Линкбилдинг и Аутрич для SEO и бизнеса

• Что такое линкбилдинг (Link building)?
• Что такое ссылка (Backlink)?
  • Анкорные и безанкорные ссылки
  • Dofollow и nofollow ссылки
  • Ссылочный профиль сайта
  • Что такое хорошая ссылка?
  • В каком виде можно размещать ссылки на на ваш сайт?
  • Сколько ссылок нужно моему сайту?
• Влияние ссылок на ранжирование сайта
  • Почему ссылки важны для продвижения сайта?
• Оценка качества сайта
  • Сервисы для проверки рейтинга сайта
• Как получать ссылки на свой сайт?
  • Покупка ссылок (Link buying)
• Что такое Аутрич (Outreach)?
  • Процесс outreach для линкбилдинга
  • Как найти площадки для размещения ссылок?
  • Форматы размещения ссылок
• Выводы

Что такое линкбилдинг (Link building)?

Линкбилдинг (англ.: link building) — это процесс получения ссылок с других веб-сайтов на ваш сайт. Это одна из важнейших составляющих поисковой оптимизации (SEO), поскольку поисковые системы, такие как Google, Яндекс и Bing, используют ссылки для оценки авторитетности и релевантности вашего сайта для конкретных поисковых запросов пользователей.

Чем больше качественных и релевантных ссылок указывают на ваш сайт, тем выше вероятность того, что поисковые системы будут рассматривать его как авторитетный и предоставлять его высоко в результатах поиска.

Что такое ссылка (Backlink)?

Ссылка с другого сайта на ваш сайт (или обратная ссылка, или backlink) — это гиперссылка, которая ведет от одной веб-страницы на одном сайте к другой веб-странице на другом сайте.

Пример ссылки в коде страницы сайта

Ссылки на страницах сайта могут быть размещены не только в виде текста, но и в виде кнопок или картинок:

• Текстовые ссылки. Это наиболее распространенный вид ссылок, где текст выделен и кликабелен для перехода на другую страницу. Они являются частью контента и обычно отображаются подчеркнутым или другими стилями для выделения.
• Кнопки. Кнопки могут содержать текстовую информацию и/или иконки и обычно оформлены так, чтобы привлечь внимание пользователя.
• Ссылки на изображения (Image links). Это ссылки, встраиваемые в изображения на сайте. Когда пользователь кликает на изображение, он перенаправляется на другую страницу. Такие ссылки могут быть полезны, если вы хотите сделать изображение интерактивным и перевести пользователя на определенную страницу или раздел.

Выбор между текстовыми ссылками, кнопками или ссылками на изображения зависит от контекста использования и цели, которую вы хотите достичь. Например, текстовые ссылки могут быть более прозрачными в предоставлении информации, кнопки могут привлечь больше внимания, а ссылки на изображения могут быть эффективными для создания интерактивного пользовательского опыта.

Анкорные и безанкорные ссылки

Разница между анкорными и безанкорными ссылками заключается в том, что анкорные ссылки используют, необходимые для поискового продвижения, слова или фразы для создания кликабельной области, в то время как безанкорные ссылки, чаще всего, представляют просто URL-адрес. Анкорные ссылки чаще используются для улучшения пользовательского опыта и продвижения, поскольку они предоставляют информацию о содержании страницы, на которую они указывают, в то время как безанкорные ссылки могут быть менее информативными для пользователя.

Пример анкорной ссылки (Anchor links) в HTML-разметке:

<a href="https://www.example.com">купить мобильный телефон</a>

В этом примере текст «купить мобильный телефон» будет отображаться на веб-странице как гиперссылка, ведущая на сайт www.example.com.

Пример безанкорной ссылки (Naked links) в тексте:

Посетите сайт: <a href="https://www.example.com">www.example.com</a>

В данном случае «www.example.com» — это текст ссылки, который является URL-адресом.

 

Важно понимать, что баланс между анкорными и безанкорными ссылками ведет к более естественному ссылочному профилю вашего сайта.

Почему это важно:

• Естественность ссылочного профиля. Поисковые системы предпочитают разнообразные типы ссылок. Если ваш сайт имеет только анкорные ссылки, это может вызвать подозрение в манипуляциях и негативно сказаться на его рейтинге.
• Разнообразие ссылок. Разные типы качественных ссылок на разные страницы вашего сайта повысят их видимость в поисковой выдаче. Например, ссылки на разные страницы контента, услуг, товаров и других ключевых страниц вашего сайта помогут поисковым системам понять их значимость и релевантность для разных запросов.

Dofollow и nofollow ссылки

Dofollow и nofollow — это два типа атрибутов, которые могут быть присвоены ссылкам на страницах сайта. Эти атрибуты указывают поисковым системам, следует ли им следовать по ссылке при индексации страницы.

Ссылочный профиль сайта

Постепенный рост ссылок на ваш сайт является критически важным для его репутации в глазах поисковых систем. Попытка быстро увеличить количество обратных ссылок путем искусственных или манипулятивных методов может привести к санкциям со стороны поисковых систем. Поисковые системы активно борются с недобросовестными методами продвижения, такими как покупка ссылок, использование ссылочных схем, автоматическое создание ссылок и т.д. Такие методы считаются нарушением их правил, и могут привести к снижению рейтинга вашего сайта, блокировке или даже удалению его из поисковой выдачи.

Постепенный рост количества ссылок кажется естественным для поисковых систем. Это означает, что ваш сайт естественно привлекает внимание других ресурсов и получает обратные ссылки благодаря своему качественному и ценному контенту. Это может быть результатом интересных публикаций, полезной информации, уникальных услуг или продуктов.

Пример ссылочного профиля сайта в сервисе ahref

Ссылочный профиль сайта — это совокупность всех ссылок, которые указывают на ваш веб-сайт со сторонних ресурсов в Интернете. Это как бы «след» или «отпечаток» вашего сайта на других сайтах.

Этот профиль включает в себя разные типы ссылок: от других сайтов, социальных сетей, блогов и других онлайн-ресурсов. Он описывает, откуда и какие ссылки ведут на ваш сайт, и может оказать влияние на его рейтинг в поисковых системах.

Хороший и естественный ссылочный профиль может помочь улучшить рейтинг вашего сайта в поисковых результатах, тогда как неестественный и низкокачественный профиль может негативно повлиять на его позиции в поиске.

Контроль за состоянием и качеством ссылочного профиля, а также увеличение числа качественных обратных ссылок на ваш сайт, являются важными задачами для улучшения его видимости в поисковых системах.

Хороший и естественный ссылочный профиль подразумевает:

• Разнообразие источников — ссылки от различных сайтов.
• Качественные ссылки — ссылки с авторитетных сайтов.
• Естественное развитие  — постепенный рост количества ссылок со временем, а не внезапное увеличение за короткий период.
• Разнообразие типов ссылок — анкорные и безанкорные ссылки, которые ведут на разные страницы вашего сайта.
• Релевантность — ссылки с тематически связанных сайтов или страниц, которые имеют отношение к вашему контенту или предметной области.

Что такое хорошая ссылка?

Хорошая ссылка на сайт — это ссылка, которая обладает качествами, повышающими ее ценность для поисковой оптимизации и общей репутации вашего веб-ресурса:

• Авторитетность и качество исходного источника. Ссылка с авторитетного и тематически релевантного сайта считается более ценной. Например, если вы получаете ссылку с веб-ресурса, который сам по себе имеет высокий авторитет и хорошую репутацию в интернете, это может положительно повлиять на ваш сайт.
• Трафик с сайта-донора. Качество обратной ссылки оценивается и исходя из того, насколько успешно она привлекает целевую аудиторию. Когда размещенная ссылка приводит пользователей, заинтересованных в вашем контенте, услугах или продуктах, это указывает на ее эффективность.
• Релевантность контента. Важно, чтобы контент на сайте, с которого идет ссылка, был тематически связан с вашим. Например, если ваш сайт о путешествиях, ссылка с другого туристического сайта будет более ценной, чем с сайта, посвященного автомобилям.

В каком виде можно размещать ссылки на на ваш сайт?

• Гиперссылки в новостях, статьях или блогах, например, статья на другом сайте упоминает ваш сайт или продукт и включает гиперссылку, которая направляет читателя на ваш веб-ресурс.
• Ссылки в комментариях или форумах, например, пользователи могут оставлять ссылки на ваш сайт в комментариях на других веб-ресурсах или форумах для предоставления дополнительной информации.
• Пресс-релизы и публикации, например, если ваша компания или ваш продукт упоминается в пресс-релизе или публикации на внешних сайтах, часто это сопровождается гиперссылкой на ваш сайт.
• Гостевые публикации, например, когда вы публикуете статьи или контент на внешних сайтах в качестве гостевого автора, у вас может быть возможность включить ссылки на свой сайт.
• Онлайн-справочники и каталоги. Размещение вашего сайта в справочниках и каталогах может включать ссылку на ваш веб-ресурс.
  • В настоящее время, значимость  справочников и каталогов изменилась. Важно выбирать каталоги, которые действительно представляют ценность для пользователей и имеют хорошую репутацию, например:
    • Google My Business.
    • Яндекс Справочник.
    • Рейтинг Rambler Топ-100.
    • Рейтинг Mail.ru.
    • Рейтинг liveinternet.ru.
    • 2ГИС.
    • Yelp.
    • TripAdvisor.
    • Bing Places.
    • Facebook Business Directory.
    • LinkedIn Company Directory.
    • Better Business Bureau.
    • FourSquare.
  • Помните, что качество информации и ее актуальность на этих ресурсах также играют важную роль для вашего бизнеса и его репутации.

Сколько ссылок нужно моему сайту?

Определение количества ссылок достаточно для успешного продвижения и ранжирования сайта зависит от:

• ниши;
• конкурентной среды;
• текущее положение вашего сайта в рейтинге.

Не существует универсальной формулы, определяющей точное количество или типы ссылок. Рекомендуется стремиться к постепенному и постоянному наращиванию количества ссылок, ориентируясь их на качество, естественность и релевантность для вашего бизнеса.

• Изучите, сколько и какие типы ссылок имеют сайты ваших конкурентов.
• Важно помнить, что качество ссылок имеет большее значение, чем их количество. Несколько качественных и релевантных ссылок могут оказать более значимое влияние, чем большое количество менее ценных ссылок.
• Старайтесь создавать естественный и разнообразный ссылочный профиль.
• Важно постоянно отслеживать и анализировать результаты вашей стратегии линкбилдинга, чтобы понять, какие типы и количество ссылок наиболее эффективны для вашего сайта.

Пример информации о ссылках на сайт из бесплатного сервиса Google Search Console

 

Вам также будут интересны и полезны статьи:

• Факторы ранжирования сайтов в Google и Яндекс
• Как открыть свой бизнес в Беларуси?
• Как и для чего проводить анализ конкурентов?
• Микроразметка на сайте
• Как самостоятельно создать сайт?
• Как ставить задачи на создание или доработку сайта?
• SMM, маркетинг в социальных сетях
• Реклама в интернете
• Раскрутка сайта с нуля: Практическое руководство для владельца сайта
• Как собрать и использовать ключевые слова для продвижения сайта?
• Где и как продавать товары и услуги?
• Что такое контекстная реклама и как она работает?
• Зачем копирайтинг и копирайтер нужны бизнесу?

Влияние ссылок на ранжирование сайта

Понимание важности размещения ссылок для ранжирования сайтов связано с исследованиями в области поисковой оптимизации сайтов и практическим опытом веб-мастеров, интернет-маркетологов и SEO-специалистов:

• Поисковые системы Google, Yandex, Bing используют сложные алгоритмы для ранжирования веб-страниц. В начале развития поисковых систем, ссылки были одним из основных сигналов для определения авторитетности и значимости страниц. Это обусловлено идеей, что если другие сайты ссылается на ваш контент, то ваш ресурс, вероятно, содержит ценную информацию.
• Многие исследования и эксперименты в области SEO продемонстрировали, что качественные и релевантные ссылки на ваш сайт могут значительно повлиять на его позиции в поисковой выдаче. Это стало частью общепринятых практик в SEO.
• Опытные специалисты в области SEO наблюдают, как различные факторы, включая ссылки, влияют на ранжирование сайтов в поисковой выдаче. Они используют тестирование и аналитику для отслеживания изменений в ранжировании, что помогает лучше понять влияние различных факторов, включая ссылки.
• Поисковые системы, иногда делают заявления о важности ссылок для ранжирования веб-страниц. Хотя они не раскрывают полностью свои алгоритмы, официальные заявления могут указать на то, что качественные ссылки играют роль в оценке авторитетности сайтов.

Ранжирование страниц сайта поисковыми системами — это процесс, который определяет, на каких позициях (в каком порядке) поисковая система отображает веб-страницы в результатах поиска по запросам пользователей. Когда вы вводите запрос в поисковую систему (например, Google), она анализирует множество веб-страниц, связанных с вашим запросом, и показывает результаты в порядке от наиболее до наименее подходящих страниц для вашего запроса.

Процесс ранжирования основан на алгоритмах поисковых систем, которые оценивают различные факторы на веб-страницах, такие как содержание, ключевые слова, качество контента, количество обратных ссылок (backlinks), пользовательский опыт и другие параметры. Поисковые системы стремятся показывать наиболее релевантные и полезные страницы для конкретного запроса пользователя.

Почему ссылки важны для продвижения сайта?

1. Авторитетность и доверие. Когда другие сайты ссылается на ваш, это понимается поисковыми системами как рекомендация или голосование за ваш контент. Чем больше качественных ссылок указывают на ваш сайт, тем больше поисковые системы склонны считать ваш сайт авторитетным и доверенным и тем самым повышать его позицию в результатах поиска.
2. Трафик и потенциальные клиенты. Ссылки могут приводить к переходам на ваш сайт со сторонних ресурсов. Это может привлечь новых посетителей, которые могут заинтересоваться вашим контентом или товарами/услугами.
3. Качество контента. Когда другие сайты цитируют ваш контент, это может указывать на его качество и полезность. Высококачественный контент часто получает больше ссылок, что может положительно сказываться на его ранжировании в поисковых системах.
4. Анкорные тексты (якорные слова). Тексты, используемые в ссылках на ваш сайт, могут содержать ключевые слова, связанные с вашей тематикой. Это также помогает поисковым системам понять, о чем именно ваш сайт, что может повлиять на релевантность и ранжирование в поиске.
5. Социальный доверие. Когда ваш контент часто упоминают социальных сетях, это может быть сигналом для поисковых систем о его популярности и ценности для пользователей, что также влияет на ранжирование.

При прочих равных SEO-факторах (например, качество контента, оптимизация метаданных, пользовательский опыт, брендовый трафик), сайт или веб-страница, на которую указывает большее количество внешних ссылок, имеет более высокие шансы на лучшее ранжирование в поисковых системах.

Оценка качества сайта

Оценка качества собственного сайта, проектов конкурентов и веб-ресурса, на котором размещается ссылка (сайта-донора), может проводится по критериям (факторам) приведенным в таблице ниже.

Сайт-донор — это сайт, который предоставляет ссылки на другие веб-ресурсы.

Сайт-акцептор — это сайт, который принимает обратные ссылки от других веб-ресурсов. Он получает ссылки от других сайтов с целью улучшения своего рейтинга в поисковых системах и повышения авторитета.

Сервисы для проверки рейтинга сайта

В интернете представлено достаточно много онлайн-сервисов, которые помогут оценить ссылочный рейтинг (также известный как «авторитетность домена») любого сайта. Некоторые из них предоставляют информацию о количестве ссылок, качестве их источников, а также оценивают общий рейтинг домена.

Популярные инструменты для оценки ссылочного рейтинга:

• Ahrefs.
• Moz Link Explorer.
• SEMrush.
• Majestic.
• Serpstat.
• SeRanking.

Чтобы проверить ссылочный рейтинг вашего сайта и сайтов конкурентов с использованием этих инструментов, вам может понадобиться зарегистрироваться на соответствующих платформах и использовать их функции анализа ссылок. Большинство из этих сервисов предлагают бесплатные триалы или бесплатные версии со значительными ограничениями по функционалу.

Пример оценки рейтинга сайта в сервисе ahref

Пример оценки рейтинга сайта в сервисе Moz Link Explorer

Как получать ссылки на свой сайт?

• Создавайте и публикуйте на вашем сайте качественный, полезный и интересный контент, который другие хотели бы цитировать и делиться.
• Предложите статью или контент для публикации на других сайтах в вашей сфере. Многие сайты разрешают гостевые публикации с включением ссылок на ваш ресурс в качестве авторской биографии или контекстуальных ссылок внутри статьи.
• Сотрудничество с другими владельцами сайтов или блогерами в вашей нише для обмена ссылками или взаимным упоминанием друг друга в контенте.
• Регистрация в каталогах сайтов, справочниках и каталогах отзывов.
• Распространение пресс-релизов, анонсов новостей или других материалов через платформы, которые позволяют включать ссылки на ваш сайт.
• Участие в дискуссиях и форумах. Активное участие в обсуждениях, форумах, комментирование статей, где можно оставлять ссылки на свой сайт в контексте.

Покупка ссылок (Link buying)

Покупка ссылок (link buying) — это, так называемый серый метод (не приветствуемый поисковыми системами) получения ссылок, при котором владельцы веб-сайтов платят другим сайтам или сервисам за размещение обратных ссылок на своих страницах с целью улучшения своего ранжирования в поисковых системах.

Покупка ссылок могла быть осуществлена через специализированные платформы, ссылочные биржи ссылок или напрямую у владельцев сайтов.

Однако практика покупки ссылок считается нарушением правил поисковых систем, особенно если эти ссылки предназначены исключительно для улучшения рейтинга сайта, а не для органической естественной ссылочной активности. Поисковые системы, такие как Google, часто наказывают сайты за покупку ссылок, включая их в черные списки или снижая их рейтинги.

Что такое Аутрич (Outreach)?

Слово «Outreach» на русский язык может быть переведено как «поиск контактов» или «взаимодействие». Это термин в маркетинге и бизнесе, который описывает процесс установления связей, контактов и взаимодействия с потенциальными клиентами, партнерами, аудиторией или влиятельными личностями для достижения определенных целей: расширения бизнеса, продвижения продуктов, сотрудничества или установления деловых отношений.

В контексте онлайн-маркетинга аутрич означает активные действия по связи с другими сайтами, блогерами, журналистами или влиятельными личностями для предложения сотрудничества, например, для размещения гостевых публикаций, проведения интервью, рассмотрения сотрудничества в рекламе и т.д.

Почему мы начали рассматривать понятие Аутрич в статье про Линкбилдинг? Потому, что этот подход давно и активно используется и для получения ссылок  на свой сайт.

Применительно к линкбилдингу аутрич — это процесс поиска веб-сайтов и взаимодействия с их владельцами с целью размещения ссылок, например, через гостевые публикации или обмен ссылками.

Процесс outreach для линкбилдинга

Ключевое в outreach — это персональный подход, убедительное предложение и установление взаимовыгодного партнерства с владельцами сайтов.

• Исследование и выбор площадок.
  • Определите вашу целевую аудиторию и ключевые слова, связанные с вашей нишей.
  • Используйте инструменты для поиска площадок: это могут быть аналитические программы, инструменты для поиска сайтов, специализированные сервисы и т.д.
  • Найдите сайты, которые могут быть интересны для размещения ссылок на ваш ресурс:
    • Найдите популярные блоги или сайты в вашей отрасли, которые разрешают публикации гостевых статей или имеют разделы для размещения ссылок.
    • Некоторые форумы или сообщества могут разрешать размещение ссылок в рамках тематических обсуждений или специальных разделов для рекламы.
    • Сайты для публикации пресс-релизов.
    • Партнерские сайты и ресурсы. Это могут быть партнеры по бизнесу, компании, с которыми вы сотрудничаете, или ресурсы, с которыми у вас есть общие интересы.
  • Пример: Если вы владеете сайтом об образовании, вы можете искать блоги или ресурсы, связанные с образованием, студентами, университетами и т.д.
• Анализ сайтов-доноров.
  • Оцените качество и авторитетность потенциальных сайтов для размещения ссылок.
• Контакт с владельцами сайтов.
  • Найдите контактную информацию владельцев сайтов (электронная почта, контактная форма, социальные сети).
  • Напишите вежливое письмо, где укажите, почему ваш ресурс будет полезен для их аудитории и предложите варианты взаимовыгодного сотрудничества.
• Установление отношений и соглашение.
  • Если владелец сайта соглашается на сотрудничество, обсудите детали размещения ссылок: место на сайте, текст ссылки, контекст и т.д.
• Отслеживание результатов.
  • После размещения ссылок отслеживайте их эффективность с помощью аналитических инструментов. Оценивайте трафик, который приходит по этим ссылкам, и их влияние на рейтинг вашего сайта в поисковых системах.

Как найти площадки для размещения ссылок?

Для поиска площадок для размещения ссылок на свой сайт можно использовать следующие подходы:

• Изучите сайты ваших конкурентов и определите, где они размещают свои ссылки.
• Выполните поиск по ключевым словам своей ниши, добавляя к запросам слова «гостевой пост», «размещение статьи», «партнерство»,  «форум», чтобы найти сайты, где вы могли бы разместить ссылки.

Форматы размещения ссылок

• Гостевые публикации. Предложите написать качественную статью для публикации на сайте-доноре с обратной ссылкой на ваш ресурс.
• Обмен контентом. Обмен статьями, видео, инфографикой или другим контентом между вашим сайтом и сайтом-донором с размещением обратных ссылок.
• Упоминания и ссылки. Предложение упомянуть вашу компанию, продукт или сервис в уже опубликованных материалах на сайте-доноре с добавлением ссылки.
• Экспертное мнение и интервью. Предложение интервьюировать вас или запросить ваше мнение в качестве эксперта по определенной теме с последующей публикацией с обратной ссылкой.
• Сотрудничество и партнерство. Установление долгосрочного сотрудничества с владельцем сайта для взаимной поддержки и размещения ссылок.

Вам также будут интересны и полезны статьи:

• Реклама интернет-магазина: 10 самых эффективных инструментов
• Как правильно формировать SEO-теги для страниц интернет-магазина?
• Как написать оптимизированную статью для сайта?
• Контент-маркетинг для интернет-магазина
• Что такое семантическое ядро и как его составлять
• Самостоятельный аудит сайта
• Как начать продавать через интернет?
• Продвижение, реклама и продажа услуг в интернете
• Как продавать и продвигать товары в b2b-сегменте в интернете?
• Сколько стоит сайт?
• SEO чек-лист для интернет-магазинов
• Руководство по контент-маркетингу для новичков
• Как добавить компанию на карты Google и Yandex?

Выводы

• Линкбилдинг и аутрич являются эффективными подходами, направленными на увеличение авторитетности и видимости веб-сайта в поисковых системах.
• Рассмотренные подходы предоставляют бизнесу следующие преимущества:
  • Обратные ссылки являются одним из ключевых факторов, влияющих на рейтинг сайта в поисковых системах. Чем больше и качественнее ссылок указывают на ваш сайт, тем выше его шансы быть высоко в результатах поиска.
  • Качественные обратные ссылки с авторитетных ресурсов укрепляют репутацию вашего сайта и подтверждают его доверие как источника информации или продуктов.
  • Ссылки с ресурсов, ориентированных на вашу целевую аудиторию, могут привлечь новых посетителей, заинтересованных в вашем контенте или предложениях.
  • Увеличение авторитета сайта позволяет привлекать больше органического трафика.