Как написать оптимизированную статью для интернет-магазина?

На сайте практически любого интернет-магазина, кроме описаний разделов и карточек товаров, можно найти еще множество информационных статей, размещенных в блоге, новостном разделе или в колонке полезных материалов.

 

Как написать оптимизированную статью для сайта интернет-магазина?

Цель их размещения не всегда преследует прямые продажи – чаще она заключается:

  • в демонстрации уровня экспертности в своей нише;
  • формировании доверия пользователя к интернет-магазину;
  • привлечении органического поискового трафика по информационным запросам;
  • продвижении тематических разделов каталога и товаров, за счет внутренней перелинковки.

Например, обзоры музыкальной техники позволяют интернет-магазину сложных технических товаров привлечь аудиторию, которая тщательно подходит к выбору дорогостоящего оборудования. А статьи про модные тенденции сезона провоцируют импульсивные покупки. «Как остановить облысение?», «Как удивить девушку на первом свидании?», «Как приучить кошку к горшку?» – на эти и другие вопросы гарантированно найдутся ответы у интернет-магазинов, которые торгуют средствами по уходу за волосами, подарками с вау-эффектом и товарами для животных.

Подобные статьи читают для того, чтобы найти ответ на вопрос, решить проблему или сориентироваться на рынке товаров и услуг. А интернет-магазины размещают на своих сайтах такие статьи, чтобы привлечь на сайт пользователей и дать им готовые ответы и решения их проблем. Чем более полезным окажется информационный материал для пользователя, тем вероятнее он выберет товар именно в Вашем интернет-магазине.

А поскольку данная статья про написание оптимизированной статьи и сама является информационной, прочитав ее, Вы сможете получить не только пошаговое руководство по ее написанию, но и готовый пример статьи для интернет-магазина.

С чего начать? | Шаг 1. Ставим цели | Шаг 2. Ищем выгоду для покупателя | Шаг 3. Собираем информацию | Шаг 4. Составляем план статьи | Шаг  5. Пишем статью | Шаг 6. Иллюстрируем статью | Шаг 7. Придумываем заголовок   | Шаг 8. Редактируем текст | Шаг 9. Оптимизируем статью для поисковых систем | Шаг 10. Оптимизируем SEO-теги | Шаг 11. Оптимизируем изображения | Шаг 12. Публикуем статью

С чего начать?

С чего начать написание статьи?

Страх белого листа и чистого экрана парализует многих. Но если знать, от чего обычно отталкиваются копирайтеры и маркетологи при написании текстов, то можно легко преодолеть это и не входить в ступор всякий раз, как нужно написать статью для блога.

Обычно при создании семантического ядра сайта для каталога интернет-магазина коммерческие запросы используются для продвижения посадочных страниц разделов каталога и товаров интернет-магазина, а информационные запросы данной тематики формируют контент-план для развития блога. Имея на руках контент-план, можно не задумываться о теме следующей статьи и сразу приступать к работе.

Но если у Вас нет контент-плана, а выход статей привязан к событиям на рынке, то каждая новость, будь то новая коллекция, новый поставщик или новый конкурент, может стать поводом к написанию статьи.

Шаг 1. Ставим цели

Все, что ни делается в электронной коммерции, направлено на рост прибыли. Поэтому даже информационные статьи подчинены единой цели: повысить конверсию, увеличить продажи, повлиять на повторные продажи, закрепить за собой место лидера на рынке.

Но для информационных оптимизированных статей в разделе новостей эти цели второстепенные. Какие же задачи могут решать статьи на сайте интернет-магазина?

Интернет-магазин

Повод

Цель

Магазин женского белья

Новая коллекция купальников

Ознакомить покупателей с трендами, решить проблему с отпуском и стимулировать продажи

Магазин посуды

8 марта

Сделать подборку подарков мамам, бабушкам, учительницам со ссылками на каталог посуды

Магазин товаров

для животных

Магазин мебели и аксессуаров для дома

Новый закон о выгуле собак

Новая линейка аксессуаров

Разъяснить правила и штрафы за выгул собак без поводка, намордника и совка со ссылками на товары

Показать в материале, как нейтральный интерьер может заиграть по-новому с разными цветовыми акцентами с примерами из новой коллекции

Магазин детских товаров

Магазин бытовой техники

Лето, пора отпусков

Длительные консультации

Составить подборку товаров для игры в песке и воде, стимулировать продажи бассейнов и батутов

Опыт консультантов изложить в обзорах по выбору бытовой техники, чтобы направлять клиентов по ссылкам

Предпосылкой написания полезного материала могут стать календарные события, изменения ситуации на рынке, тематические информационные поводы или новости компании.

Шаг 2. Ищем выгоду для покупателя

Допустим, для интернет-магазина детских игрушек «Доминошка», который специализируется на товарах для детей от новорожденного до школьника, нужно написать текст, который простимулирует продажи в канун летних отпусков.

Ищем выгоду для покупателя при написании статьи для сайта интернет-магазина

Магазин занимается продажей развивающих игрушек и книг, а также спортивного инвентаря для дошкольников.

Целевая аудитория интернет-магазина – родители и воспитатели, которые заботятся о своих детях и стремятся обеспечить им качественную игровую среду. А еще освободить немного времени для себя.

Лето – это мертвый сезон для интернет-магазина, так как все средства покупатели тратят на отдых, предпочитая прогулки развивающим занятиям.

Наша задача – найти проблему или боль целевой аудитории и предложить решение, которое избавит аудиторию от проблемы.

Листаем тематические, в нашем примере семейные форумы, чтобы проанализировать сезонный спрос: самые свежие обсуждения будут свидетельствовать об актуальных проблемах потенциальных покупателей. Среди вопросов «Где отдохнуть с ребенком на море?», «Где можно купаться с детьми недалеко от Минска?», «Какие лекарства брать в отпуск ребенку?» мы нашли острую проблему всех отдыхающих «Чем занять ребенка в дороге?», которая непосредственно относится к теме нашего интернет-магазина.

Анализираем тематические форумы и блоги

Проверяем данный запрос в «Яндекс Вордстат» и выясняем, что конкретизированные запросы «Чем занять ребенка в машине» или «Чем занять ребенка в самолете» даже более популярны, чем общие типа «Чем занять ребенка в дороге или путешествии».

Ищем и собираем реальные поисковые запросы пользователей

Значит, мы должны дать покупателю выгоду, ответить на его запрос: после прочтения статьи он должен сориентироваться и составить список игр и занятий для ребенка, которые необходимо купить с собой в дорогу, чтобы путешествие прошло успешно.

Шаг 3. Собираем информацию для написания статьи

Для того, чтобы написать хороший текст, нужно предварительно изучить информацию, которая уже есть по данной теме: с одной стороны, чтобы не повториться, а с другой стороны, чтобы не пропустить что-то очень важное.

Топ-10 в результатах поиска Яндекс и Google

Ищем и анализаируем ТОП-10 сайтов в поисковой выдаче по тематическим поисковым запросам

Анализ поисковой выдачи показал, что самые популярные материалы строятся на списках игр и занятий, для которых не нужно ничего, кроме фантазии и внимания попутчиков. Но такое перечисление не принесет продаж интернет-магазину.

Поэтому мы решили сделать акцент именно на товарах, которые удобно брать в дорогу. Для этого они должны быть:

  • Легкими, чтобы избежать перевеса багажа;
  • Компактными, так как места в чемоданах никогда не хватает;
  • Недорогими, чтобы не жалко было потерять в путешествии;
  • Развивающими, чтобы за лето дети не разучились думать.

Поиск по картинкам

Ищем и собираем тематические иллюстрации

Найденные фото с товарами из ассортимента магазина можно использовать для иллюстраций в статье. А фото собранных в дорогу занятий для ребенка станет хорошим источником идей и примеров развивающих игр из каталога.

Поиск по тематическим форумам и блогам

Поиск по тематическим форумам и блогам

Что говорят о ваших товарах, можно поискать по форумам и блогам. В этом нам помогут бесплатные сервисы:

Хештеги в соцсетях

Поиск по хештегам в социальных сетях

По тематическим хештегам можно найти реальные списки игр и пособий, которые собрали своему чаду в дорогу заботливые мамы. Проанализировав состав детских дорожных сумок, мы выделили повторяющиеся элементы и составили подборку из 10 самых популярных категорий, которые гарантированно смогут развлечь ребенка в путешествии:

  • Игры с наклейками
  • Игры с магнитами
  • Наборы карточек
  • Интерактивные книги
  • Раскраски
  • Бродилки и находилки
  • Журналы
  • Головоломки
  • Конструкторы
  • Любимые или любые новые игрушки

Опрос сотрудников

Стоит также опросить менеджеров по продажам на предмет того, какие товары лучше всего продаются летом и какие из них приобретались покупателями именно в дорогу. Вероятно, среди сотрудников детского магазина окажется немало родителей дошкольников с опытом длительных переездов с детьми – грех не воспользоваться их ценным опытом.

Шаг 4. Составляем план статьи

Весь собранный материал распределяем по приведенным выше 10 пунктам, все лишнее – выбрасываем.

Выбираем структуру нумерованного списка – такие тексты хорошо читаются, пункты врезаются в память, а ссылки с примерами ведут на страницы каталога, стимулируя продажи.

Для написания статьи мы выберем модель продающего текста под названием Pain-More Pain-Hope-Solution (Боль-Еще-Боль-Надежда-Решение), в котором:

  • Опишем главную боль (что делать, чтобы непоседа в машине не превратил всю дорогу в ад);
  • Добавим еще головной боли (сколько времени нужно потратить на выбор игр и занятий, чтобы развлечь ребенка в дороге);
  • Потом дадим надежду (секрет успешной поездки прост);
  • И дадим готовое решение (вот вам готовый список из 10 пунктов для покупки).

Каждое из 10 решений также будет иметь свою структуру:

  • Название категории;
  • Как решает задачу;
  • Список примеров из каталога;
  • Мотивация купить товар.

Шаг 5. Пишем статью

Есть несколько стилей написания текста:

  • Кто-то сразу строчит весь текст по вдохновению, не обращая внимания на структуру, грамотность и логику. Потом остывает, перечитывает и берется за редактуру, которая может занять больше времени, чем написание текста.
  • Кто-то сразу пишет вдумчиво, взвешивая и шлифуя каждую фразу – написание занимает больше времени, чем в первом случае, но редактуры по итогу требует минимум.
  • Кто-то пишет поэтапно: напишет раздел – отредактирует, напишет следующий – отредактирует.

Не стремитесь себя переучить, пользуйтесь тем методом, который вам ближе.

При написании также нужно учитывать правила информационного стиля:

  • Разбиваем текст на подразделы и списки, пункты и подпункты;
  • Удаляем все вводные конструкции, не несущие никакого смысла типа «всем известно», «как мы видим», «соответственно»;
  • Заменяем все оценочные прилагательные относительными: качественный конструктор – деревянный конструктор, занимательные книги – интерактивные книги;
  • Чаще используем глаголы, чтобы подчеркнуть действие: поупражняться во внимательности, проследить за судьбой, пройти лабиринт, найти все отличия и т.д.
  • Опускаем слово «мы», используем «вы», говоря о выгоде покупателя;
  • Избегаем пустых утверждений, подкрепляем их фактами, примерами и цифрами.

Шаг 6. Иллюстрируем статью

Текст получается объемный, его очень сложно воспринимать без картинок. Необходимо подобрать иллюстрации к каждому из 10 пунктов.

Можно проиллюстрировать текст фотографиями наиболее популярных товаров в каждой категории – это наиболее простой метод.

Но поскольку у нас информационный текст о 10 наиболее интересных занятиях в дороге, мы пошли по иному пути: выбрали нейтральные картинки наиболее ярких примеров без указания брендов и разместили их в контексте – рядом с фото едущих в машине детей.

Подбираем и обрабатываем иллюстрации для статьи

Проиллюстрированный текст выглядит ярче и читается уже намного лучше. Такие иллюстрации действуют на эмоциональном уровне, вызывая желание купить ребенку ту или иную игру, чтобы он не скучал в машине и не доставал родителей постоянным вопросом: «А мы скоро приедем?»

Шаг 7. Придумываем заголовок статьи

Чаще всего заголовок подбирается уже тогда, когда текст написан. Если даже у текста и было рабочее название (в нашем случае это «Чем занять ребенка в дороге?»), оно в результате все равно претерпевает изменения.

Хороший заголовок должен:

  • Привлекать внимание;
  • Побуждать к прочтению;
  • Содержать ключевой запрос;
  • Намекать на содержание.

Топ самых удачных заголовков для статей интернет-магазинов занимают:

  • Всевозможные топы, рейтинги, списки: «10 хитов продаж», «33 способа завязать шарфик», «15 бюджетных аксессуаров богатых и знаменитых», «Абсолютный минимум малогабаритной квартиры»  и т.д.
  • Различные рецепты и инструкции: «7 рецептов печенья с корицей», «Как сэкономить на отдыхе: подробный гид с явками и паролями», «Как обставить квартиру со вкусом: пошаговое руководство», «Как выбрать аудиосистему для дома: 5 схем акустики с примерами» и т.д.
  • Ответы на вопросы «Как заказывать из Китая без пошлин?», «Где в Минске самый дешевый кофе?», «Чем заняться в выходные?», «Как сэкономить на ремонте, чтобы осталось на мебель?» и т.д.
  • Новинки: «Новый способ выглядеть стройнее», «Теперь не нужно брить ноги: новинка!», «7 новинок, которые изменили представление об уборке», «Новый гаджет, который изменил жизнь американских домохозяек» и т.д.
  • Ошибки: «20 провальных товаров ИКЕИ», «7 разочарований наших покупателей», «5 самых популярных причин возврата товаров», «За что не стоит переплачивать, покупая дорогую технику?», «10 избитых деталей, которые убивают любой интерьер»  и т.д.

Учитывая цели статьи, при формировании заголовка нужно обращать особое внимание на его структуру и содержание. После проведения мозгового штурма мы проанализируем полученные варианты и выберем оптимальный.

Заголовок

Да / Нет

Почему

Как развлечь ребенка в машине: 10 игр для веселого путешествия

Нет

Не стоит сужать аудиторию до автопутешественников, к тому же в тексте не только игры.

Путешествие с детьми: чем занять ребенка в дороге?

Нет

Вроде неплохо, но не цепляет, не толкает к прочтению.

Собираем чемоданы: что взять ребенку в дорогу?

Нет

Слишком широко: одежда, лекарства – это нас не касается.

В путешествии с ребенком: как пережить длительный перелет или переезд?

Нет

Слишком длинный заголовок, слишком много «пере-» и слишком много негатива – это же отпуск!

Беру ребенку в дорогу: список игр и занятий для малыша

Нет

Заголовок неплохой, например, для личного блога, но для интернет-магазина не подойдет.

Что взять ребенку в дорогу, чтобы она не превратилась в ад?

Нет

Неплохая гиперболизация, хорошо описывает боль, но текст написан в более спокойной тональности.

В отпуск с детьми: топ-10 лучших игр в дорогу

Да

Емкий заголовок, есть ключевые слова, любимый всеми топ-10, правда, слишком субъективный.

Чем занять ребенка в дороге: 10 незаурядных идей с примерами

Да

Есть ключевой запрос, широкая аудитория, не только идеи, но и примеры – это хорошо!

Останавливаемся на последнем варианте, так как, на наш взгляд, он наиболее точно отвечает всем требованиям к заголовку, целям статьи, концепции интернет-магазина и вкусам заказчика.

Шаг 8. Редактируем текст

Поскольку мы пишем полезный информационный материал, в нем должно быть минимум воды, максимум смысла. Он должен быть читабельным и кликабельным.

Для этого проверяем текст на соответствие инфостилю:

Проверяем текст на соответствие инфостилю

Для этого копируем  текст в программу «Главред», которая определяет соответствие текста инфостилю. Обычно от копирайтеров требуют балл не ниже 8, но это не строгий показатель, который может варьироваться в зависимости от размера текста, тематики, уровня экспертности и т.д. Если оценка, выданная программой, ниже 7, стоит прислушаться к рекомендациям и исправить недочеты. В нашем случае мы получили объемную статью (более 16 тысяч символов) с глубоким уровнем экспертности (автором является блогер-копирайтер в декрете с опытом зарубежных поездок с детьми). Отсюда и высокий балл по «Главреду».

Также проверяем статью на грамотность при наличии в штате корректора. Если такового не имеется, необходимо хотя бы проверить все слова, которые подчеркивает текстовый редактор и дать почитать статью грамотному сотруднику, который может заметить то, чего не замечает программа.

Проверяем статью на переспам, т.е. повтор ключевых запросов в тексте. Делается это при помощи сервиса Advego. Обращаем внимание на показатель «академической тошноты» – он не должен превышать 10% (у нас 5,9%). А частота каждого в отдельности взятого ключевого слова не должна превышать 3% (у нас 2,3% у слова «издательство»).

Проверяем статью на переспам

При значительном превышении данных параметров, необходимо отредактировать текст, заменить ключевые слова синонимами, перестроить предложения, чтобы избавиться от слишком частого повтора ключевых слов.

Если вы писали текст самостоятельно и точно уверены, что не повторили источники слово в слово, проверять текст на уникальность нет необходимости. Но если вы работаете с подрядчиками, имеет смысл проверить текст на уникальность при помощи той же программы (текст должен быть уникален на 95-100%), чтобы убедиться, что вы сотрудничаете с добросовестным специалистом.

Если статья пишется исполнителем со стороны, необходимо статью проверить на соответствие ассортименту, реалиям рынка и коммерческим целям заказчика. Допустим, примеры, приведенные в статье, отсутствуют в каталоге или их нет на складе в данный момент. В этом случае лучше их заменить на аналогичные товары из наличия. Названия имеющихся в каталоге товаров должны вести на карточку товара. Картинки также могут быть кликабельны и вести на страницы разделов.

Шаг 9. Оптимизируем статью для поисковых систем Google и Яндекс

Вроде бы статья готова для публикации, но это только кажется. Чтобы поисковики признали статью полезной для пользователей и хорошо ранжировали ее в поиске, она должна быть правильно оптимизирована.

Есть два метода подбора ключевых запросов:

  • Перед написанием статьи составляется техническое задание копирайтеру, в котором SEO-специалист или оптимизатор прописывает предварительно подобранные при помощи специализированных сервисов (например, Яндекс Вордстат, KeyCollector, SlovoEb) ключи, которые необходимо употребить в тексте и тегах к нему.
  • После написания текста осуществляется подбор ключевых запросов, которые раскидываются по тексту и мета-тегам к нему.

Поскольку в нашем случае мы подбираем ключевые запросы самостоятельно, без помощи специалистов, мы в начале работы над текстом определились с наиболее частотными запросами, которые волнуют потенциальную аудиторию, написали текст, подобрали заголовок и теперь составим список ключевых запросов для прописывания в тегах. Для этого снова обратимся к «Яндекс Вордстат».

чем занять ребенка в годик

1543

детские раскраски

47476

чем занять ребенка в 2 года

1262

головоломки для детей

16057

чем занять ребенка в месяц

1180

игры наклейки

2646

поездка с ребенком на машине

599

дорожные игры для детей

1584

ребенок в дороге что взять

332

развивающие журналы

1257

поездка с детьми в поезде

220

дорожные настольные игры

988

чем занять ребенка в самолете

160

интерактивные книги для детей

809

чем занять ребенка в дороге

113

интерактивная книга с ручкой

289

чем занять ребенка в машине

98

игры на магнитах купить

260

дальняя поездка на машине с ребенком

72

дорожный контруктор

249

В первом столбце у нас оказались общие запросы касательно развлечения ребенка в путешествии, во втором же разместились детские товары, которые идеально подойдут для игры в дороге.

Если запросы взять в кавычки, система покажет, сколько раз искали, к примеру, «дорожный конструктор», и ни словом больше. Если же в кавычки не брать, то можно получить результаты, включающие такие запросы, как «дорожный конструктор в Минске», «дорожный конструктор для мальчика» и т.д.

Если вы работаете в конкретном регионе, имеет смысл искать запросы по вашему региону. Но для информационных статей это не обязательно, так как если благодарный пользователь прочитает, лайкнет, прокомментирует или поделится вашей статьей в социальных сетях, вам это будет только на руку.

В случае, если какие-то из подобранных ключевых запросов с большой частотностью не встречаются в тексте ни разу, их нужно добавить. Имеет смысл также проверить, не находится ли ваш сайт в топе по этим запросам. Возможно, вам вовсе и не стоит заморачиваться с оптимизацией. Но для данной проверки необходимо отключить персонализированную выдачу, перейдя в режим инкогнито вашего браузера. Иначе вы получите необъективный результат, основанный на ваших поисковых привычках.

Оптимизируем статью для поисковых систем Google и Яндекс

В нашем случае оказалось, что интернет-магазин «Доминошка» не находится в топе ни по одному из запросов, приведенных в списке выше. Поэтому мы постараемся оптимизировать текст под самые популярные из них, чтобы пробиться в топ.

Шаг 10. Оптимизируем теги

Каждую статью лучше оптимизировать только под 3-4 запроса, поэтому выбираем наиболее высокочастотные из списка, остальные пока не списывая со счетов, так как их можно применить в описании к картинкам.

Мета-теги <title> и <description> наиболее важны для продвижения и представления вашего сайта в поисковой выдаче, так как из них преимущественно и составляется сниппет – краткая информация о сайте интернет-магазина на странице поиска.

О требованиях к мета-тегам мы подробно писали ранее в отдельной статье, но здесь кратко повторим.

Мета-тег <title> должен:

  • Включать не более 70-75 символов с пробелами;
  • Начинаться с важного ключевого запроса;
  • Включать не более 1-3 запросов;
  • Отражать содержание страницы;
  • Привлекать внимание.

Мета-тег <title> не должен:

  • Содержать спецсимволов (= ()/ \ | + _ ) и знаков препинания ( . ! ?);
  • Содержать название компании, если только у вас не известный бренд;
  • Содержать грамматические ошибки или нарушения правил языка.

Вроде бы наш заголовок подходит, но оставим его для тега <h1>. Вернемся к списку вариантов заголовков и подберем наиболее подходящий вариант для тега <title> с учетом ключевых слов.

Беру ребенку в дорогу: список игр и занятий для малыша

В отпуск с детьми: топ-10 лучших игр в дорогу

Мы решили взять за основу эти два варианта и добавить несколько ключевых слов из списка, например, вот так:

<title>Что взять ребенку в дорогу: топ-10 игр и занятий для малыша от года до 7 лет</title>.

Проверим на соответствие требованиям:

  • 76 символов с пробелами (практически вписались);
  • Начинается с ключевого запроса;
  • Отражает содержание статьи;
  • Нет переспама, каждый ключ повторяется не более одного раза;
  • Нет спецсимволов (двоеточие спецсимволом не является);
  • Привлекает внимание.

Прописываем готовый мета-тег <title> при заливании статьи на сайт в соответствующем поле административной панели сайта.

Мета-тег <description> должен:

  • Содержать не более 150 символов;
  • Отличаться от тегов <title> и <h1>;
  • Описывать содержание страницы;
  • Содержать 3-4 ключевых запроса;
  • Быть читабельным, понятным для людей.

Учитывая требования и ключевые запросы, пишем:

<description>Детские раскраски и головоломки, наклейки и магниты, дорожные игры и конструкторы, интерактивные книги и еще более 100 примеров развлечений в дороге</description>

Проверяем на соответствие требованиям:

  • 148 символов;
  • Отличается от других тегов;
  • Описывает содержание;
  • Содержит несколько ключевых запросов;
  • Составлен грамотно.

Прописываем мета-тег в специальном поле админки сайта.

Мета-тег <h1> должен:

  • Отличаться от тегов <title> и <description>;
  • Являться названием статьи;
  • Включать ключевой запрос;
  • Отражать тему статьи;
  • Привлекать внимание.

Заключаем заголовок в тег:

<h1>Чем занять ребенка в дороге: 10 незаурядных идей с примерами</h1>

Мета-теги <h2>-<h6> должны:

  • Являться подзаголовками статьи;
  • Отражать иерархическую структуру статьи;
  • Облегчать восприятие статьи.

В нашей статье в теги <h2> заключены 10 разделов, внутри которых есть ненумерованные списки.

<h2>1. Игры с наклейками</h2>

<h2>2. Игры с магнитами</h2>

<h2>3. Наборы карточек с заданиями</h2>

<h2>4. Книжки с интерактивными элементами</h2>

<h2>5. Раскраски, альбомы, планшеты и книги для рисования</h2>

<h2>6. Бродилки и находилки</h2>

<h2>7. Журналы</h2>

<h2>8. Головоломки</h2>

<h2>9. Дорожные конструкторы и пазлы</h2>

<h2>10. Любимая или любая новая игрушка</h2>

Если бы в разделах находились подразделы, их бы мы обозначили тегами <h3>. Обычно статьи для сайта имеют простую структуру, в которой редко используются теги <h4>-<h6> – они характерны для исследований, диссертаций и других текстов многоуровневой структуры.

Значение тега <keywords> уже давно скомпрометировано недобросовестными оптимизаторами, поэтому теперь его содержимое не воспринимается поисковыми системами. Но по традиции некоторые интернет-магазины проставляют в этом теге через запятую все возможные сочетания ключевых слов – иногда доходит до тысячи. Мы не видим в этом никакого смысла, но это не мешает вам его на всякий случай проставлять: авось, поможет!

Теги выделения текста жирным, курсивом, подчеркиванием никак не влияют на продвижение, поэтому их стоит использовать исключительно в целях лучшего визуального восприятия текста. Выделять тегами <b> или <strong> ключевые слова – это каменный век в эволюции оптимизации сайтов.

Шаг 11. Оптимизируем изображения

В административной панели управления сайтом интернет-магазина обычно есть отдельное поле для прописывания атрибутов alt и title тега <img>. В них мы подписываем изображение, называя то, что на нем изображено, с использованием выбранных ранее поисковых запросов. В наших целях добиться того, чтобы наши картинки-коллажи выскакивали в поиске при вбивании с поисковой строке названия той или иной категории товаров для детей.

В статье у нас 11 изображений:

0. Ребенок в автокресле с книжкой

1. Игра с наклейками в машине Стикер-мозаика

2. Игра с магнитами в дороге Магнитные машинки

3. Наборы карточек с заданиями 100 игр в дорогу

4. Книжки с клапанами для чтения в путешествии

5. Водные раскраски Water WOW с маркером

6. Виммельбухи в дорогу

7. Детские журналы для занятий в отпуске

8. Деревянные головоломки для детей

9. Дорожные конструкторы и пазлы

10. Игрушки-присоски Oogi фирмы Moluk для игры на стекле

Оптимизируем изображения

Шаг 12. Публикуем статью

После опубликования статьи на сайте ее, конечно, необходимо анонсировать во всех аккаунтах социальных сетей с призывом сохранить себе на стену, чтобы быть во всеоружии к отпуску, а также запостить в тематические группы и на форумы, в которых идет обсуждение детских забав для путешествий. Не забывайте проставлять utm-метки в адрес ссылки для отслеживания источников трафика.

Спустя некоторое время в сервисе статистике сайта вы сможете увидеть, сколько пользователей пришли на сайт по ссылке на статью, насколько внимательно ее читали, как переходили по ссылкам на товары и как сконвертировались в продажи.

Но не ждите быстрых прямых продаж с информационных статей:  они призваны привлекать органической поисковый трафик и дают отсроченный эффект. Будет отлично, если на сайте есть возможность добавить товары в список желаний. Допустим, пользователь в данный момент не собирается в отпуск, но через несколько месяцев купит билеты и вспомнит о вашем интернет-магазине. Постепенно за счет качественных и полезных материалов интернет-магазин вырастет в рейтинге поисковых систем, и вложения в качественный контент принесут свои плоды.

Попробуйте БЕСПЛАТНО
Тестовый период 30 дней
Создать интернет-магазин