Создание, реклама и продвижение страницы и группы ВКонтакте

Социальная сеть «Вконтакте» самая популярная в байнете. Представляете, интернет-пользователи заходят на vk.com также часто, как и на Яндекс или Google. Можно рассуждать о демографических и поведенческих характеристиках аудитории этой соцсети: среди пользователей «Вконтакте» действительно много школьников, а взрослые пользователи чаще всего заходят на сайт, чтобы посмотреть фото друзей или послушать музыку. Несмотря на вопросы к качеству аудитории, нельзя не продвигать бизнес в самой популярной сети русскоязычного сегмента интернета. В этой статье вы найдете пошаговое руководство по продвижению бизнеса «Вконтакте».

 

Создание, реклама и продвижение страницы и группы ВКонтакте

1. Определите необходимый вам тип сообщества

Для продвижения бизнеса в сети «Вконтакте» вы можете создать группу или публичную страницу. Вам подходит группа, если вы планируете активно приглашать пользователей вступать в сообщество, стимулировать участников самостоятельно публиковать посты и начинать дискуссии.

Группа — это неформальная дискуссионная площадка, с помощью которой можно узнавать настроения аудитории, управлять репутацией бренда.

Группа или публичная страница

Группа или публичная страница

Выбирайте публичную страницу, если планируете публиковать официальную информацию, брендированный контент и самостоятельно управлять дискуссиями. Вы не сможете приглашать пользователей подписываться на страницу. Однако вы сможете рассказывать о существовании группы своим подписчикам. В большинстве случаев для раскрутки бизнеса лучше подходит публичная страница.

Функция «Рассказать друзьям» — инструмент привлечения подписчиков

Функция «Рассказать друзьям» — инструмент привлечения подписчиков

2. Выберите подходящий тип страницы

Если вы планируете продвигать бизнес или сайт, выберите настройки, указанные на иллюстрации ниже, и нажмите «Создать страницу».

Выбираем тип «Страницы»

Выбираем тип «Страницы»

3. Создайте описание страницы

Публичные страницы индексируются поисковыми системами. Поэтому опубликуйте информативное описание, включающее ключевые фразы, по которым ваш бизнес смогут найти пользователи.

Поставьте галочку напротив разделов, в которых вы будете публиковать контент. Укажите адрес сайта. Придумайте короткий и запоминающийся URL страницы. Сохраните изменения.

Создаем описание

4. Загрузите фото

Выберите и загрузите подходящий аватар страницы. Постарайтесь найти или создать уникальное изображение. Оно должно отвечать следующим требованиям:

  • Размер аватара должен составлять 500 на 200 пикселей.
  • Размер миниатюры должен составлять 200 на 200 пикселей.
  • Формат jpeg, максимальное качество, baseline (standart)
  • Изображение должно привлекать внимание пользователей и стимулировать их переходить на страницу.
  • Смысловая наполненность аватара должна соответствовать тематике страницы.
  • Изображение должно быть качественным.

Обратите внимание, при загрузке на сайт «Вконтакте» качество изображений падает. Чтобы избежать этого, воспользуйтесь лайфхаком от команды поддержки «Вконтакте»:

  1. Откройте изображение в «Фотошопе».
  2. Увеличьте размер до 2560 на 2048.
  3. Нажмите сочетание клавиш Alt + Shift + Ctrl + S. В открывшемся окне настройте максимальное качество и конвертируйте изображение в формат sRGB.
  4. Перетащите изображение в область загрузки, а не пользуйтесь кнопкой «Загрузить».

5. Расскажите друзьям о странице

Воспользуйтесь функцией «Рассказать друзьям», чтобы пригласить ваших фолловеров подписаться на страницу.

Кнопка «Рассказать друзьям» находится под аватаром группы

6. Предложите друзьям подписаться на страницу

Предложите друзьям подписаться на страницу с помощью личных сообщений (эта тактика действительно работает, доказано на практике). Также попросите подписчиков рассказать о странице друзьям.

7. Укажите URL страницы в контактных данных на личной странице

Это поможет вам привлекать подписчиков, заинтересовавшихся вашим личным профилем.

8. Публикуйте интересный и полезный контент

Публикации контента — это ваш основной инструмент привлечения подписчиков и продвижения группы или страницы «Вконтакте». Вы можете анонсировать публикации с корпоративного сайта или блога, а также курировать контент.

9. Используйте функцию запланированных публикаций

Воспользуйтесь функцией «Таймер», чтобы заранее подготовить контент и опубликовать его в выбранное время. Для этого в поле публикации выберите опции «Прикрепить — другое — таймер». Выберите время публикации и нажмите кнопку «В очередь».

Используем функцию отложенных публикаций

10. Стимулируйте пользователей создавать контент

Сообщите подписчикам, что они могут опубликовать собственный контент, воспользовавшись функцией «Предложить новость». Объясните, что принимаете только релевантные тематике странице публикации.

11. Рекламируйте страницу

Вы можете оплачивать переходы или показы объявления. Используйте оптимальные настройки таргетирования, чтобы привлекать целевую аудиторию. Почитайте для вдохновения 10 крутых кейсов по таргетингу.

Рекламируем страницу

Рекламируем страницу

Вместо официальной биржи рекламы «Вконтакте» вы можете использовать сервис «Церебро Таргет». Этот инструмент позволяет точно анализировать и таргетировать целевую аудиторию. Результат — десятки процентов экономии рекламного бюджета (вот здесь можно почитать кучу кейсов, доказывающих это).

12. Публикуйте рекламу в сообществах, популярных среди представителей вашей целевой аудитории

Обратите внимание, вам необходимо найти группы и паблики подходящей тематики, которые прямо с вами не конкурируют (для этого можно воспользоваться сервисом Allsocial). Выберите формат рекламы «пост со ссылкой». Позаботьтесь, чтобы промо-пост был интересным для аудитории. Как это сделать? Смотрите примеры рекламы и продажи товаров и услуг в ВКонтакте.

Пример рекламного поста со ссылкой на паблик

Пример рекламного поста со ссылкой на паблик

13. Публикуйте актуальное видео

Обратите внимание, в данном пункте описывается запрещенный прием. Вы можете использовать его на свой страх и риск. Подумайте, каким видео интересуются представители вашей целевой аудитории. Например, подписчики кулинарных групп смотрят телевизионные шоу соответствующей тематики.

Пользователи часто ищут последние выпуски любимых телепрограмм в социальных сетях. Вы можете скачать пиратские записи с сервисов обмена файлами или видеохостингов и опубликовать на странице «Вконтакте». Представители аудитории будут находить интересующее их видео, смотреть его и подписываться на вашу страницу. Такая тактика приносит несколько десятков подписчиков в день публикации видео.

Обязательно удаляйте видео через несколько часов после публикации. Во-первых, это защитит вас от проблем, связанных с публикацией чужого контента. Во-вторых, в течение нескольких часов ваши конкуренты тоже опубликуют популярное видео, поэтому поток посетителей и подписчиков прекратится.

14. Анализируйте статистические данные

В разделе «Статистика страницы» администратору паблика доступны вкладки «Посещаемость», «Охват» и «Активность». На вкладке «Посещаемость» уделяйте внимание данным о просмотрах и уникальных посетителях.

Следим за посещаемостью

Следите за возрастными характеристиками аудитории и географией посещений.

Возрастные характеристики и география

Также вам нужны данные об источниках переходов и подписавшихся/отписавшихся пользователях. Данные о количестве вступивших и вышедших из группы пользователей доступны в стандартном статистическом отчете (см. иллюстрацию ниже). А поименный список вступивших и отписавшихся людей вы получите с помощью приложения «Дезертир».

Источники переходов и подписавшиеся/отписавшиеся пользователи

Источники переходов и подписавшиеся/отписавшиеся пользователи

Вкладка «Охват» поможет оценить, сколько пользователей просматривают ваши публикации. Вкладка «Активность» поможет вам оценивать поведение пользователей.

Активность пользователей

Активность пользователей

Если вас не устраивают стандартные статистические отчеты, воспользуйтесь бесплатными сервисами SMM-Media и SocialStats. С их помощью вы получите расширенные данные об аудитории, а также сможете анализировать поведение пользователей. Сервис «Сравнение групп» поможет вам сравнивать аудитории сообществ. А приложение «Дерево репостов» поможет вам определять пользователей, которые делятся вашими записями.

15. Рекламируйте Вашу страницу страницу или группу ВК на корпоративном сайте

Опубликуйте на сайте социальный виджет, который поможет посетителям подписываться на страницу «Вконтакте».

Социальный виджет в правом сайдбаре сайта

16. Рекламируйте Вашу страницу страницу или группу ВК в электронной почтовой рассылке

Упоминайте страницу «Вконтакте» в почтовой рассылке. Также включите ссылку на паблик в шаблон письма.

Упоминание группы в почтовой рассылке

17. Укажите ссылку на страницу в подписи в электронной почте

Чтобы изменить подпись в Gmail, воспользуйтесь меню «Настройки — подпись». В ящике Mail.ru воспользуйтесь меню «Настройки — имя и подпись». В почтовом сервисе «Яндекс» используйте меню «Настройки — Личные данные, имя и подпись — Добавить подпись».

Настраиваем подпись в Mail.ru

18. Проводите опросы

Опросы повышают вовлеченность аудитории. Чтобы создать опрос, в поле публикации выберите меню «Добавить — опрос». Используйте анонимные опросы, чтобы пользователи охотнее принимали в них участие.

Опрос на странице

Опрос на странице

19. Добавьте на страницу полезные ссылки

Это может быть ссылка на ваш корпоративный сайт, описания конкретных товаров и услуг, полезные сервисы. Для этого в разделе «Управление страницей» выберите вкладку «Ссылки».

Добавляем ссылки на продукты, сервисы, страницы с контактными данными

20. Предложите аудитории участвовать в обсуждениях

Создайте несколько обсуждений, темы которых интересуют вашу аудиторию. Поддерживайте дискуссии.

Вовлекайте пользователей в дискуссии

Вовлекайте пользователей в дискуссии

21. Проводите конкурсы и разыгрывайте призы среди подписчиков

Вы привлечете новых подписчиков, если будете разыгрывать призы и дарить подарки. Цена вопроса? От чашки с логотипом до бесконечности. Воспользуйтесь приложением «Менеджер конкурсов», чтобы эффективно управлять розыгрышами.

22. Предлагайте подписчикам скидку

Вы не поверите, на что готовы люди ради скидок. А уж подписаться на страницу ради дисконта согласится каждый.

23. Публикуйте фото подписчиков

Вы можете опубликовать фотографии победителей конкурса или самых активных участников дискуссий. Смысл публикации — показать фолловерам, что в сообществе общаются реальные люди. Естественно, фотографии можно публиковать с согласия и по желанию пользователей.

24. Публикуйте развлекательный контент

Не ограничивайтесь официальным контентом. Публикуйте смешные фото, демотиваторы, мемы, видео розыгрышей. Побольше визуального контента! Пользователи «Контакта» это любят.

25. Просите аудиторию делиться постами

Вы можете ограничиться простым «репост приветствуется», обосновать необходимость «расшарить» публикацию с точки зрения науки или использовать другую тактику.

26. Уделяйте внимание визуальной привлекательности публикаций

В лентах ваших подписчиков ежедневно появляются сотни материалов. Чтобы люди прочитали ваш пост, он должен привлечь внимание. Чтобы решить эту задачу, используйте яркие фото. Котики, легкая эротика, фотожабы, — в SMM все средства хороши.

Пользователи обязательно обратят внимание на пост с таким фото

Пользователи обязательно обратят внимание на пост с таким фото :)

27. Используйте провокационные заголовки

Заголовок должен продать подписчику просмотр статьи. Поэтому вы должны создавать убойные хэдлайны.

28. Рекламируйте Вашу страницу страницу или группу ВК в офлайне

Публикуйте название страницы и URL на полиграфической продукции, визитках, на сувенирах.

29. Воруйте контент-идеи у конкурентов

Используйте сервис Popsters. С его помощью вы можете определить лучшие публикации по количеству «лайков», репостов и комментариев в любом сообществе «Вконтакте».

Popsters поможет вам найти контент-идеи

Popsters поможет вам найти контент-идеи

30. Поздравляйте подписчиков с праздниками

Вы можете публиковать тематический контент, дарить подарки и писать поздравления.

31. Попросите авторитетных в вашей отрасли экспертов «расшарить» ваш контент

Авторитетные фолловеры могут приносить вам сотни посещений и десятки подписчиков. Найдите ключ к таким людям.

32. Публикуйте виральный контент

Виральный контент — это контент, который хорошо воспринимается подписчиками и быстро распространяется ими далее. Виральность практически невозможно запланировать. Но вы можете попробовать.

33. Закрепляйте лучшие посты

Чтобы закрепить пост, нажмите на дату публикации и воспользуйтесь соответствующей опцией.

Закрепляем пост

34. Участвуйте в дискуссиях на других страницах и в группах

Ваша задача — привлечь внимание к личному аккаунту, подтвердить репутацию эксперта в выбранной тематике. Это привлечет подписчиков на вашу личную страницу и в паблик.

35. Ссылайтесь на страницу в публикациях на сайте

Ссылки должны быть релевантными. Например, вы можете упоминать собственные паблики, если пишете о социальных сетях.

36. Обменяйте подписку на бесплатное участие в вебинаре

Проводите бесплатные вебинары. В качестве платы за участие требуйте от пользователей подписаться на вашу страницу.

37. Используйте хэштеги

Помечайте публикации хэштегами. Это повышает видимость ваших постов. Чтобы определять самые популярные хэштеги, используйте сервис Тренды «Вконтакте».

38. Используйте плагины для подключения подписчиков к Вашим группам

плагины для подключения подписчиков к Вашим группам

39. Используйте автопостинг

С помощью сервиса Novapress (от 199 рублей в месяц) или SMMBox (от 399 рублей в месяц) вы можете публиковать контент автоматически.

40. Используйте биржу SmoFast или Форумок

На биржах SmoFast или Форумок вы можете купить лайки, репосты и подписчиков за монеты, которые выдаются вам после выполнения заданий других участников биржи. Увеличения охвата вам это вряд ли даст, зато создаст видимость того, что ваши посты нравятся пользователям. В самом начале раскрутки группы это может быть очень полезно.

Биржа SmoFast

41. Напишите статью «5 причин присоединиться к нашей группе Вконтакте»

Перечислите все причины, по которым пользователям стоит присоединиться к вашей странице «Вконтакте» (их может быть не 5, а гораздо больше). И промоутируйте ее на всех возможных площадках.

42. Проведите вебинар

Вебинар – это живое общение с заинтересованными в вашей тематике пользователями и очень удобный момент для рекомендации вашей группы «Вконтакте».

43. Изучите ТОП-30 приложений для «Вконтакте»

Протестируйте каждое из 30 приложений, перечисленных вот в этом полезном списке. Уверены, многие из них будут вам полезны.

44. Подпишитесь на лучшие паблики по SMM

Чтобы быть в тренде происходящих в сфере событий и первыми узнавать о новых способах продвижения «Вконтакте». Список таких пабликов можно посмотреть здесь.

45. Создайте статью «Лучшие паблики по вашей тематике» и включите туда свою группу

Возможно, вы спросите: «Зачем рекламировать своих конкурентов?», но поверьте в этом есть смысл – мы в этом убедились на практике. В течение недели после выхода в нашем блоге такой статьи, количество подписчиков в нашей группе «Вконтакте» стало увеличиваться (не сильно, конечно, но стабильно). А когда в группе SMM-щики (самая крутая и многочисленная группа по SMM «Вконтакте») вышел подобный пост, и наше сообщество упомянули в комментариях к данному посту, за неделю к нам присоединилось более 100 подписчиков.

Запись, которая принесла нам много подписчиков

Запись, которая принесла нам много подписчиков

46. Порекомендуйте свою группу в комментариях к подобной статье

Прежде чем создавать статью про лучшие паблики, погуглите, вдруг в интернете уже есть такой материал. И все, что вам нужно сделать, – это порекомендовать свою группу в комментариях к ней или личном сообщении к ведущему блога или паблика.

Присоединяйтесь к нашей группе «Вконтакте»! В ней мы каждый день публикуем полезные материалы связанные с электронной торговлей, развитию и повышению конверсии интернет-магазинов, интернет-маркетингом. Только то, что может действительно вам пригодиться в продвижении вашего бизнеса.

47. «Серебряная» пуля существует

Когда речь идет о раскрутке страницы «Вконтакте», это контент. Вы должны регулярно предлагать аудитории интересные, полезные и виральные публикации. Также вам стоит рекламировать паблик при каждой удобной возможности. В этом случае число подписчиков будет постепенно расти. Если вы все сделаете правильно, то получите рост с ускорением.

Примеры рекламы и продажи товаров и услуг в ВКонтакте

Последний раздел этой статьи будет посвящен рекламе товаров и услуг. Здесь будет очень мало креатива, т.к. цель этих постов – продажа, и здесь очень важно, чтобы пользователь сразу понял, что ему предлагают, и чтобы у него появилось хоть какое-то доверие к компании, которая рекламирует ему свои товары или услуги. Но несмотря на это, я вам настоятельно рекомендую дочитать эту статью до конца, т.к. в последнем пункте вас ждет очень прикольный и необычный рекламный пост. Да и к тому же, все приемы, описанные в этом материале, можно между собой комбинировать, и для продажи услуг, например, использовать идеи из предыдущих разделов.

Самая важная информация на картинке

Вы предлагаете свой продукт или услуги бесплатно? Обязательно укажите этот факт на изображении к своему рекламному посту. Как я уже неоднократно говорила в этой статье, большинство пользователей «Контакта» не читают текст, а просто просматривают картинки. Поэтому фраза о том, что они могут получить что-то бесплатно, написанная на картинке, может привлечь их внимание и вызвать желание узнать подробности.

Пользователи «Контакта» любят подарки

Пользователи «Контакта» любят подарки!

То же самое касается и различного рода мероприятий. Пользователи должны сразу видеть самую важную информацию на картинке: название, тематика, место и время проведения. Это даст им возможность оценить, интересно ли им это событие и, если да, смогут ли они его в этот день посетить.

16 сентября – это пятница. Как раз я свободен, можно сходить

16 сентября – это пятница. Как раз я свободен, можно сходить

Хорошие фотографии

Поскольку у пользователя в интернете нет возможности посмотреть вживую ваш продукт, он принимает решение о покупке, основываясь на фотографиях. Покажите свой товар со всех ракурсов, чтобы ваши потенциальные клиенты могли оценить его и понять, стоит ли за него платить деньги. Только используйте качественные фотографии и сделанные в одном стиле, иначе ваш продукт не будет вызывать доверия.

Красивое фото – залог успешных продаж

Красивое фото – залог успешных продаж!

Когда пользователь видит фото товара, ему легче принять решение о покупке

Когда пользователь видит фото товара, ему легче принять решение о покупке

Описание сервиса

Рекламируете какой-то сервис? Просто расскажите, в чем он заключается, и, если это возможно, покажите на фото, как он работает. Например, если вы рекламируете магазин толстовок, в котором есть конструктор для создания своего собственного дизайна, сделайте скриншот его интерфейса, чтобы пользователи оценили его удобство и в случае заинтересованности решили попробовать.

Можно написать тысячу слов о том, как работает сервис, а можно выложить одну картинку, и пользователь сразу все поймет

Можно написать тысячу слов о том, как работает сервис, а можно выложить одну картинку, и пользователь сразу все поймет

Результаты работы

Если вы предлагаете услугу, то хорошим способом рекламы будет показать то, каких результатов добиваются те люди, которые уже стали вашими клиентами. Здесь можно использовать уже известный нам прием «до – после», а можно просто сделать фотографии, на которых видны результаты вашей работы.

Покажите пользователям, что вы настоящий профессионал своего дела

Покажите пользователям, что вы настоящий профессионал своего дела

Видеообзор продукта

Видео позволяет донести до пользователя гораздо больший объем информации и в гораздо меньший отрезок времени, чем текст. Об этом я уже говорила в самом начале статьи, а сейчас добавлю лишь то, что для продажи товаров этот формат контента особенно важен. С помощью видео вы можете показать свой товар с разных ракурсов, объяснить, как он работает, и какие приносит результаты. Конечно, все это можно донести и с помощью текста, но кто будет читать такую «простыню»? А вот видео посмотрят многие.

Легче один раз посмотреть видео, чем читать длиннющий текст

Легче один раз посмотреть видео, чем читать длиннющий текст

Выгодные цены

Ваша компания может похвастаться низкими ценами? Или вы предлагаете скидки на конкретный вид товара? В обоих случаях вы должны непременно рассказать об этом своей целевой аудитории, т.к. для многих пользователей выгодные цены – это главный стимул к осуществлению покупки.

Низкие цены должны бросаться в глаза

Низкие цены должны бросаться в глаза

Большие скидки – то, что заставит многих пользователей ознакомиться с вашим ассортиментом

Большие скидки – то, что заставит многих пользователей ознакомиться с вашим ассортиментом

Личная история

Личная история, написанная анонимным пользователем, может иметь более сильное влияние на аудиторию, чем прямая реклама. Если вы будете давать рекламу в таком стиле, убедитесь, что ваша история написана простым языком, с небольшими ошибками и опечатками, в общем, так, как если бы это писал реальный человек, попробовавший ваш продукт. Не ограничивайте себя количеством знаков: ваш рассказ может быть очень длинным, т.к. в нем должно присутствовать много подробностей и деталей. Посмотрите на примеры ниже. Текста очень много, но те, кому интересен ваш товар или услуга, скорее всего, дочитают его до конца. Ведь это реальный отзыв такого же пользователя, как они, и ему можно верить.

Много букв, но читается на одном дыхании (особенно, если у вас схожая проблема)

Много букв, но читается на одном дыхании (особенно, если у вас схожая проблема)

Знаменитость с вашим продуктом

Известная личность, изображенная на фото с вашим продуктом, – мощное социальное доказательство. Поэтому, если у вас есть такой контент, считайте, вы на полпути к успеху. Ведь если уж знаменитость использует ваш товар, то он наверняка качественный, модный, эффективный и т.д. По крайней мере, так думают большинство пользователей.

Если знаменитость использует ваш продукт, значит, он качественный

Если знаменитость использует ваш продукт, значит, он качественный

Реклама с опросом

Видели когда-нибудь рекламные посты с опросом? Знаете, зачем они нужны? Ведь цель рекламного объявления – получить переход по ссылке, а не собрать статистику, верно? Ответ очень прост: создатели рекламного объявления накручивают результаты опроса, чтобы у пользователей сложилось впечатление, что их продукт реально стоящий и интересный. Сделать это очень просто, а эффект может превзойти все ваши ожидания.

Опрос нужен не для того, чтобы узнать мнение пользователей, а чтобы вызвать у них желание воспользоваться вашим продуктом

Опрос нужен не для того, чтобы узнать мнение пользователей, а чтобы вызвать у них желание воспользоваться вашим продуктом

Тест

Этот пример специально оставили напоследок, т.к. на наш взгляд, он очень интересный и оригинальный. Пользователям предлагается пройти тест, чтобы узнать, куда им лучше всего отправиться в путешествие.

Пользователям «Контакта» предлагают пройти тест

Пользователям «Контакта» предлагают пройти тест

После нажатия на картинку, появляются вопросы с вариантами ответов:

Первый вопрос теста

Страницы с вопросами сделаны с помощью wiki-разметки. Каждый вариант ответа кликабелен. После того как вы ответите на все 4 вопроса, вы попадаете на страницу с результатами.

Страница с результатом теста

Страница с результатом теста

После нажатия на кнопку «Начать путешествие», пользователя перекидывает на сайт, на котором он может выбрать и купить билеты на самолет или поезд (в зависимости от его ответов).

На сайте UFS можно выбрать билеты на поезд или самолет

На сайте UFS можно выбрать билеты на поезд или самолет

Очень качественная и интересная реклама! Не знаем, какие результаты она принесла ее создателям, но тест очень интерестный. Оцените оригинальность и качество исполнения этой идеи.

В этом материале мы привели несколько примеров рекламных постов из социальной сети «Вконтакте». С помощью этой информации вы сможете создать эффективное рекламное объявление, даже если до этого момента вы никогда не интересовались маркетингом или SMM. Все приемы можно комбинировать между собой, чтобы добиться еще большей эффективности. Подумайте, чего хочет ваша целевая аудитория, что для нее важно и на что бы она точно обратила внимание, и вперед!

Пробуйте, экспериментируйте и не забудьте поделиться этой статьей со своими друзьями ;)

 

По материалам: texterra.ru

Попробуйте БЕСПЛАТНО
Тестовый период 14 дней
Создать интернет-магазин