Начнем же:
Шаг 1. Проверьте свое SEO
Насколько хорошо оптимизирован ваш сайт? Исправив несколько технических ошибок, вы подниметесь в поиске и в результате привлечете трафик.
Для полного технического аудита, я использую Serpstat. Сервис проверяет домен, показывает ошибки и дает советы по их исправлению.
В поисковой строке сервиса введите домен и выберите базу. В Списке проектов создайте проект для вашего домена и запустите аудит.
Настройте скорость сканирования и лимиты страниц. Для слабых сайтов установите небольшую скорость, большинству же современных доменов подойдут настройки Middle или Max. Если знаете точное количество страниц, установите его, по умолчанию Serpstat просканирует 5 тыс. страниц.
Когда закончите сканирование, посмотрите оценку SDO. Она в процентах показывает уровень оптимизации сайта. А в сводке ниже собраны все технические ошибки.
Критические помечены красной плашкой, а информация по улучшению сайта — зеленой. Под каждой ошибкой есть описание, список со страницами и совет по исправлению. Например, если у вас отсутствуют H1, сервис посоветует добавить заголовок.
Проверив ошибки, посмотрите, что работает хорошо, какие категории товаров приносят больше трафика. В первую очередь улучшайте их.
Шаг 2. Пропишите праздничные Title и Description
Готовясь к новогодним праздникам, люди часто сталкиваются с тремя проблемами:
- что подарить?
- как выбрать?
- где дешевле купить?
Если, в своем сниппете вы закроете эти три вопроса, то скорее всего, потенциальный клиент перейдет по вашей ссылке.
Например, я хочу подарить сыну подарок. Знаю, что он увлекается Lego. Но Lego сейчас очень много и мне сложно выбрать правильный набор. Есть серии City, Technic, Duplo, специальные, классические и творческие наборы. А еще в конце декабря скидки, акции и праздничное настроение.
Если в сниппете вы покажете, что решите мою проблему, да еще и со скидкой, то я точно перейду по ссылке.
Что делать?
Title и Description — это мета-теги, которые вместе формируют сниппет. Из сниппетов состоит органическая выдача в поиске.
Свои технические ошибки вы уже знаете и вместо того, чтобы просто исправить мета-теги, полностью перепишите их под праздничные запросы.
Как оформить title:
- Впишите все самое важное в 65 символов или 600 пикселей. Если тайтл длиннее, то он обрежется в самом неприятном месте.
- Ключевики пишите в начале, не забывайте сказать о новогодних акциях и скидках.
- Ключевые слова не дублируйте.
- Не перечисляйте весь ассортимент, расскажите об одном продукте или категории.
- Не пишите в ВЕРХНЕМ РЕГИСТРЕ.
- Все слова согласуйте между собой.
Как оформить description:
- Не больше 300 символов, оптимально 170–290.
- Ключевые слова в первой половине текста.
- Description органично дополняет title. Если в тайтле сказали, что продаете магнитный конструктор со скидкой 15%, то в дескрипшине напишите об особенностях конструктора или других наборах.
- Для каждого товара дескрипшн должен быть уникальным, но можете использовать шаблоны для категорий.
Шаг 3. Исправьте заголовки
Крупным интернет-магазинам прописать все заголовки проблематично, поэтому начните с карточек популярных товаров. Сделайте заголовки h1 привлекательными, соответствующими праздничной тематике и настроению сайта.
Посмотрите, какие страницы приносят наибольший трафик. Для этого откройте Serpstat и перейдите в инструмент Анализ домена, SEO-анализ. Выберите отчет Страницы-лидеры. Отсортируйте отчет по Потенциальному трафику. В топе будут самые трафиковые страницы.
Как оформить h1:
- Один заголовок h1 на страницу. Если будет больше, получите санкции от поисковиков.
- H1 не дублирует Title. Хоть заголовки и похожи по смыслу, но они выполняют разные задачи. Тайтл завлекает на страницу, а h1 — стимулирует изучить ее.
- Читабельность. H1 — это первое, после тайтла и дескрипшна, что анализирует поисковый робот, когда переходит на страницу. Но заголовок нужен для человека, а не поискового робота, поэтому он должен быть человечным и понятным.
- Пишите в заголовке не больше 1–2 ключевых фраз.
Шаг 4. Обновите дизайн
После того как привлечете потенциальных клиентов, их нужно удержать. Для этого добавьте тематические изображения, акции и тексты.
Старинная пословица гласит, что хорошее изображение лучше тысячи слов.
Исследования venngage.com показали, что пост в Facebook с изображением получает в два раза больше репостов, чем просто текст.
Преобразуйте сайт к праздникам. Новогодние баннера создают праздничное настроение у покупателей и повышают их вовлеченность.
Добавьте праздничные статьи и категории
Например, блок с советами: «что подарить…». Напишите несколько тематических статей в зависимости от разных возрастных групп, профессий и т. д. Для магазина детских игрушек можно написать статью на тему: «новогодние подарки детям до 3 лет». В статью добавьте ссылки на игрушки, чтобы клиент сразу же мог сделать покупку.
Новый год я встречу в кругу семьи. Но мне сложно выбрать классный подарок для своей 3-летней племянницы. Если увижу дельный совет, то буду благодарен за сэкономленное время и точно вернусь на сайт.
Обновите дизайн профиля в соцсетях
Соцсети отличный источник трафика. Оптимизируя профиль под праздничные тематики, вы можете вовлечь клиента еще на этапе, когда у него только возникает желание к покупке.
Просто постить карточки товаров в соцсетях — плохая стратегия. Большинство карточек — это стандартные изображения, которые демонстрируют продукт, но не несут эмоционального посыла. Во время праздников такие посты выглядят скучно.
Поэтому продумайте праздничный дизайн для своих соцсетей.
Зачем?
Чтобы генерировать UGC и повысить вовлеченность.
UGC — это контент, который пользователи создают самостоятельно. Например, комментарии под карточкой товаров в интернет-магазине или отзыв на странице в Facebook.
Пользовательский контент помогает использовать механизм социального доказательства. Например, с двух похожих смартфонов, я выберу тот, под которым больше положительных комментариев. Так работает социальное доказательство.
Также UGC помогает генерировать новые ссылки, привлекать поисковых краулеров на сайт, не создавая контент самостоятельно и получать идеи для будущего контента.
Как использовать?
Чтобы вашими постами делились, проводите конкурсы и интерактивы. Например, стимулируйте пользователей выполнять задания в комментариях. Или запостите изображение, оставьте «пасхалку» и предложите ее найти. Также отлично работают конкурсы с подарками за репосты.
В конкурсе нужно написать, на кого из знаменитостей сотрудник похож больше всего.
Шаг 4. Настройте контекстную рекламу под праздничные запросы
Контекстная реклама — один из самых быстрых способов привлечь новых клиентов. В отличие от медленно изменяющегося SEO, в PPC можно сразу получить результат.
1. Расскажите о сезонных акциях и скидках
Создайте новые рекламные объявления по праздничным запросам и специальным предложениям.
Для разных ниш предложения будут различаться. Например, для E-commerce в объявлениях можно написать о купонах, скидках, акциях, доставке, новогодних наборах и т. д.
Для B2B: окончание сезона сделок, специальные годовые предложения, начало нового фискального года и все, что может принести новую прибыль.
2. Оптимизируйте объявления под клики
Когда продумаете текст объявления, настройте его под праздничные запросы. Убедитесь, чтобы оно полностью отражает запрос и содержание посадочной страницы.
- В начале объявления напишите релевантные ключевики. Вместо того чтобы просто использовать одну ключевую фразу, настройте динамическую вставку ключевиков. Объедините несколько близких по смыслу фраз в одну категорию, чтобы AdWords подставил ту, что больше остальных отвечает на запрос пользователя.
- Добавьте физический адрес, если вы зарегистрированы в Google My Business или Яндекс.Справочник.
- Дополнительные ссылки. Если у вас есть возможность, всегда добавляйте ссылки на сезонные акции, распродажи и тематические статьи, например, с советами.
- Праздничное сообщение. В описании объявления помимо полезной информации о продукте, добавьте призывы к действию и тематические фразы.
Смотрите инструкции по настройке рекламных объявлений в Яндекс Директ и Google AdWords.
Смотрите также:
- Реклама интернет-магазина: 10 самых эффективных инструментов
- Самые важные страницы интернет-магазина: прототипы и содержание
- Как самостоятельно продвигать интернет-магазин?
- Как написать оптимизированную статью для интернет-магазина?
- Как составить план продвижения для сайта интернет-магазина?
- Руководства, книги, чек-листы по интернет-маркетингу и интернет-продажам
- Как повысить конверсию в интернет-магазине?
- Как увеличить продажи в интернет-магазине?
- 150 практических советов по созданию интернет-магазина и привлечению покупателей
- Почему в интернет-магазине нет продаж?
- Самостоятельный аудит сайта
- Как продавать на Shop.by?
- Как создать продающую карточку товара?
- Стратегии продвижения интернет-магазина
- Какой контент необходим в интернет-магазине для роста трафика и продаж
- Что помогает продавать вашему сайту?
