поисковику снова придется искать более развернутое описание для страницы вашего интернет-магазина.

Пример:

  • <meta name="Description" content="Продажа, доставка и установка водонагревателей Ariston в Минске. Только в магазине Teplo.by можно купить бойлеры Ariston с гарантией 3 года!"> (140 символов с пробелами)
  • <meta name="Description" content="Заказать контактные линзы всех известных производителей по самым выгодным ценам вы можете в нашем интернет-магазине Optik.by."> (125 символов с пробелами)

Правила формирования тегов заголовков H1-H6

Тег h1 в коде страницы

Тег h1 в коде страницы

Как правильно заполнить тег H1 для страниц товаров и разделов интернет-магазина?

Итак, мы дошли до заголовков карточек товаров и их разделов, а также страниц, посвященных оплате, доставке, контактам и другой информации о магазине. Заголовок, заключенный в тег <h1>TEXT</h1>, обычно размещается вверху страницы и должен содержать наименование товара или название раздела. Теги <h2>-<h6> служат для выделения подзаголовков по уровням. К примеру, в этом тексте использованы подзаголовки трех уровней:

  1. <h1>Как правильно формировать SEO-теги для страниц интернет-магазина?</h1>
  2. <h2>Правила заполнения тега TITLE</h2>
  3. <h3>1. Тег title должен быть уникальным для каждой страницы</h3>

Если в каком-то из этих пунктов возникнут еще подпункты, то их нужно будет взять в теги <h4>-<h6>. Как правило, тексты на сайтах интернет-магазинов редко имеют сложную структуру, поэтому до <h4>-<h6> дело обычно не доходит.

1. Тег h1 должен встречаться на странице только один раз

Иногда сеошники пытаются продвинуть сайты, чрезмерно злоупотребляя заголовками первого уровня на страницах сайта. Но поисковые системы давно научились распознавать черные методы продвижения и не придают значения таким примитивным сеошным уловкам.

Пример правильного использования тегов:

  • <h1>Как выбрать утюг?</h1>
  • <h2>Утюги с парогенератором</h2>
  • <h2>Утюги дорожные</h2>
  • <h3>Беспроводные утюги</h3>

Правильная иерархия заголовков h1-h6 на странице интернет-сайта

Правильная иерархия заголовков h1-h6 на странице интернет-сайта

2. Тег h1 должен быть уникальным

Если мы и в этом пункте напишем, что теги title, description и h1 должны отличаться друг от друга и описаний других сайтов, то понадеемся, что на сайте вашего интернет-магазина так оно и будет. Уникализировать заголовки можно, добавляя в заголовки цены, цвета, размеры, артикулы и другие характеристики товара. Но лучше этим не увлекаться, так как заголовок написан для пользователя, и лучше его не отвлекать длинным заголовком, если всю эту информацию и так можно прочесть в характеристиках товара.

Пример:

  • <h1>Телевизор Philips 49PUS7100/60</h1>
  • <h1>LED Телевизор Philips 49PUS7100/60, 49 дюймов</h1>

3. Тег h1 должен содержать поисковый запрос, соответствующий названию товара или раздела каталога

В рекомендациях для копирайтеров часто встречается совет употреблять в заголовках <h1> основной ключевой запрос в прямом вхождении. Но также приветствуется в заголовках использование синонимов и ключевиков, разбавленных тематическими словами. Для основного запроса футбольная форма можно придумать несколько вариантов заголовков.

Пример:

  • <h1>Форма для футболистов</h1>
  • <h1>Спортивная форма для футболистов</h1>
  • <h1>Футбольная форма любимой команды</h1>
  • <h1>Футбольная форма бразильской сборной</h1>

4.  Тег h1 должен быть информативным

Тег заголовка должен содержать максимум информации, поэтому вода и мусор тут не допустимы. Уберите из заголовков:

  1. прилагательные: самый лучший, оптимальный, современный, креативный;
  2. шаблонные фразы: быстрая доставка, низкие цены, отличный сервис;
  3. спецсимволы, заглавные буквы и восклицательные знаки.

Пусть в ваших заголовках будут бренды, модели, характеристики, а вывод о том, насколько ваши товары современны и креативны, предоставьте сделать своим покупателям.

Пример:

  • <h1>Брюки в черно-белую полоску Forever21, размер 34</h1>
  • <h1>Карнавальный костюм «Фея» с крылышками, колпаком и волшебной палочкой, рост 104</h1>

5. Тег h1 не должен превышать более 7-8 слов

Лучше всего, если после публикации заголовок уместится в одну строку на сайте интернет-магазина. Это ускорит поиск информации, необходимой для принятия решения о покупке: цены, фото, контактов, преимуществ, способов доставки и оплаты.

Пример:

  • <h1>Развивающий конструктор «Репейник» Banchems, 200 деталей</h1>
  • <h1>Детская настольная игра «Пираты-прятки» Bondibon, 4+</h1>

Правила заполнения тега KEYWORDS

Мета-тег keywords в коде страницы

Как правильно заполнить тег keywords?

В мета-тег keywords по традиции записывают ключевые слова, которые встречаются на данной странице. Еще совсем недавно поисковые системы придавали значение содержимому мета-тега keywords, но благодаря сеошникам, которые увлекались переспамом, поисковые системы перестали обращать внимание на этот мета-тег при ранжировании сайтов. Сейчас он учитывается разве что для определения тематики страницы.

Поисковые системы всегда стремятся развиваться в интересах пользователей, и никогда не знаешь, что они выкинут при следующем обновлении. Поэтому мы рекомендуем все же этот тег заполнять корректно.

1.  Мета-тег keywords должен содержать ключевые запросы

В теге можно перечислить все поисковые запросы, но нельзя одни и те же запросы повторять несколько раз:

Пример:

<meta name="keywords" content="Посуда Zepter, купить посуду Zepter в Минске">

2.  Мета-тег keywords может содержать тематические слова и синонимы

Если вы продаете товар, который имеет несколько названий-синонимов, то это стоит перечислить в ключевых словах.

Пример:

<meta name="keywords" content="свежая форель, пеструшка, лосось, ишхан, кумжа, царская рыба, королевская рыба">

3.  Мета-тег keywords лучше формировать из существительных

Для этого мета-тега лучше использовать существительные единственного числа. Изредка – глаголы (купить, заказать, оплатить), еще реже – прилагательные (свежемороженая рыба, резиновый коврик).

Пример:

<meta name="keywords" content="книга, андерсен, снежная королева, иллюстрации">

4.  Мета-тег keywords не должен содержать никаких знаков пунктуации, кроме запятой

Можно ключевые слова перечислять через запятую или через пробел, но в конце нельзя ставить точек или каких-либо иных знаков препинания.

Пример:

  • <meta name="keywords" content="холодильник LG no frost купить минск цена недорого">
  • <meta name="keywords" content="холодильник, LG, no frost, купить, минск, цена, недорого">

К чему приводит неправильное формирование SEO-тегов?

Пример формирования сниппета из фрагментов текста на странице магазина

Пример формирования сниппета из фрагментов текста на странице магазина

Если теги не соответствуют правилам их формирования, поисковые системы Google и Яндекс сами формируют сниппет (заголовок и описание страницы сайта) на страницах результатов поиска из содержимого других тегов, анкорных ссылок, заголовков Яндекс каталога и других участков текста, которые поисковым роботам покажутся более адекватными запросам пользователей. Это происходит в нескольких случаях:

  1. Уменьшение или превышение оптимальной длины тегов;
  2. Отсутствие точных вхождений ключевиков;
  3. Повтор ключевых фраз в одном теге;
  4. Грамматические и синтаксические ошибки;
  5. Дубли на нескольких страницах сайта.

Более того, если теги не соответствуют требованиям поисковых систем, сайт с такими тегами будет показан только после сайтов с идеально составленными тегами. Поэтому формированию и заполнению тегов нужно отвести достаточно внимания, чтобы избежать дублей, переспама и, соответственно, падения позиций в поиске.

Где брать ключевые слова для заполнения SEO-тегов?

В предыдущем разделе мы разобрали правила составления тегов и мета-тегов, которые формируются из поисковых запросов (ключевых слов). И теперь самое время задаться вопросом: а где же их взять? Может, из головы? Конечно, некоторые ключевые запросы по вашей продукции вы и так сами знаете, потому что не раз искали товары на сайтах конкурентов, у поставщиков, на площадках с отзывами. Интуитивно понятно, что наиболее частотные коммерческие запросы для интернет-магазина выглядят так:

  • купить + товар + в городе + недорого
  • заказать + товар + с доставкой + цена

Но продвижение сайта строится не на интуиции, а на аналитике, поэтому лучше опираться на проверенные источники ключевых слов.

Высокочастотные ключевики по запросу 'купить межкомнатные двери'

Высокочастотные ключевики по запросу 'купить межкомнатные двери'

  1. Статистика поисковых систем. Статистика Google, к сожалению, дает только приблизительные значения по частотности ключевых запросов. Поэтому, если вы работаете на русскоязычную аудиторию, вам подойдет Yandex.Wordstat. Из полученного списка ключевых фраз нужно убрать слова, которые не соответствую вашему предложению. Например, вы продаете элитные двери из массива, тогда вам не стоит учитывать запросы, включающие слова: дешевые, бюджетные, недорого, бесплатно, б/у.
  2. Семантическое ядро сайта. Если вы создавали интернет-магазин по уму, то еще при планировании структуры разделов сайта заказали сеошнику собрать семантическое ядро под сформированный перечень товаров. Это примерно тот же список ключевиков, который выдает Яндекс.Вордстат, но созданный при помощи специальных программ (например, Key Collector) и уже структурированный по темам, разделам, рубрикам и т.д.
  3. Статистика Google Analytics. Этот способ построен на анализе ключевых запросов, по которым уже были переходы на сайт интернет-магазина. Если у вас на сайте установлен счетчик Google Analytics, то вы можете войти в свой аккаунт, пройти по вкладкам «Поведение» –> «Контент сайта» –> «Страницы входа» и выбрать любую страницу из списка. Во вкладке «Ключевое слово» отобразятся те ключевые слова, по которым пользователи переходили на ваш сайт из поисковых систем. Полученный список можно экспортировать в «CSV для Excel», отформатировать и проверить свои позиции по этим запросам. В составлении тегов руководствоваться полученным списком.

Перечень поисковых запросов по которым были переходы на  страницу в отчете Google Analytics

Перечень поисковых запросов по которым были переходы на страницу в отчете Google Analytics

При анализе полученного списка ключевых слов нужно также обращать внимание на их многозначность, частотность, геопривязку и сезонность.

Как автоматизировать заполнение тегов?

Для интернет-магазинов с небольшим количеством товаров  в каталоге (100-300) лучше формировать SEO-теги вручную. Но если в каталоге интернет-магазина насчитывается 5 000 или 10 000 товаров, то приходится этот процесс автоматизировать.

Практически все современные системы управления сайтами имеют специальные модули, которые позволяют автоматически заполнять мета-теги. Если же такого стандартного решения нет, можно обратиться к программисту, который напишет модуль для вашего сайта, автоматически генерирующий метаописания.

Есть несколько подходов для автогенерации тегов.

Шаблоны для автоматизации тегов

Для автоматического заполнения тега title часто применяют неидеальные схемы:

  1. использование тайтла главной страницы для  title всех страниц сайта;
  2. дублирование тега h1 в title.

Как мы уже писали выше, эти схемы приводят к большому количеству дублей тегов, что негативно расценивается поисковыми системами. Избежать этого можно, если в тайтл копировать только часть длинного заголовка или к короткому прибавлять дополнительные характеристики из описания товара, поля цвета, размера, артикула и т.д.

Но лучше использовать следующие шаблоны автоматического заполнения тега title и description для страниц интернет-магазина:

  1. Купить «Товар» недорого – фото, цена, характеристики.
  2. «Товар» купить в «Городе» с бесплатной доставкой!
  3. Купить «Товар + характеристика (цвет, артикул, размер и т.д.)» – в интернет-магазине «Название»
  4. Заказать «Товар» с доставкой в день заказа!

Донором для поля «Товар» может служить заголовок h1, но при этом эти теги не будут дублировать друг друга.

Для автогенерации мета-тега description в специальном модуле CMS необходимо указать, какой отрывок текста использовать в качестве описания. Причем стоит это сделать отдельно для каждой рубрики, структура текстов которых может отличаться.

Например, для карточек товаров можно подставлять в description:

  1. первые 200 символов описания товара;
  2. технические характеристики;
  3. описание преимуществ магазина;
  4. условия доставки и оплаты;
  5. контактные данные продавца.

Перед настройкой автогенерации стоит убедиться, что элемент текста на странице, который мы избрали в качестве донора для составления метаописания, действительно предельно четко описывает содержание страницы.

Или вы можете использовать готовые шаблоны для создания мета-тега description на основе заголовка:

  1. Купите «Товар» по «Цена» руб. в Минске. Только лучшие предложения в интернет-магазине «Название».
  2. «Товар» – характеристики, фото, отзывы. Лучшая цена в Беларуси – «цена» руб в интернет-магазине «Название».

Заголовки h1 можно импортировать из прайса поставщика – такую возможность предоставляю практически все системы управления сайтом интернет-магазина.

Программы для автоматизации формирования SEO-тегов

Существует множество программ, модулей и плагинов, которые помогают автоматизировать создание SEO-тегов для интернет-магазина. Но большинство из них рассчитаны на SEO-специалистов, а не на предпринимателей и администраторов интернет-магазинов. Поэтому мы разберем здесь только те возможности, которые предоставляет для создания тегов старый добрый MS Excel и его аналог Google Таблицы. Загрузив в них названия разделов магазина или названия товаров, можно автоматизировать создание важнейших для продвижения вашего магазина тегов.

Функции MS Excel и Google Таблицы для автоматического формирования SEO-тегов

Функции MS Excel и Google Таблицы для автоматического формирования SEO-тегов:

  1. Совмещение ячеек СЦЕПИТЬ (текст1;текст2;текст3…) (CONCATENATE) позволяет создавать уникальные теги title, description, keywords при помощи сцепки текста из тега h1, или названия товаров из прайс-листа поставщика, с добавлением необходимых характеристик товаров или стандартным «хвостом», к примеру, «цены, характеристики, отзывы».
  2. Регулировка длины содержимого ячейки ДЛСТР (LEN) помогает при формировании тегов с ограничением по количеству символов. Для этого зайдите в условное форматирование и задайте правило выделения цветом строк с превышением указанного лимита символов. После этого вы легко сможете подкорректировать слишком длинные теги.
  3. Удаление лишних пробелов СЖПРОБЕЛЫ (TRIM) помогает удалить все пробелы, кроме одинарных. Это особенно полезно при копировании массива данных и дальнейшей его обработке для автогенерации тегов.
  4. Преобразование регистра букв ПРОПИСН (UPPER), СТРОЧН (LOWER), ПРОПНАЧ (PROPER) могут понадобиться при написании с заглавной буквы названий брендов, моделей, наименований товаров, названия городов и самого интернет-магазина. Некоторые магазины просто берут за правило каждое слово писать с большой буквы, хотя это и не является нормой.
  5. Удаление дублей из списка ключевиков можно произвести при помощи функции Данные > Удаление дубликатов (Data > Remove Duplicates).

К тому же, практически все полезные SEO-сервисы предоставляют возможность экспортировать данные в Excel. И если ваша CMS позволяет легко и быстро заполнять теги содержимым из таблицы Excel, то заполнение тегов даже для 10 тысяч товаров не станет для вас такой уж серьезной проблемой, как это могло бы показаться на первый взгляд.

Попробуйте БЕСПЛАТНО
Тестовый период 14 дней
Создать интернет-магазин